ASOキーワードリサーチの実施方法

アプリストア最適化（ASO）の領域を進むのは、特にキーワードリサーチが極めて重要な役割を果たすとなると、複雑な作業になりがちです。適切なキーワードは灯台のような役割を果たし、膨大なアプリの海からターゲットオーディエンスを導き、あなたのアプリを見つけてもらうことができます。このガイドでは、ASOキーワードリサーチのプロセスを分かりやすく解説し、あなたのアプリと対象ユーザーを繋ぐキーワードを見つけるための体系的なアプローチを提供します。

潜在的なキーワードのブレインストーミング

ASO戦略の第一歩は、潜在的なキーワードを網羅的にリストアップすることです。アプリの機能、メリット、そして提供する独自のソリューションについて考えてみましょう。類似アプリが自社をどのように表現しているか、そしてユーザーレビューでどのような言葉遣いが使われているかを調べてみましょう。ブレインストーミングを充実させるために、以下の点について考えてみましょう。

• 主要な顧客と、アプリが解決する問題を説明するために彼らが使用する言語を特定します。
• ユーザーがアプリの機能をどのように評価するか、またそれらの機能が提供するメリットについて検討します。
• アプリが提供する機能やソリューションを見つけるためにユーザーが使用する可能性のある検索用語を決定します。
• アプリがユーザーを支援するタスクと、それらのタスクに関連する用語を理解します。

FoxData ASO ツールを使用して、アプリ ストア検索や検索エンジンの結果からの洞察を活用し、ブレインストーミングを補完します。

キーワードリストの拡張と改良

最初のブレインストーミングフェーズの後は、キーワードリストを拡張・改良する段階です。これはASOキーワードリサーチプロセスにおける重要なステップです。新しいキーワードで最初のリストを拡張するだけでなく、ターゲットを絞り込み、効果的なものにするために、リストを改良することも重要です。

キーワードの多様化

まずはコアキーワードを取り上げ、そこから先を考えてみましょう。関連する業界、口語表現、地域によるバリエーションなど、応用できるものを探ってみましょう。例えば、フィットネストラッカーのアプリなら、「フィットネス」や「エクササイズ」だけにとどまらず、「減量」「マラソントレーニング」「ヨガのルーティン」といった関連するアクティビティや目標についても考えてみましょう。

キーワードトレンドの分析

ニッチ分野の最新トレンドを常に把握しましょう。Googleトレンドなどのツールを使えば、キーワードの人気度の推移を把握するのに役立ちます。季節的なトレンドも検索行動に影響を与えるため、季節がユーザーの検索キーワードにどのような影響を与えるかを検討しましょう。

ユーザー言語を活用する

ユーザーがあなたのアプリや類似アプリについて語る際にどのような言葉遣いをしているか、注意深く観察しましょう。これは、ユーザーレビュー、フォーラムでの議論、ソーシャルメディアでの言及などから得ることができます。ユーザーが自身の体験をどのように表現しているかは、ユーザーの心に響くキーワードに関する貴重な洞察を与えてくれます。

セマンティック検索の考慮事項

検索エンジンやアプリストアは、検索結果の表示にセマンティック検索の原則を取り入れる傾向が強まっています。これは、単にキーワードを一致させるだけでなく、ユーザーの検索意図を理解しようとしていることを意味します。アプリにたどり着く可能性のある検索の背後にある意図を考え、その意図に合致するフレーズを使用するようにしましょう。

キーワードのローカリゼーション

複数の地理的地域をターゲットとする場合、ローカリゼーションが鍵となります。これは、キーワードを翻訳し、異なる言語や文化的背景に合わせて調整することを意味します。各市場には独自の用語やスラングがある場合があり、それらをキーワードに組み込むことでリーチを拡大できます。

同義語拡張とロングテール洗練

リストを拡張し、同義語や関連語を含めましょう。例えば、「ワークアウト」がメインキーワードの場合、「エクササイズ」「フィットネスセッション」「トレーニングプログラム」といったキーワードを追加することを検討しましょう。より具体的なフレーズであるロングテールキーワードは、競合が少なく、よりターゲットを絞ったオーディエンスを引き付けることができます。例えば、「レシピ」だけでなく、「ヘルシーなベジタリアンディナーレシピ」といったキーワードも活用しましょう。

キーワードツールと分析ツールの活用

FoxDataのKeyword Explorer 、Ahrefs、Moz、前述のGoogleキーワードプランナーなどのキーワード調査ツールを活用して、キーワードのバリエーションを特定し、キーワードの難易度と検索ボリュームを評価しましょう。アナリティクスは、ユーザーがアプリをどのように見つけているか、どのキーワードがコンバージョンにつながっているかといった洞察も提供します。

幅広いキーワードとニッチなキーワードのバランス

キーワードリストは、幅広いキーワードとニッチなキーワードのバランスを取る必要があります。幅広いキーワードは検索ボリュームは高いものの、競争率も高くなる可能性があります。一方、ニッチなキーワードは検索ボリュームは低いものの、よりターゲットを絞っているため、コンバージョン率が高くなる可能性があります。

競合他社の調査を実施する

競合を特定し、アプリのタイトルと説明文に使用されているキーワードを精査しましょう。FoxData のApp Marketing AnalyticsなどのASOツールを使えば、競合が上位表示しているフレーズを明らかにし、市場の洞察や需要のギャップを浮き彫りにすることができます。Google Playにおける競合のアプリ名、サブタイトル、短い説明文、長い説明文に使用されているキーワードに注目しましょう。

Apple Search Ads データを活用してキーワードのパフォーマンス、関連性、検索ボリュームを把握し、アプリのリストを検索広告と連携させて関連性とキャンペーンの効果を高めます。

キーワードの分析と最終リストの作成

数百ものキーワードが手元にある可能性があるので、類似語をグループ化してみましょう。各グループを、検索ボリューム、競合性、関連性に基づいて評価します。キーワードの検索ボリュームは、そのキーワードが発見されやすい可能性を示し、競合性は上位表示の可能性を示唆します。関連性は、キーワードがアプリの内容を正確に反映しているかどうかの判断材料となります。

リストを5～10個のコアキーワードに絞り込み、既存の上位表示キーワード、新規発見キーワード、競合他社のキーワードを組み合わせます。検索ボリュームと競合性のバランスを取り、競争の激しい検索でも埋もれずに、高い可視性を発揮するキーワードを見つけましょう。

結論

ASOキーワードリサーチは、オーディエンス、競合他社、そしてアプリストアのアルゴリズムのニュアンスを深く理解する必要がある戦略的な取り組みです。キーワードリストを系統的にブレインストーミングし、拡張、分析、そして洗練させることで、アプリの認知度を高め、ダウンロード数を増やすASO戦略を策定できます。