Контрольный список факторов ранжирования для оптимизации магазина приложений iOS
Если вы собираетесь проводить ASO-оптимизацию в iOS App Store, важно изучить различные различия и понять влияние каждого фактора на рейтинг приложения.
Ниже мы предоставим наглядный обзор всех факторов ранжирования в App Store и подробно объясним каждый из них.
Название приложения
Название или заголовки приложения имеют первостепенное значение как элемент метаданных в App Store. Специалистам ASO следует уделять первоочередное внимание размещению ключевых слов в названии приложения для оптимизации возможностей ранжирования по ключевым словам.
Название приложения должно быть уникальным и отличительным, чётко отражающим его функцию. Ограничение в 30 символов позволяет использовать минимальное количество ключевых слов. Избегайте использования ключевых слов, связанных с эффективностью, таких как «лучший» или «#1», чтобы обеспечить ясность и не вводить пользователей в заблуждение.
Анализ названий и подзаголовков приложений конкурентов крайне важен для выявления ключевых слов с высоким трафиком. Для этого можно использовать инструмент аналитики и исследования ключевых слов для маркетинга приложений FoxData . Использование релевантных ключевых слов, не используемых конкурентами, может повысить рейтинг ключевых слов. Баланс между брендингом и оптимизацией ключевых слов крайне важен для положительного влияния на показатели конверсии.
Подзаголовок приложения
Поле подзаголовка приложения в App Store предоставляет дополнительную информацию о вашем приложении, которая оказывает существенное влияние на рейтинг приложения, подобно названию приложения.
Подзаголовок, длина которого ограничена 30 символами, будет отображаться в результатах поиска и на странице продукта. Крайне важно использовать высокочастотные, релевантные ключевые слова, отражающие основные функции и преимущества вашего приложения, избегая повторения ключевых слов из названия приложения и отдавая предпочтение конкретным, а не общим ключевым словам категории.
Подзаголовки приложений критически важны для оптимизации ключевых слов и коэффициента конверсии. Хотя они отображаются в результатах поиска полностью, в результатах поиска App Store Browse и топ-чартах они обрезаются. Чтобы обеспечить лучшую видимость, выбирайте более узкие символы и не превышайте 24 символа, так как в топ-чартах длина заголовка может быть обрезана до 20 символов, а в App Store Browse — до 24. Размещение важной информации в первых 24 символах обеспечивает видимость и включает популярные ключевые слова.
Описание приложения
Поле описания приложения или длинного описания в App Store служит платформой для убеждения пользователей загрузить ваше приложение и содержит 4000 символов, которые существенно влияют на показатели конверсии установок .
Хотя описание приложения не влияет на его рейтинг, оно позволяет контролировать, как оно будет представлено посетителям, особенно заинтересованным и желающим узнать больше. Первые пять строк играют ключевую роль, кратко описывая ваше приложение перед текстом «Показать больше».
Хотя описание приложения не так важно, как другие компоненты App Store, оно, как правило, привлекает качественных и вовлечённых пользователей, что потенциально способствует повышению уровня удержания . Оно также служит средством донесения ценностей и посланий вашего приложения до пользователей, которые ещё не готовы его скачать.
При создании описания вашего приложения сосредоточьтесь на создании убедительного вступления, подробном описании функций приложения, выделении функций, описании вариантов использования, обращении к целевой аудитории и предоставлении административной информации. Хотя возможности форматирования ограничены, эксперименты с интервалами, длиной абзацев и расположением текста могут улучшить читаемость.
Значок приложения
Значок приложения играет важную визуальную роль в App Store, особенно в зависимости от источника трафика. Хотя он может не оказывать значительного влияния на трафик поиска в App Store из-за преобладания скриншотов и видеопревью, он заметно влияет на конверсию трафика из браузера и восприятие пользователями при появлении в верхних результатах поиска или покупках внутри приложения.
Разработка правильного значка приложения включает в себя изучение стилей конкурентов и рассмотрение таких элементов, как названия брендов, поясняющие ценность иллюстрации и визуальный язык. Эксперименты с цветами, вариациями, графикой, логотипами и рамками, особенно в соответствии с тенденциями конкурентов, могут помочь определить наиболее эффективный дизайн значка.
Скриншоты приложения
Скриншоты приложений играют важнейшую роль в конверсии в App Store. Они важны не только для результатов поиска в App Store, но и оказывают значительное влияние на посетителей страницы вашего продукта. Важно отдать приоритет демонстрации ключевых функций на первых скриншотах, поскольку не все пользователи пролистывают их все.
Как и в случае с Google Play, тестирование скриншотов в App Store критически важно для выявления тех, которые лучше всего заинтересуют потенциальных пользователей. В iOS 15 A/B-тестирование скриншотов стало возможным благодаря оптимизации страниц продукта в App Store Connect, что позволяет тестировать различные стили, контент, фоны и цвета.
