最初のA/Bテストの準備：主要なステップと考慮事項
最初のA/Bテストに着手することは、身構える作業かもしれません。成功するA/Bテストは、テスト設計を開始する前に堅固な仮説を立てる必要性を強調しています。A/Bテストのためのしっかりとした仮説は、以下の4つの要素を網羅する必要があります：
- 問題の定義：現在のアプリページに問題があり、データやユーザーレビューで支持されており、解決方法について不確実性があります。問題の解決方法が明確な場合は、A/Bテストは必要ありません。
- 変更する要素の特定：問題に寄与しているとされるアプリページ上の特定の要素を特定し、変更すればアプリの変換率が向上する可能性があるかもしれません。
- 変更の実装の指定：問題に対処するために、特定の要素内での具体的な変更（アイテムの追加や削除など）を決定します。
- 影響の可視性の評価：変更がストア訪問者の行動に影響を与えるほど顕著かどうかを考慮します。ストアトラフィックの5%未満の変更は、変換率に大きな影響を与える可能性は低いです。
最初のA/Bテストの公開（App StoreとGoogle Play）
仮説が確立されたら、次の手順でA/Bテストを開始します：- ストアコンソールにアクセスし、「A/Bテスト」のタブやページ（Google Playの場合は「ストアリスティング実験」ページ、App Storeの場合は「プロダクトページ最適化」タブなど）を見つけます。
- 「テスト/実験の作成」をクリックし、提供された指示に従います。
- オリジナルページとそのバリエーションに割り当てるトラフィックの割合（％）を確保します。正確な結果を得るために、トラフィックを均等に分割することが理想的です。
- テストの期間を見積もり、具体的な結果が期待される時期を判断し、期待値の現実性についての洞察を提供します。
- テスト対象のアセット（要素）を選択し、テストの影響を正確に測定するために1つの要素に焦点を当てます。
Google Playストアリスティング実験
Google Playのストアリスティング実験ツールは、実際のストアトラフィックを使用してさまざまなストアリスティングアセットを直接テストするための主要なA/Bテストプラットフォームです。クリエイティブ（アイコン、プロモーションビデオ、特集グラフィック、スクリーンショット）および短い説明と長い説明のテストが可能であり、ユーザーの嗜好とトレンドに関する洞察を提供します。App Storeプロダクトページ最適化
Appleのプロダクトページ最適化（PPO）ツールは、iOSの変換率に対する異なるページ要素の影響を評価するために設計されています。アイコン、プレビュービデオ、スクリーンショットなどのクリエイティブアセットを90日間までテストでき、ユーザーの行動と嗜好に関する洞察を提供します。ストアリスティング実験とプロダクトページ最適化は一般的なオプションですが、Geeklab、Storemaven、SplitMetrics、UppticなどのサードパーティのA/Bテストツールでは、追加のコントロールと機能を提供しています。
A/Bテストを開始する前に、テストする要素とその理由を慎重に考慮し、ストアトラフィックの優先事項と嗜好と一致させて、アプリの魅力を適切に差別化し向上させることが重要です。
