Значимость оптимизации App Store для роста приложения
По состоянию на Q1 2022 года, Statista сообщает о потрясающем числе в 3,3 миллиона приложений в Google Play Store и более чем в 2,1 миллиона приложений в App Store от Apple. Общее количество приложений в двух крупнейших магазинах превышает 5,4 миллиона, и достижение и поддержание высокого рейтинга приложения становится все более сложной задачей.
Существуют два основных метода достижения загрузок:
1. Проведение платных кампаний с моделью CPI
Платные кампании по установке (CPI) являются популярным способом продвижения платных приложений. В рамках этих кампаний происходит оплата за каждую установку приложения, полученную в результате маркетинговых усилий. Кампании CPI могут обеспечивать мгновенные загрузки, но они часто требуют значительного бюджета и не гарантируют долгосрочного вовлечения пользователей. В результате зависимость только от кампаний CPI для роста приложения может быть дорогостоящей и неприемлемой в долгосрочной перспективе.
2. Оптимизация приложения для органического трафика через ASO
В отличие от кампаний CPI, эффективные практики ASO предлагают устойчивый и экономичный способ обеспечения роста приложения. Путем оптимизации названия приложения, ключевых слов, описания и визуальных элементов разработчики могут повысить видимость приложения в магазине приложений, привлечь органический трафик и увеличить вероятность загрузки приложения. ASO позволяет приложениям получать тягу посредством естественного обнаружения, уменьшая зависимость от дорогостоящих платных кампаний и способствуя долгосрочному росту приложения.
Приоритет ASO наряду с кампаниями CPI позволяет разработчикам приложений найти баланс между мгновенным привлечением пользователей и устойчивым органическим ростом, обеспечивая более всесторонний и эффективный подход к маркетингу приложений.
Заключение
Оба подхода являются важными для роста приложения, и опытные маркетологи приложений часто используют их одновременно для достижения максимального эффекта. В то время как платная реклама требует вложений и может показаться пугающей для новичков на рынке приложений, оптимизация магазина приложений, хотя и не бесплатна, является фундаментальным аспектом, который является ключевым для обеспечения долгосрочного успеха любого приложения.
ASO включает в себя несколько целей, но его основная цель заключается в увеличении числа загрузок и развитии лояльной базы пользователей. Прежде чем углубляться в конкретные детали, важно понять общие преимущества ASO.
