В области цифрового маркетинга часто упоминаются термины SEO (оптимизация под поисковые системы) и ASO (оптимизация магазина приложений). В то время как SEO - знакомая концепция для многих, меньше понимания вызывает ASO, с некоторыми ошибочно считающими его мобильным аналогом SEO. Целью данной статьи является разъяснение отличий и связей между этими двумя важными стратегиями оптимизации.
Что такое ASO?
Оптимизация магазина приложений (ASO) - это маркетинговая стратегия, направленная на увеличение видимости приложения в магазинах приложений, таких как Apple App Store и Google Play Store. Основная цель ASO - привлечь больше трафика на страницу приложения внутри магазина и тем самым увеличить вероятность загрузок. ASO включает оптимизацию ключевых компонентов описания приложения в магазине, включая название, ключевые слова, описание, скриншоты и отзывы. Тщательно выбирая релевантные ключевые слова и создавая привлекательные описания и изображения, разработчики могут улучшить позиции приложения в поиске и привлечь потенциальных пользователей.
Что такое SEO?
Оптимизация под поисковые системы (SEO) - это практика оптимизации веб-сайта для более высокого ранжирования в результатах поиска (ССР) и привлечения органического трафика. SEO включает в себя широкий спектр тактик, которые относятся к категориям, таким как внутренняя оптимизация (контент, ключевые слова, HTML-теги), внешняя оптимизация (беклинки) и техническая оптимизация (структура сайта, мобильность, скорость загрузки страницы). Оптимизируя эти элементы, сайт становится более доступным и привлекательным для поисковых систем, таких как Google, что в свою очередь может привести к увеличению видимости и посещаемости сайта.
В чем разница между SEO и ASO?
Основное отличие между SEO и ASO заключается в их платформах и целях. SEO сосредоточена на оптимизации контента для поисковых систем, которые сканируют интернет в поисках релевантных результатов для пользовательских запросов. ASO, однако, сосредоточена на магазинах приложений и адаптирована под их специфические алгоритмы и поведение пользователей. В SEO большое значение придается таким факторам, как беклинки и авторитет домена, в то время как в ASO больше внимания уделяется метрикам, специфическим для приложений, таким как скорость загрузки, оценки пользователей и удержание пользователей. Оба подхода требуют глубокого понимания ключевых слов и намерений пользователей, но применяют эти концепции в разных контекстах.
Магазин приложений против веб-поиска
Намерения пользователей и их поведение при поиске значительно различаются между магазинами приложений и веб-поиском. В магазинах приложений пользователи обычно ищут конкретное приложение или тип приложения, отвечающего их потребностям. Алгоритмы поиска в магазинах приложений разработаны с учетом этого, приоритетно ставящие релевантность и метрики вовлеченности пользователей. Веб-поиск, однако, обслуживает более широкий спектр намерений, от поиска информации до поиска определенного веб-сайта или осуществления покупки через интернет. Сложность алгоритмов веб-поиска учитывает бесчисленное количество факторов, включая качество контента, пользовательский опыт и внешние сигналы, такие как беклинки.
Мерчандайзинг в магазине приложений отсутствует на вебе
Мерчандайзинг в контексте магазинов приложений относится к стратегическому продвижению и размещению приложений внутри магазина с целью увеличения их обнаружимости и привлекательности для определенной целевой аудитории. Эта концепция более распространена в магазинах приложений, чем в сети, потому что магазины приложений выступают в качестве отборных рынков. Они используют сложные алгоритмы, чтобы ассоциировать приложения с потенциальными пользователями на основе поведения и предпочтений пользователей. Веб-поиск, хотя и содержит некоторый уровень персонализации в результатах поиска, в первую очередь фокусируется на предоставлении наиболее релевантного контента в ответ на запрос пользователя, независимо от коммерческих намерений.
Конверсии, аудитории и платные объявления
В ASO и SEO конверсия - это ключевой показатель эффективности. В ASO целью конверсии обычно является промпт загрузки или покупки приложения внутри него. ASO должно учитывать, как различные элементы описания приложения в магазине, такие как дизайн иконки или выбор скриншотов, могут влиять на решение пользователя о загрузке. SEO, с другой стороны, стремится преобразовать посетителей веб-сайта в лиды, клиентов или подписчиков, и стратегии включают улучшение контента, навигации и призывов к действию. Реклама также взаимодействует по-разному с ASO и SEO. В ASO платные объявления могут непосредственно влиять на органические ранги в магазинах приложений, тогда как в SEO платные объявления (например, Google Ads) отделены от органических результатов поиска, хотя они могут косвенно повлиять на органическую производительность через увеличение видимости и трафика.
Заключение
SEO и ASO - это разные, но взаимосвязанные направления в цифровом маркетинге. Оба направлены на оптимизацию видимости и конверсий, но они ориентированы на разные платформы и пользовательское поведение. Понимание этих нюансов является важным для маркетологов, стремящихся максимально раскрыть свой потенциал как в вебе, так и в экосистемах приложений.
Управление отзывами