Введение
В мире, где каждый клик, лайк и шара имеют значение, крепкая стратегия контент-маркетинга больше не является приятным дополнением - это необходимость. Разработка стратегии контент-маркетинга подобна составлению карты для поиска сокровищ. Речь идет о связи между целями вашего бренда и интересами вашей аудитории, чтобы создать непрерывный путь к вовлечению и конверсии.
Что такое стратегия контент-маркетинга?
Стратегия контент-маркетинга - это план по созданию аудитории путем публикации, поддержки и распространения частого и последовательного контента, который обучает, развлекает или информирует, с целью привлечения новых и существующих клиентов. Она является основой большинства успешных цифровых маркетинговых кампаний, поскольку помогает бизнесам установить свою авторитетность и получить доверие, создавая ценный контент, который резонирует с их аудиторией.
Применение техник воронки
Воронка контент-маркетинга - это систематический подход к направлению потенциальных клиентов через различные этапы взаимодействия, от начальной фазы осознания до окончательного решения о покупке. Контент, специально разработанный для каждого этапа воронки, обеспечивает, чтобы ни одна перспектива не была потеряна, и каждый элемент контента способствовал приближению клиента к конечной конверсии.
Что такое стратегия кнтента?
Стратегия контента - это сегмент вашего плана контент-маркетинга, относящийся к управлению практически любыми материалами, которые вы создаете и владеете: письменными, визуальными, загружаемыми и т. д. Это часть вашего маркетингового плана, которая постоянно демонстрирует, кто вы и какую экспертизу вы предоставляете в вашей отрасли.
Основные аспекты разработки стратегии контента
Установите цели вашего контента
Ваша стратегия контента должна вращаться вокруг ваших маркетинговых целей, которые, в свою очередь, должны соответствовать общим целям вашей компании. Будь то увеличение трафика на сайте, генерация лидов или повышение конверсии, убедитесь, что ваши цели являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными по времени (SMART).
Создайте портрет потребителя
Знание вашей аудитории - это основа эффективной стратегии контента. Создавайте подробные портреты потребителя, чтобы понять потребности, проблемы и причины вашей целевой аудитории. Это помогает создавать персонализированный контент, который напрямую обращается к интересам вашей аудитории.
Ориентируйтесь на путь потребителя
Адаптируйте ваш контент к каждому этапу пути потребителя. От осознания до рассмотрения до принятия решения, каждая фаза требует различных видов контента. Например, информативный блог-пост подходит для этапа осознания, в то время как демонстрация продукта или бесплатная пробная версия могут быть более подходящими для этапа принятия решения.
Проведите аудит контента
Пересмотрите и оцените существующий контент, чтобы определить, что подходит для вашей новой стратегии и где есть пробелы для заполнения. Это может включать переписывание, обновление или переиспользование контента, чтобы лучше соответствовать вашей стратегии и потребностям вашей аудитории.
Выберите правильный формат
Выберите форматы контента, которые предпочитает ваша аудитория и которые вы можете постоянно создавать на высоком уровне качества. Это может включать блог-посты, видео, подкасты, инфографику или другие типы цифрового контента.
Выберите квалифицированных создателей контента
Определите необходимые навыки для создания разны типов контента и создайте команду, способную создавать контент высокого качества. Это может включать найм новых специалистов, обращение к фрилансерам или сотрудничество с инфлюенсерами.
Рекламируйте свой контент
План продвижения контента необходим для того, чтобы ваш контент достигал вашей целевой аудитории. Используйте социальные сети, email-маркетинг, платное продвижение и синдикацию контента, чтобы увеличить видимость.
Переиспользуйте свой контент
Максимизируйте ценность вашего контента, переиздавая его в различных форматах. Это может расширить охват вашего контента и быть интересным для разных предпочтений аудитории без необходимости создавать полностью новый контент с нуля.
Заключение
Четко определенная стратегия контент-маркетинга является секретным оружием успешного цифрового маркетинга. Выравнивая ваш контент с бизнес-целями, понимая вашу аудиторию и предоставляя персонализированный контент на каждом этапе пути потребителя, вы можете создать лояльную аудиторию и достичь измеримых результатов.
