По мере роста мирового рынка приложений развивающиеся регионы представляют собой уникальную и прибыльную возможность для маркетологов. Однако выход на эти рынки требует индивидуального подхода к оптимизации приложений в магазинах приложений (ASO), учитывающего региональные особенности, поведение пользователей и рыночную конъюнктуру. В данной статье рассматриваются эффективные стратегии ASO для регионов с развивающимися рынками приложений.
Понимание развивающихся рынков приложений
Характеристики развивающихся рынков
Развивающиеся рынки – это страны, находящиеся на этапе перехода от развивающейся к развитой экономике. Они, как правило, демонстрируют быстрый экономический рост, индустриализацию и рост дохода на душу населения. Несмотря на некоторые черты развитых рынков, они не в полной мере соответствуют их стандартам экономической стабильности, инфраструктуры и развития финансовых рынков.
Некоторые из наиболее известных развивающихся рынков включают в себя:
-
БРИКС: Бразилия, Россия, Индия, Китай и Южная Африка
-
Другими яркими примерами являются Мексика, Индонезия, Турция, Малайзия, Филиппины и многие страны Латинской Америки и Африки.
Развивающиеся рынки часто обладают особыми характеристиками, которые отличают их от устоявшихся рынков. К ним относятся:
-
Быстрое внедрение смартфонов : высокие темпы роста использования смартфонов обусловлены снижением стоимости устройств.
-
Предпочтение отдается локализованному контенту : пользователи отдают предпочтение приложениям, учитывающим местные языки, культуры и потребности.
-
Нестабильное подключение к Интернету : нестабильные и более медленные подключения к Интернету по сравнению с развитыми регионами.
-
Чувствительность к цене : более высокая чувствительность к ценам в приложении и покупкам внутри приложения.
Локализация: ключ к доминированию в App Store
Локализация — это не просто перевод. Она включает в себя адаптацию контента, описаний и визуальных элементов приложения к местным культурам и языкам. Для достижения эффективной локализации необходимо:
-
Профессиональный перевод : воспользуйтесь услугами носителей языка или профессиональных переводчиков, чтобы гарантировать точность и культурную уместность.
-
Культурная адаптация : изменяйте визуальные элементы, такие как изображения, значки и темы приложения, в соответствии с местными вкусами и культурными нормами. Например, используйте яркие цвета, соответствующие определённому региону, или включайте культурно значимые символы.
-
Локализованные метаданные : адаптируйте названия, описания и ключевые слова приложений к особенностям локального поиска и предпочтениям. Это подразумевает использование релевантных ключевых слов и фраз, которые, скорее всего, будут искать местные пользователи. Использование ASO-инструментов, таких как инструменты исследования ключевых слов FoxData, может помочь улучшить этот процесс.
Локализованный пользовательский опыт
Локализованный пользовательский опыт — это адаптация вашего приложения к жизни пользователей в конкретном регионе. Это не просто перевод, а понимание и учёт местных обычаев, особенностей поведения и предпочтений.
Вот как этого можно добиться:
-
Отдайте приоритет местным способам оплаты: интегрируйте популярные способы оплаты в регионе. Например, если ваше приложение ориентировано на Индию, крайне важно предлагать такие варианты оплаты, как UPI, Paytm или оплата при доставке.
-
Предлагайте локализованную поддержку: оказывайте поддержку клиентам на местном языке. Это обеспечивает эффективную коммуникацию и укрепляет доверие пользователей.
-
Внедряйте культурно значимые функции: разрабатывайте функции, соответствующие местным привычкам и предпочтениям. Например, приложение для совместных поездок в стране с интенсивным движением может предлагать функцию, позволяющую сообщать семье или друзьям предполагаемое время прибытия.
Оптимизация для локального поиска
Понимание и учет особенностей локального поиска критически важны для повышения заметности приложения. Это предполагает двусторонний подход: оптимизацию ключевых слов и оптимизацию листинга приложения в магазине.
Исследование ключевых слов на местных языках
Проведите тщательное исследование ключевых слов на языке целевого рынка. Такие инструменты, как Google Keyword Planner и FoxData, помогут определить ключевые слова с высоким трафиком. Обратите внимание:
-
Определение региональных тенденций поиска: используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, и данные поиска в локальных магазинах приложений, чтобы выявить популярные поисковые запросы и фразы, характерные для целевого рынка. Например, в Индии вы можете обнаружить, что пользователи ищут «доставку продуктов онлайн», а не «приложение для покупки продуктов».
-
Анализ ключевых слов конкурентов : изучите успешных местных конкурентов, чтобы определить высокоэффективные ключевые слова и раскрыть потенциальные возможности.
-
Использование ключевых слов с длинным хвостом: используйте более конкретные и менее конкурентные поисковые запросы, чтобы привлечь пользователей с особыми потребностями. Например, вместо «доставка еды» сфокусируйтесь на «доставка веганской еды в Мумбаи».
