効果的なFacebook広告は、正しいターゲットにリーチする能力にかかっています。メタビジネススイートでは、広告が意図した対象層に届くように、広告を表示するユーザーを正確に定義するツールが提供されています。以下は、カスタムオーディエンス、類似オーディエンス、保存されたオーディエンスを作成することで、Facebookのターゲティング機能のフルポテンシャルを活用する方法です。
カスタムオーディエンスの作成
カスタムオーディエンスは、Facebookでのパーソナライズされたマーケティングの基盤です。過去のオンラインおよびオフラインでのブランドとの関係に基づいて、個々のユーザーにリーチすることができます。
データソース
カスタムオーディエンスを作成するには、お客様のデータソースを選択して開始します。次の中から選択できます：
- ウェブサイトトラフィック：Facebookピクセルで追跡されたウェブサイトとの相互作用に基づいてユーザーをターゲットにします。
- アプリのアクティビティ：ユーザーがモバイルアプリ内での行動に基づいて関わります。
- カタログ：カタログ内の商品に興味を示した顧客との接触を作成します。
- 顧客リスト：顧客の連絡先情報のリストをアップロードし、Facebookプロフィールと一致させます。
- オフラインアクティビティ：デジタルの領域の外で行われた相互作用を含めます。
メタソース
また、メタプラットフォームでの相互作用からオーディエンスを作成することもできます：
- ビデオ：FacebookやInstagramで動画を視聴したユーザー。
- リードフォーム：リードフォームに記入した個人。
- インスタントエクスペリエンス：FacebookやInstagramでフルスクリーンエクスペリエンスに関わったユーザー。
- ARエクスペリエンス：ARの機能と関わったユーザー。
- Facebook上のリスティング：マーケットプレイスのリスティングに興味を示したユーザー。
- Instagramアカウント：Instagramアカントのフォロワーおよび関与者。
- イベント：Facebookイベントに参加した人。
- Facebookページ：Facebookページで関与した人。
- ショッピング：ショッピング機能と関わった顧客。
ソースを選択した後、ユーザーのアクティビティレベルや購入金額などのカスタムフィルターでオーディエンスを絞り込むことができます。特定のユーザーセグメント（すでに購入済みのユーザーなど）を除外したい場合は、オーディエンスの除外設定も利用できます。
類似オーディエンスの作成
類似オーディエンスは、既存の顧客と特徴を共有する新しいユーザーを特定することにより、リーチを拡大します。以下は作成方法です：
- 類似オーディエンスの基礎としてカスタムオーディエンスを選択します。
- 選択した場所の人口に対して1%から10%までのオーディエンスのサイズを定義します。この割合は、ソースオーディエンスとの類似度を表しています。
たとえば、5%の類似オーディエンスは、指定された地域の総人口の5％まで、カスタムオーディエンスに近いユーザーで構成されます。
保存されたオーディエンスの作成
保存されたオーディエンスは、将来の利用のために事前に定義されたターゲット設定基準を保存できる、時間の節約機能です。保存されたオーディエンスを作成するには、次の手順に従ってください：
- 場所、年齢、性別、言語などの基本的な人口統計情報を特定します。
- 仕事のタイトル、興味、行動、ページやアプリへの接続などの高度な基準を追加します。
キャンペーンの設定プロセス内で直接保存されたオーディエンスを作成することもできます。既存のオーディエンスを選択するか、新しいオーディエンスを作成するかを選択し、選択したフィルターがすべて保存されます。
まとめ
Meta Business Suiteを使用して、カスタムオーディエンス、類似オーディエンス、保存されたオーディエンスを作成することで、Facebook広告がブランドに関与する可能性の高いユーザーに表示されるようにすることができます。このターゲット指向のアプローチにより、より効率的な広告費の使用とキャンペーン結果の向上が期待できます。
