Шаги, которые предпринимает Google для выбора объявлений
Шаги, которые предпринимает Google для выбора объявлений, имеют важное значение, так как они раскрывают внутреннюю работу системы аукционов Google, позволяя рекламодателям понять, как оптимизировать свои объявления для более выгодного размещения на странице результатов поиска (SERP). Эти шаги подчеркивают значимость качества и релевантности объявлений в определении позиций и стоимости клика. Более глубокое понимание этих шагов позволяет рекламодателям разработать более эффективные стратегии рекламы, повысить возвратность инвестиций и установить более тесные связи со своей целевой аудиторией.Шаг 1: Оценка качества
Google оценивает каждое объявление по показателю качества, который варьируется от 1 до 10. Этот показатель определяется тремя основными компонентами:- Релевантность: Релевантность объявления для намерений пользователя имеет большое значение. Google оценивает, насколько хорошо объявление соответствует запросу пользователя.
- Ожидаемая частота кликов (CTR): На основании исторических данных Google оценивает, насколько вероятно то, что объявление будет кликнуто при отображении, относительно конкурентов.
- Опыт пользователя: Релевантность целевой страницы для объявления и общий пользовательский опыт, который она предоставляет, - ключевые факторы. Качественная и полезная целевая страница способствует лучшему показателю качества.
Шаг 2: Ранжирование объявлений
После присвоения показателя качества Google вычисляет ранг объявления с помощью формулы:Ранг объявления = Показатель качества x Максимальная ставка
Термин "ранг" здесь означает позицию относительно других объявлений: чем выше ранг объявления, тем лучше его позиция на SERP. Ранг объявления является динамическим и зависит от стоимости ключевого слова, конкуренции и контекста каждого поиска.
Шаг 3: Стоимость за клик (CPC)
Последний шаг предполагает определение фактической стоимости за клик. Рекламодатели платят только за клики по их объявлениям, но сумма определяется не их максимальной ставкой. Вместо этого она рассчитывается на основе ранга объявления рекламодателя, который находится ниже, деленного на его собственный показатель качества, плюс одного цента:Ваша стоимость за клик = (Ранг объявления рекламодателя, находящегося ниже вас / Ваш показатель качества) + $0.01
Эта формула гарантирует, что рекламодатели с объявлениями высокого качества могут платить меньше за клики, чем те, у которых показатель качества ниже, даже если их максимальная ставка выше. Цель Google - вознаградить создание объявлений, которые приносят пользу пользователям и улучшают опыт поиска.
Часто задаваемые вопросы
В качестве эксперта в области интернет-рекламы и образования важно ответить на распространенные вопросы, касающиеся функционирования Google Ads. Рассмотрим два распространенных вопроса, связанных с процессом аукциона Google Ads.Запускается ли аукцион Google Ads для каждого запроса?
Аукцион Google Ads не запускается для каждого запроса. Решение о запуске аукциона зависит от намерений пользователя. Для информационных запросов, таких как "как ухаживать за домашним животным" или "как начать приют для животных", вероятность показа объявлений невысока. Однако для ключевых слов с коммерческим и транзакционным значением, например, "купить теннисные ракетки онлайн", вероятность показа объявлений выше.Как работают типы соответствия?
Google Ads предлагает три типа соответствия для настройки ключевых слов:1. Широкое соответствие: С широким соответствием ваше объявление может появляться для любого запроса, который включает или связан с указанным ключевым словом. Этот тип соответствия позволяет охватить большую аудиторию, но требует тщательного контроля для обеспечения релевантности.
2. Фразовое соответствие: При использовании фразового соответствия ваше объявление может показываться для запросов, которые включают смысл вашего ключевого слова. Это обеспечивает баланс между охватом и специфичностью, захватывая связанные запросы и поддерживая релевантность.
3. Точное соответствие: Точное соответствие гарантирует, что ваше объявление будет показываться только для запросов с таким же значением, как у вашего указанного ключевого слова. Этот тип соответствия обеспечивает наивысший уровень точности, нацеленность на конкретную аудиторию, заинтересованную в ваших предложениях.
