コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、貴重で関連性のある一貫したコンテンツを作成し配信することに焦点を当てた戦略的なマーケティング手法であり、明確に定義されたオーディエンスを引きつけ、維持し、最終的には収益を上げるための顧客アクションを促します。ユーザーに役立つコンテンツを提供することで、ブランドの権威と信頼性を築くことができます。SEOの文脈におけるコンテンツマーケティングの主な側面は次のとおりです:
コンテンツ作成:ターゲットオーディエンスの興味やニーズに合わせた、情報量が豊富で魅力的な高品質のコンテンツを開発すること。ブログ記事、記事、動画、インフォグラフィック、ポッドキャストなどが含まれます。
キーワードリサーチ:ユーザーが検索している関連キーワードを特定し統合することで、コンテンツが検索エンジンで見つかるようにします。
コンテンツ最適化:メタタグ、ヘッダー、画像の代替テキスト、適切なURL構造など、コンテンツが検索エンジンに最適化されていることを確認します。
コンテンツのプロモーション:ソーシャルメディア、メールマーケティング、インフルエンサーアウトリーチなど、さまざまなチャネルを通じてコンテンツを共有しプロモーションすることで、可視性を高めトラフィックを増やします。
コンテンツのパフォーマンス:分析を使用してコンテンツマーケティングの成果測定し、これらのデータを使用して将来のコンテンツ戦略を洗練させ改善します。
ページエクスペリエンス
ページエクスペリエンスは、ユーザーが純粋な情報価値を超えてウェブページとの対話をどのように感じるかを測定するシグナルの集合です。ページがどれくらい速く読み込まれるか、モバイルフレンドリーか、HTTPSで実行されているか、中断的な中継広告があるか、ページが読み込まれる間にコンテンツが移動するか(視覚的な安定性)などの要素が含まれます。2020年5月、GoogleはページエクスペリエンスのシグナルをGoogle検索ランキングに含めることを発表しました:
- コアウェブバイタル:ユーザーエクスペリエンスの重要な側面を定量化する、現実的なユーザーセンターのメトリクスのセットです。読み込み時間、インタラクティビティ、コンテンツの読み込み時の安定性など、ウェブの使いやすさの次元を測定します。
- モバイルフレンドリネス:ページはモバイルデバイスに最適化されており、小さい画面でも良好なユーザーエクスペリエンスを提供します。
- 安全なブラウジング:ページに悪意のあるまたは欺瞞的なコンテンツが含まれていない必要があります。
- HTTPSセキュリティ:ページは安全なHTTPS接続で提供されています。
- 中断的な中継広告なし:ページのコンテンツは、メインコンテンツをブロックするポップアップなどの機能なしにユーザーが簡単にアクセスできるようにする必要があります。
SEOの影響
SEOの専門家にとって、コンテンツマーケティングとページエクスペリエンスの両方は成功するSEO戦略にとって不可欠です:- 高品質なコンテンツ:SEOに適しただけでなく、対象ユーザーと共感し本当の価値を提供するコンテンツを作成します。
- ユーザーエンゲージメント:ユーザーを関与させ、ページ上に長く滞在させ、さらなる探索を促すコンテンツを作成します。
- 技術面の最適化:ウェブサイトの技術的な側面がポジティブなページエクスペリエンスをサポートしていることを確認し、これが高い順位に寄与することができます。
- 継続的な改善:ユーザーがコンテンツとのやり取りをどのように行っているかを理解し、コンテンツとページエクスペリエンスの両方を継続的に改善します。
高品質なコンテンツと優れたページエクスペリエンスを組み合わせることで、ウェブサイトは検索エンジンの検索結果ページで高い順位を目指し、より多くの有機的なトラフィックを集め、訪問者をロイヤルな顧客やフォロワーに変えるためのポジティブなエクスペリエンスを提供することができます。