В сфере маркетинга приложений рост — это не только цифры, но и устойчивое развитие. Абсолютные цифры загрузок и пользователей — это отправные точки, но реальный показатель успеха приложения — это траектория его роста. Расширяется или сокращается пользовательская база? Насколько быстро новые пользователи находят и устанавливают приложение? Эти вопросы лежат в основе мобильного роста и являются важнейшим показателем жизнеспособности приложения и его присутствия на рынке.
В этой статье мы рассмотрим, как эффективно измерять и усиливать рост мобильных технологий.
Узнайте, как отслеживать DAU, WAU и MAU с помощью инструмента мониторинга активности пользователей FoxData.
Посмотрите, как другие создают свою рекламу, используя Анализ креативов рекламы от FoxData.
Рост популярности мобильных приложений — залог успеха любого приложения. Измеряя количество и скорость установок, а также количество активных пользователей, маркетологи приложений могут получить чёткую картину эффективности своего приложения. Различение органического и неорганического роста, а также понимание влияния платных маркетинговых кампаний имеют решающее значение для разработки эффективной стратегии роста.
В конечном итоге цель состоит в достижении гармоничного баланса между органическим и платным ростом, обеспечивая экономически эффективное и устойчивое расширение пользовательской базы.
В этой статье мы рассмотрим, как эффективно измерять и усиливать рост мобильных технологий.
Измерение роста мобильных приложений: почему это важно
Количество и скорость установок
Отслеживание количества установок имеет основополагающее значение, но понимание скорости роста позволяет оценить динамику приложения. Отслеживая установки с течением времени в консоли разработчика App Store или используя инструменты ASO, такие как Estimated App Downloads Tool от FoxData , маркетологи приложений могут оценить, ускоряется ли рост, стабилизируется или снижается. Эта скорость отражает эффективность стратегий привлечения пользователей и реакцию рынка на приложение.Количество активных пользователей
В то время как установки отражают первоначальный интерес, активные пользователи (ежемесячные активные пользователи (MAU) и ежедневные активные пользователи (DAU) демонстрируют постоянную вовлечённость. Тенденция к росту числа активных пользователей означает, что приложение не только привлекает, но и удерживает пользователей, что свидетельствует об устойчивом росте. Эта метрика важна для понимания долгосрочного успеха и лояльности пользователей.Узнайте, как отслеживать DAU, WAU и MAU с помощью инструмента мониторинга активности пользователей FoxData.
Увеличение загрузок мобильных приложений: стратегии роста
Различия между органическими и неорганическими инсталляциями
Крайне важно различать органические установки — те, которые возникают в результате бесплатного поиска и обнаружения, — и неорганические установки, вызванные платными маркетинговыми усилиями. ASO (оптимизация для магазинов приложений) направлена на максимизацию органических установок, снижая необходимость в постоянных маркетинговых расходах. Однако оба типа установок способствуют общему росту и должны быть поддержаны.Использование платных маркетинговых кампаний
Платный маркетинг может стимулировать загрузки приложений как напрямую, увеличивая количество установок по кликам по рекламе, так и косвенно, повышая видимость и обнаруживаемость приложения. Такие кампании могут привести к увеличению количества поисковых запросов по бренду и повышению позиций приложения в топах и результатах поиска.Посмотрите, как другие создают свою рекламу, используя Анализ креативов рекламы от FoxData.
Измерение влияния платных кампаний
Чтобы оценить эффективность платных кампаний, рассмотрите следующие ключевые показатели эффективности:- Органический прирост: эта метрика отражает увеличение количества органических установок, связанных с платными кампаниями. Она рассчитывается путем деления количества органических установок на количество платных установок. Более высокий органический прирост указывает на то, что платные кампании эффективно стимулируют органический рост.
- Эффективная цена за установку (eCPI): eCPI обратно пропорционален органическому приросту. По мере роста количества органических установок благодаря платным усилиям eCPI снижается, что свидетельствует о более рентабельной кампании по привлечению пользователей.
Заключение
Рост популярности мобильных приложений — залог успеха любого приложения. Измеряя количество и скорость установок, а также количество активных пользователей, маркетологи приложений могут получить чёткую картину эффективности своего приложения. Различение органического и неорганического роста, а также понимание влияния платных маркетинговых кампаний имеют решающее значение для разработки эффективной стратегии роста.В конечном итоге цель состоит в достижении гармоничного баланса между органическим и платным ростом, обеспечивая экономически эффективное и устойчивое расширение пользовательской базы.
