PPC広告の仕組みはどのようなものですか？
PPC広告は、広告主がGoogle Adsなどのプラットフォームでアカウントを作成することから始まります。次に、キーワードや人口統計などの基準に基づいてターゲットオーディエンスを選択し、予算を設定し、1クリックごとに支払う最大金額を決定します。広告主は、コピーとビジュアルを含む広告コンテンツを作成し、これらをオークションに提出して、類似のキーワードや人口統計をターゲットにしている他の広告と競合します。Google Adsの広告オークションの仕組み
検索クエリが行われると、Google Adsは広告オークションを開始します。オークションではAd Rankシステムを使用して広告の配置と順序を決定します。Ad Rankは以下の要素に影響を受けます：- 入札金額：広告主が1クリックあたりに支払うことを望んでいる最大入札額です。
- オークション時の広告品質：クリック率（CTR）、広告の関連性、ランディングページの品質などが含まれます。
- Ad Rankのしきい値：広告が表示されるための最低基準です。
- オークションの競争度：オークション対象のキーワードや広告スペースへの競争のレベルです。
- 検索コンテキスト：ユーザーの場所、デバイス、検索時刻、検索用語の性質、ページ上の他の広告や検索結果、およびユーザーシグナルなどです。
- アセットの予想される効果：広告拡張機能や形式の効果の予測です。
品質スコア
品質スコア（QS）は、広告の品質と関連性を反映した指標で、1から10の尺度で評価されます。これは以下で構成されてます：- 予想CTR：広告が表示された際にクリックされる可能性です。
- 広告の関連性：広告が検索クエリに関連している程度です。
- ランディングページの品質：広告がユーザーを導くランディングページの品質と関連性です。
品質スコアは直接オークションで使用されるわけではありませんが、その要素はAd Rankに影響を与えるため、広告主が監視すべき重要な指標となります。
