Facebook（現在はMetaの傘下）は、企業に多様な潜在顧客へのアクセスを提供し、他に類を見ない存在感を示します。Meta広告マネージャー（以前のFacebook広告マネージャー）を通じて利用可能な異なるオーディエンスの種類を理解することは、対象となるキャンペーンを作成し、正しい人々に響くことが重要です。以下では、Facebookの異なるオーディエンスカテゴリと、広告活動に活用する方法について詳しく説明します。
Facebookオーディエンスの種類
カスタムオーディエンス
カスタムオーディエンスは、すでにあなたのビジネスと何らかの関係を持っている個人の宝庫です。これは、ウェブサイト、モバイルアプリ、またはFacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームでのやり取りを通じて行われる可能性があります。このウォームオーディエンスをターゲットにすることで、すでにあなたのブランドに精通しているユーザーにアプローチし、コンバージョンの可能性を高めることができます。
カスタムオーディエンスは、以下のようなソースから作成することができます。
- FacebookまたはInstagramの動画ビュー
- 過去の購買行動
- FacebookページまたはInstagramプロフェッショナルアカウントとのエンゲージメント
- Facebook Pixelでトラッキングされたウェブサイト訪問者
- モバイルアプリのユーザー
- リード生成フォームやインスタントエクスペリエンスへのエンゲージメント
ただし、カスタムオーディエンスを効果的に活用するためには、すでに十分なデータを保持している必要があります。ターゲットオーディエンスのサイズが小さすぎる場合、「オーディエンスが小さすぎる」というエラーが発生する可能性があります。これは、サンプルが統計的に有意ではないため、Metaが利用できないことを示しています。
ルックアライクオーディエンス
ルックアライクオーディエンスは、カスタムオーディエンスの特徴に基づいて作成されます。このグループには、まだあなたのランドとやり取りをしていないが、既存の顧客と類似した特性を持つ個人が含まれています。ルックアライクオーディエンスを作成することで、関心を持つ可能性が高い新たな顧客セグメントにアプローチできます。 ルックアライクオーディエンスを形成する際には、ソースオーディエンス、地理的な位置、および目標のオーディエンスのサイズを指定することができます。これにより、ルックアライクオーディエンスがソースオーディエンスにどれだけ近いかが相関してきます。
保存されたオーディエンス
保存されたオーディエンスは、Meta広告マネージャー内で事前に定義および保存できるオーディエンスです。この機能により、キャンペーンごとにゼロから設定しなくてもオーディエンスの基準を再利用することができ、時間を節約し、キャンペーン間の一貫性を確保することができます。
保存されたオーディエンスでは、以下の基準を指定することができます。
- 地理的な位置
- 性別
- 年齢層
- 言語の嗜好
- ユーザーの興味や行動
- あなたのページやアプリへの接続
ただし、Metaの広告プラットフォームは頻繁に更新されるため、保存されたオーディエンスの関連性に影響を及ぼす可能性があります。ターゲティングの精度とキャンペーンの効果を維持するためには、これらのオーディエンスを定期的に見直し、更新することが必要です。
まとめ
Meta広告マネージャーのオーディエンスターゲティングオプションは、特定の人口統計、興味、行動に到達したい広告主にとって重要な役割を果たします。カスタムオーディエンス、ルックアライクオーディエンス、保存されたオーディエンスを通じて、広告活動をピンポイントにすることは、より高いエンゲージメントとコンバージョン率につながる可能性があります。プラットフォームの変更について情報を得て適応することで、キャンペーンを最適な状態で実施できるようにすることが重要です。
