В быстро меняющемся мире мобильного маркетинга компании должны быть на шаг впереди, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей. Прогрессивные веб-приложения (PWA) стали переломным моментом, предлагая решение, которое объединяет лучшее из веб-сайтов и мобильных приложений. PWA обеспечивают быстрый и бесперебойный опыт, который вовлекает пользователей на всех устройствах, и они революционизируют подход брендов к мобильному маркетингу. Как бренды используют PWA для улучшения своего маркетинга? Давайте рассмотрим несколько реальных примеров, чтобы увидеть их влияние.
🔍 Подробнее: Основы прогрессивного веб-приложения (PWA)
Реальные примеры использования PWA
1. Starbuks: удобный пользовательский интерфейс и офлайн-функциональность
Starbucks — отличный пример бренда, использующего PWA для улучшения своего мобильного маркетинга. Кофейный гигант внедрил PWA для своей программы мобильных заказов и вознаграждений, которая разработана для работы даже в условиях слабого или отсутствующего подключения к Интернету.
Почему это работает: PWA Starbucks обеспечивает быстрый, отзывчивый и автономный опыт. Используя PWA, компания гарантировала, что клиенты смогут просматривать меню, настраивать заказы и оформлять заказы даже при плохом сетевом подключении.
Маркетинговое преимущество: это улучшает удержание пользователей , поскольку клиенты с меньшей вероятностью покидают сайт из-за времени загрузки или проблем с подключением, что повышает коэффициент мобильной конверсии и укрепляет лояльность к бренду.
2. Alibaba: быстрая загрузка для лучших показателей конверсии
Alibaba, одна из крупнейших в мире платформ электронной коммерции, вложила значительные средства в PWA для улучшения своего мобильного опыта. Их PWA разработан для загрузки менее чем за 3 секунды, даже в более медленных сетях 2G, гарантируя пользователям быстрый доступ к продуктам и услугам без раздражающих задержек.
Почему это работает: Благодаря использованию PWA платформа Alibaba более оптимизирована для мобильных покупателей, особенно в регионах, где скорость интернета может быть низкой. Это помогло бренду охватить новые клиентские базы на развивающихся рынках, где мобильный просмотр является нормой.
Маркетинговое преимущество: более быстрое время загрузки приводит к снижению показателей отказов и повышению вовлеченности пользователей. С помощью PWA Alibaba сообщила о 76%-ном увеличении конверсий, доказав, что скорость и доступность играют решающую роль в успехе мобильного маркетинга.
3. Twitter Lite: сокращение использования данных при повышении вовлеченности
Twitter Lite — прекрасный пример того, как PWA может принести пользу мобильному маркетингу, предлагая легкую, быструю и эффективную по данным версию традиционного приложения. Платформа была создана с упором на развивающиеся рынки, где стоимость данных высока, а скорость интернета часто низкая.
Почему это работает: Twitter Lite использует небольшой объем данных, загружается быстрее и хорошо работает даже на недорогих устройствах. Он позволяет пользователям взаимодействовать с платформой, не беспокоясь о том, что они используют слишком много данных, что является распространенной проблемой для пользователей в регионах с дорогим или ограниченным доступом в Интернет.
Маркетинговое преимущество: переход Twitter на PWA значительно улучшил вовлеченность на развивающихся рынках, увеличив активность пользователей на 20% и улучшив общую продолжительность сеансов. Это демонстрирует силу PWA в охвате более широкой аудитории, даже в регионах с недостаточным уровнем обслуживания или экономически ограниченными.
4. Uber: оптимизация процесса заказа такси
Uber — еще одно крупное приложение, которое использует PWA для более быстрого и доступного заказа такси. PWA компании предоставляет пользователям такие важные функции, как бронирование поездки, отслеживание поездки и проверка расчетов стоимости проезда, и все это с минимальным потреблением данных.
Почему это работает: PWA Uber разработано для предоставления отзывчивого и быстрого опыта даже для пользователей с нестабильным или медленным сетевым подключением. Независимо от того, на низкопроизводительном устройстве или в регионе с нестабильным интернетом, пользователи Uber все равно могут получить доступ к основным функциям приложения.