Оптимизация листинга в App Store
Определив релевантные ключевые слова, оптимизируйте страницу своего приложения в магазине, чтобы максимально повысить его видимость и привлекательность:
-
Создание локализованных названий и описаний: используйте тщательно подобранные ключевые слова в названии и описании приложения, сохраняя при этом читабельность и релевантность. Например, приложение, ориентированное на испаноговорящих пользователей в Мексике, может использовать такие ключевые слова, как «entrega rápida» (быстрая доставка) и «comida casera» (домашняя еда).
-
Создавайте привлекательные визуальные эффекты: используйте локализованные скриншоты и видео, которые найдут отклик у целевой аудитории. Например, если ваше приложение — это служба доставки еды, ориентированная на Индию, используйте скриншоты, демонстрирующие знакомые местные блюда, местные достопримечательности или людей, наслаждающихся едой в традиционной индийской обстановке. Также может быть полезно продемонстрировать функции и преимущества приложения с учетом культурной специфики.
-
Поощрение локальных отзывов: поощряйте получение положительных отзывов от местных пользователей, чтобы повысить доверие к приложению и его узнаваемость. Рассмотрите возможность предложения поощрений или проведения кампаний для поощрения отзывов. Например, предлагайте скидки или награды в приложении пользователям, оставляющим положительные отзывы, или организуйте конкурсы и розыгрыши призов в социальных сетях, где пользователи могут делиться своим положительным опытом использования приложения и получать шанс выиграть призы.
Использование регионального влияния
Чтобы по-настоящему наладить контакт с пользователями на развивающихся рынках, важно учитывать местные особенности и соответствующим образом адаптировать маркетинговые усилия.
Партнерство с местными влиятельными лицами
Маркетинг с участием влиятельных лиц может стать мощным инструментом для повышения узнаваемости и доверия к приложению. Сотрудничая с влиятельными фигурами, которые находят отклик у вашей целевой аудитории, вы сможете:
-
Демонстрация ключевых функций: инфлюенсеры могут рассказать о конкретных функциях приложения в доступной и увлекательной форме. Например, приложение для красоты может сотрудничать с популярным визажистом, чтобы продемонстрировать, как приложение может улучшить их внешний вид.
-
Создавайте аутентичный контент: инфлюенсеры могут создавать убедительные обзоры, обучающие материалы или отзывы, которые кажутся их подписчикам искренними и заслуживающими доверия. Туристическое приложение может сотрудничать с трэвел-блогером для создания серии обучающих видеороликов с использованием приложения.
-
Развитие взаимодействия с сообществом: Инфлюенсеры могут создать атмосферу общности вокруг вашего приложения, взаимодействуя со своими подписчиками и побуждая их делиться своим опытом. Фитнес-приложение может сотрудничать с фитнес-инфлюенсером, чтобы проводить сессии вопросов и ответов в прямом эфире.
Локальные маркетинговые кампании
Разрабатывайте маркетинговые кампании с учетом предпочтений и особенностей поведения в регионе:
-
Используйте популярные платформы социальных сетей: используйте такие платформы, как WeChat в Китае, Instagram в Бразилии или TikTok в Индонезии, чтобы охватить целевую аудиторию культурно релевантным контентом.
-
Создавайте увлекательные внутриигровые мероприятия: организуйте мероприятия, конкурсы и акции, приуроченные к местным праздникам, культурным событиям или популярным трендам. Например, в игровом приложении можно организовать виртуальный турнир в честь Дивали.
-
Проводите региональные мероприятия по запуску приложений: создавайте ажиотаж и энтузиазм, организуя локальные мероприятия по запуску приложений или вебинары с участием местных лидеров мнений и отраслевых экспертов. Это поможет повысить узнаваемость бренда и укрепить связи с целевой аудиторией.
Увеличьте рост вашего приложения с помощью аналитики глобального рынка. Расширьте глобальный охват приложения с помощью наших отчётов по ASO, анализу конкурентов и рыночных тенденций. >> Попробуйте наш инструмент для исследования глобального рынка приложений — анализ конкурентов для приложений уже сегодня.
Заключение
Адаптация стратегий ASO для регионов с развивающимися рынками приложений требует глубокого понимания местных особенностей, моделей поведения и предпочтений. Благодаря локализации и оптимизации с учётом особенностей локального поиска эти стратегии не только повысят видимость вашего приложения, но и создадут базу лояльных пользователей в развивающихся регионах.
Получите профессиональные услуги по маркетингу приложений от FoxData
Готовы ли вывести своё приложение на новый уровень? Оптимизируйте видимость и рейтинг своего приложения с помощью FoxData , используя наши ценные аналитические данные уже сегодня! Расширьте своё присутствие в цифровом пространстве с FoxAdvert , нашим экспертным агентством цифрового маркетинга! Сотрудничайте с нашей командой экспертов, чтобы разрабатывать эффективные стратегии таргетированной рекламы. Давайте начнём!