Планируя появление вашего приложения в поиске App Store, учтите следующее:
- При использовании портретных снимков экрана в результатах поиска будут отображаться три снимка экрана, тогда как при просмотре видео будут отображаться только два снимка экрана.
- Скриншоты в альбомной ориентации или предварительный просмотр видео приведут к появлению только одного видимого скриншота в результатах поиска.
При оптимизации снимков экрана приложения важно следовать передовым практикам:
- Наибольший эффект производят первые три скриншота, поэтому будет полезно визуально связать их единым дизайном, фоном или цветами.
- Используйте короткие подписи и крупные шрифты для удобства чтения на небольших экранах.
- Избегайте слишком сложных визуальных эффектов, учитывая пользователей небольших устройств.
- Хотя на многих снимках экрана показаны приложения iPhone, добавление упрощенных изображений может улучшить понимание для пользователей.
- Локализуйте скриншоты для разных языков и рынков, учитывая культурные особенности.
Видео-превью приложения
- Видеопревью приложения предоставляет пользователям более полную информацию о приложении по сравнению с использованием только скриншотов, что является передовой практикой, рекомендованной как Apple, так и Google. В некоторых случаях приложения, включающие видеопревью, могут получать небольшое стимулирование от Apple, что может повлиять на коэффициент конверсии, хотя это влияние следует проверять для каждого приложения отдельно.
- При наличии видеопревью оно занимает первую позицию в строке ресурсов, перед другими скриншотами. Отображается непосредственно в поиске App Store, предлагая пользователям возможность заглянуть в приложение перед переходом на страницу продукта.
- Хотя можно загрузить до трёх видеопревью, в портретном режиме рядом с двумя скриншотами приложения отображается только одно. В альбомном режиме отображается только видеопревью.
- Лучшие практики создания видеопревью включают в себя: концентрацию внимания на взаимодействии с приложением, выделение важных сообщений и функций в начале видео, добавление субтитров для просмотра без звука, A/B-тестирование предпочтений пользователей в отношении видео и включение заметных ключевых слов в субтитры видео.
Рейтинги и обзоры в App Store
Рейтинги и отзывы в магазине приложений играют решающую роль в оптимизации. Пользователи, как правило, избегают приложений с низким рейтингом, в то время как высокие рейтинги необходимы для продвижения приложений через избранные приложения и рекомендации.
Разработка качественного приложения с плавным взаимодействием и безошибочным интерфейсом критически важна для получения положительных оценок и удовлетворения ожиданий пользователей. Работа с отзывами пользователей, как положительными, так и отрицательными, даёт возможность улучшить приложение и повысить его видимость. Отзывы пользователей часто привлекают новых пользователей и, следовательно, повышают коэффициент конверсии.
Алгоритм App Store учитывает общее количество оценок и средний рейтинг, делая оценки приложений одним из главных приоритетов в стратегиях оптимизации. Крайне важно разработать стратегию реагирования на отзывы пользователей и поощрения их оставлять отзывы и оценки, учитывая время и контекст запроса оценок приложений.
Удержание пользователей
Удержание пользователей — это показатель непрерывного использования приложения или сервиса пользователями в течение определённого периода времени. Коэффициент удержания пользователей, обычно выражаемый в процентах, определяет долю пользователей, продолжающих использовать приложение по истечении определённого периода. Это важный показатель, используемый для оценки лояльности пользователей к приложению и его устойчивой привлекательности.
Инструмент аналитики удержания пользователей FoxData предоставляет ключевую информацию об удержании пользователей, помогая разработчикам приложений количественно оценивать показатели удержания пользователей, сравнивать показатели конкурентов, оптимизировать стратегии удержания и постоянно улучшать пользовательский опыт.
Существует несколько важных причин использования FoxData :
- Бесплатный доступ к большинству функций: мы предлагаем большую часть наших функций бесплатно, что позволяет вам в полной мере опробовать наш инструмент и определить, подходит ли он для ваших нужд.
- Стратегия ASO на основе данных: наш инструмент не только предоставляет исчерпывающие данные о магазинах приложений, но и помогает разработать более эффективные стратегии ASO. Благодаря глубокому анализу данных вы сможете определить наиболее релевантные ключевые слова, оценить эффективность конкурентов и оптимизировать позиции и показатели удержания вашего приложения.
- Интеграция с различными сервисами, включая Apple Search Ads: Наш инструмент легко интегрируется с различными сервисами, включая Apple Search Ads, позволяя вам улучшить продвижение и маркетинг ваших приложений. Комбинируя различные сервисы, вы можете разработать более комплексную стратегию продвижения и оптимизации приложений.
Независимо от того, хотите ли вы улучшить видимость своего приложения в поиске , увеличить количество загрузок или оптимизировать удержание пользователей, наш инструмент для анализа данных ASO станет для вас незаменимым помощником. Благодаря бесплатному доступу, стратегиям на основе данных и интеграции с другими сервисами, наш инструмент обеспечит вашему приложению больше возможностей и успех на высококонкурентном рынке приложений.