Маркетинговое преимущество: Расширяя охват своего сервиса, PWA Uber увеличивает привлечение и удержание пользователей, особенно на рынках, где память смартфона ограничена или где пользователи не решаются загружать тяжелое приложение. PWA уменьшает трение и повышает конверсию, предлагая бесперебойный опыт.
5. Trivago: предлагает опыт, аналогичный приложению, с более быстрой загрузкой
Trivago, популярная поисковая система отелей, приняла PWA для улучшения своего мобильного пользовательского опыта, особенно для пользователей, которые не загрузили свое родное приложение. Оптимизировав свой сайт как PWA, они смогли предоставить более отзывчивый, вовлекающий и похожий на приложение опыт непосредственно через веб-браузер.
Почему это работает: С PWA от Trivago пользователи получают быструю загрузку, push-уведомления и интерфейс, похожий на приложение, без необходимости загружать приложение. Это гарантирует клиентам беспроблемный опыт при просмотре и бронировании отелей.
Маркетинговое преимущество: PWA от Trivago привело к росту вовлеченности и удержания клиентов, а также к заметному улучшению конверсий. Упрощая и ускоряя процесс, Trivago может получать больше бронирований и продолжать увеличивать свою долю рынка в конкурентной туристической отрасли.
Основные преимущества PWA
Прогрессивные веб-приложения (PWA) предлагают несколько преимуществ, которые могут улучшить вашу мобильную стратегию и вовлеченность пользователей. Вот несколько основных причин, по которым PWA должны стать частью вашего подхода:
- Более быстрая загрузка: PWA сокращают время загрузки, позволяя дольше удерживать внимание пользователей.
- Повышение конверсии: удобный интерфейс, аналогичный приложению, без необходимости загрузок, приводит к повышению коэффициента конверсии.
- Более широкий охват: PWA доступны на любом устройстве с браузером, что расширяет вашу аудиторию.
- Возможность работы в автономном режиме: пользователи могут продолжать взаимодействовать с вашим сервисом без подключения к Интернету.
- Экономическая эффективность: PWA сокращают затраты на разработку и обслуживание, поскольку нет необходимости в отдельных приложениях для iOS и Android .
Как использовать PWA для мобильного маркетинга
- Приоритет скорости и производительности : основная ценность PWA заключается в их способности предлагать быстрые и отзывчивые впечатления. Убедитесь, что ваш PWA оптимизирован для скорости, чтобы поддерживать вовлеченность пользователей.
- Сосредоточьтесь на пользовательском опыте : PWA должны отражать опыт нативных приложений. Убедитесь, что ваш PWA обеспечивает интуитивную навигацию, push-уведомления и плавное взаимодействие.
- Продвигайте удобство : подчеркните удобство доступа к вашим услугам без необходимости загрузки приложения, особенно в регионах, где пользователи ограничены в объеме данных или имеют ограниченное пространство для хранения данных.
- Используйте Push-уведомления стратегически : PWA могут отправлять push-уведомления, мощный инструмент для повторного вовлечения пользователей и отправки своевременных обновлений. Убедитесь, что вы эффективно используете эту функцию для персонализированного маркетинга.
Проблемы и соображения
Несмотря на свои преимущества, PWA имеют свои проблемы, такие как :
- Ограниченная поддержка некоторых собственных функций приложения, таких как расширенная интеграция оборудования.
- Поддержка браузеров различается, хотя со временем ситуация улучшается.
- Сопротивление со стороны магазинов приложений, которые могут отдавать предпочтение нативным приложениям.
Будущее PWA
По мере развития технологий возможности PWA будут только расширяться. С развитием технологий браузеров и растущим спросом потребителей на безупречный опыт PWA готовы стать краеугольным камнем современных цифровых стратегий. Для маркетологов это означает новые возможности для создания увлекательных, экономически эффективных и масштабных кампаний.
FoxData может помочь вашему приложению выделиться в конкурентной цифровой среде. Благодаря нашему опыту в мобильной стратегии и разработке мы гарантируем, что ваш бренд в полной мере использует растущий тренд PWA для повышения вовлеченности, улучшения конверсий и расширения охвата.
