Что такое дисплейная реклама?
Дисплейная реклама - это тактика онлайн-маркетинга, которая использует визуальные элементы, такие как изображения, видео и текст, вместе с ссылкой, чтобы направить потенциальных клиентов на веб-сайт, где они могут узнать больше или сделать покупку. Эти объявления появляются на сторонних веб-сайтах и разработаны так, чтобы соответствовать контенту хост-сайта и предпочтениям целевой аудитории.Значение дисплейной рекламы
Дисплейная реклама играет ключевую роль в маркетинговом миксе, предлагая брендам возможность взаимодействовать с потребителями за пределами своих собственных веб-сайтов. Она повышает видимость, способствует узнаваемости бренда и поддерживает другие маркетинговые усилия, такие как поисковая реклама. Благодаря возможности появления на широкой сети веб-сайтов, дисплейные объявления могут значительно расширить охват бренда и привлечь новых клиентов.Типы дисплейных объявлений
Дисплейные объявления представлены в различных форматах, каждый из которых нацелен на пользователей по-разному и имеет свою конкретную цель. Вот обзор наиболее распространенных типов дисплейных объявлений:1. Рекламные объявления по повторному таргетингу
Также известные как ретаргетинговые объявления, они настраиваются для пользователей, ранее посещавших ваш сайт. Отслеживая их поведение в Интернете, вы можете показывать объявления, отражающие их интересы, поддерживая свой бренд в поле зрения и стимулируя их возвращение.2. Персонализированные объявления
Персонализированные объявления выходят за рамки ремаркетинга, нацеленные на пользователей на основе их демографических данных и онлайн-поведения. Эти объявления могут предлагать настраиваемые рекомендации по продуктам и сообщения, улучшая пользовательский опыт и повышая вероятность конверсии.- Таргетинг на основе интересов: Этот подход нацелен на широкую группу интересов, таких как "любители фитнеса", что позволяет вам добраться до широкой аудитории с общими интересами.
- Таргетинг на основе настраиваемых групп интересов: Настройка настраиваемых групп интересов позволяет избирательнее нацеливать объявления, например, на "бегунов-марафонцев", для более фокусированного подхода, но с меньшим охватом.
- Таргетинг на основе покупательского намерения и индикаторов рынка: Эти объявления нацелены на пользователей, активно ищущих продукты или услуги, похожие на ваши, захватывая тех, кто близок к принятию решения о покупке.
- Объявления для аудитории схожих пользователей: Сравнивая вашу существующую аудиторию с другими пользователями, объявления для аудитории схожих пользователей нацеливают новых потенциальных клиентов с общими интересами или характеристиками.
3. Контекстно-ориентированные объявления
Контекстно-ориентированные объявления размещаются на веб-сайтах на основе соответствия контента вашего объявления теме, ключевым словам и поведению посетителей веб-сайта.Таргетинг по теме: Таргетинг по теме Google соответствует ваше объявление релевантным страницам в сети Display Network или YouTube, выстраивая соответствие вашего сообщения и подходящего контента веб-сайта.
