Что такое сопромоушен?
Сопромоушен — это стратегическое партнерство, при котором две или более компаний сотрудничают для совместного продвижения продуктов, услуг или контента друг друга. Это совместное усилие направлено на объединение сильных сторон, обмен маркетинговыми ресурсами и использование аудитории каждого партнера с целью достижения взаимных преимуществ, которые было бы сложно достичь индивидуально.Сущность сопромоушена
В основе сопромоушена лежит партнерство и синергия. Это взаимоотношение, в котором каждая компания вносит свой вклад - будь то экспертиза, охват аудитории, ресурсы или репутация бренда. Совместные усилия направлены на создание кампании или контента, который соответствует широкой аудитории, пользуясь коллективным привлекательным воздействием и влиянием участвующих брендов.Преимущества сопромоушена
Преимущества сопромоушена многочисленны. Объединяя ресурсы и делая общие показы, бренды могут:- Расширить охват аудитории: получить доступ к клиентской базе друг друга, что приведет к новым возможностям привлечения аудитории и, возможно, захвату более широкого сегмента рыка.
- Увеличить осведомленность о бренде: получить выгоду от ассоциации с другим брендом, что может повысить достоверность и видимость.
- Предложить больше ценности: объединить экспертизу и ресурсы для создания контента или предложений, которые более полны и привлекательны, чем то, что каждый мог бы предложить в одиночку.
- Экономия затрат: разделить затраты на маркетинговые кампании, сделав его эффективной стратегией для достижения более широкой аудитории.
- Воспользоваться уникальными преимуществами: использовать уникальные сильные стороны и возможности каждого партнера для создания более значимой маркетинговой инициативы.
Типы сопромоушен контента
Существует много типов сопромоушен контента, который партнеры могут создать и продвигать вместе:- E-книги: популярный выбор для сопромоушена, E-книги позволяют разделить работу по написанию, созданию макета и распространению контента.
- Блог-посты: партнеры могут совместно написать блог-посты или разместить гостевые посты на веб-сайтах друг друга, обмениваясь экспертизой и привлекая трафик.
- Вебинары: они эффективны для сопромоушена, так как предоставляют платформу для экспертов обеих компаний, чтобы предложить ценные идеи для общей аудитории.
- Видео: создание видеороликов вместе может быть динамичным способом показать оба бренда и достичь аудитории с помощью визуального контента.
- Обсуждения в Twitter: проведение обсуждения в Twitter по теме, интересующей обеих аудиторий, может увеличить вовлеченность и видимость бренда.
- Мероприятия: независимо от того, онлайн или оффлайн, совместное проведение мероприятий может стать мощным способом предоставить общий опыт бренда и взаимодействия с клиентами.
Сопромоушен против кобрендинга
Хотя часто путаются, сопромоушен и кобрендинг имеют разные цели. Кобрендинг предполагает объединение продуктов или услуг для создания нового предложения под совместным брендом, например, Doritos Locos Tacos. Сопромоушен, однако, предполагает продвижение совместного предложения отдельных субъектов, каждый сохраняя свою индивидуальность бренда и используя объединенную рекламную силу.Сопромоушен
Сопромоушен фокусируется на совместной рекламе совместного предложения, услуги или контента. Каждый бренд сохраняет свою индивидуальность, используя партнерство для привлечения широкой аудитории. Сотрудничество обычно ограничено кампаниями и обычно не приводит к постоянному слиянию брендов или предложений. Ключевой момент состоит в том, чтобы оба бренда работали вместе для продвижения совместной инициативы, каждый из них внося свой вклад и продвигая его в своей аудитории.Кобрендинг
С другой стороны, кобрендинг предполагает создание нового продукта или услуги, объединяющего сильные стороны или характеристики обоих брендов. Это часто приводит к появлению нового уникального предложения, которое несет в себе характеристики обоих компаний. Кобрендированные продукты обычно предназначены для продажи как одно целое, отражая идентичность обоих партнеров. Примером может служить ограниченная серия продукта, на котором представлены логотипы и элементы дизайна обоих брендов, такие как кроссовки или специальные технологические изделия.Основное отличие заключается в постоянстве и интеграции предложений: кобрендинг создает новый совместный продукт, который представляет оба бренда на рынке, в то время как сопромоушен продвигает существующие продукты или контент в совместном усилии, не создавая нового, самостоятельного предложения.
Как работает сопромоушен?
Партнерства сопромоушен формируются, когда две или более компании с похожими целевыми аудиториями и целями объединяются для работы над совместной маркетинговой инициативой. Процесс обычно включает следующие шаги:- Выбор партнера: компании ищут партнеров, чьи продукты или услуги дополняют их собственные и чья аудитория пересекается с их целевым рынком.
- Формулирование целей: обе стороны согласуются на цели сопромоушен-кампании, будь то генерация потенциальных клиентов, повышение осведомленности о бренде или вход на новый рынок.
- Планирование кампании: партнеры планируют кампанию вместе, определяя формат контента, прооционные канаы и обязанности каждой стороны.
- Создание соглашений: контент разрабатывается совместно и может включать логотипы, сообщения и ценности обеих компаний.
- Реклама: каждая компания продвигает контент своей аудитории по согласованным каналам, которые могут включать email-маркетинг, социальные сети, платную рекламу и многое другое.
- Обмен результатами: лиды или продажи, сгенерированные в результате кампании, делится между партнерами, обеспечивая взаимную выгоду.
