このガイドでは、LinkedIn広告の詳細について解説し、基本を理解することからキャンペーンに適切な広告目標を選択するまでを探っていきます。
LinkedIn広告とは？
LinkedIn広告は、ビジネスがLinkedIn上の特定のプロフェッショナルグループに直接コンテンツを広告するための広告ツールのセットです。ブランド認知度を高めたり、リードを生成したり、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたりすることを目的とする場合でも、LinkedInの堅牢なターゲティングオプションを利用すれば、自分のメッセージに最も関連性のある観客にリーチできます。LinkedIn広告の種類
適切な広告タイプを選択することは、マーケティングの目標達成にとって重要です。LinkedInでは、いくつかの広告フォーマットが利用可能です：- スポンサードコンテンツ：これらのネイティブ広告はLinkedInのフィードに直接表示され、「プロモーションされました」とマークされます。シングルイメージ広告、動画広告、カルーセル広告、イベント広告、ドキュメント広告、専門家広告など、さまざまな形式で提供されます。
- スポンサードメッセージ：以前はスポンサードInMailとして知られていましたが、この形式ではユーザーのLinkedInの受信トレイに直接パーソナライズされたメッセージを送信することができます。また、会話広告では、ユーザーの関与を促すために複数のコールツーアクションを含めることができます。
- ダイナミック広告：LinkedInのフィードの右側に表示される広告で、視聴者の写真や職位などの個人情報が反映されます。フォローワー広告、スポットライト広告、ジョブ広告などのタイプがあります。
- テキスト広告：これらのクリック課金型広告は、LinkedInのデスクトップフィードの上部と右側に表示され、予算に応じたリードジェネレーションに効果的です。
- リードジェネレーションフォーム：スポンサードコンテンツやメッセージと統合されたこれらのフォームは、LinkedInのプロファイルデータを事前入力しており、ユーザーが簡単に情報を共有できるようになっています。
LinkedIn広告の目標
LinkedInの目標に基づいた広告アプローチを利用することで、セールスファネルの特定の段階に合わせて広告キャンペーンを調整できます：- 認知度：上部フンネルのキャンペーンで、騒ぎを起こし、ブランドの可視性を高めることに焦点を当てます。シングルイメージ広告、カルーセル広告、フォロワー広告などの広告フォーマットがこの目標に向けて効果的です。
- 検討：これらの広告は、既にブランドに精通しているユーザーとの関係を深めることを目的としています。ウェブサイト訪問の推進、エンゲージメントの増加、ビデオの視聴回数の増加などが目標となります。動画広告、カルーセル広告、会話広告などの広告フォーマットが適しています。
- コンバージョン：アクションを起こす準備ができた観客向けに設計されたコンバージョン広告は、リードの生成、ウェブサイトへのコンバージョンの促進、求人応募の獲得を支援します。リードジェネレーションフォーム、ジョブ広告、テキスト広告などの形式がこれらの目標に最適です。
