今日のデジタル時代において、顧客は主にオンライン検索を利用して地元の企業を見つけます。もしもあなたのビジネスがローカル検索結果で上位に表示されていないなら、多くの潜在的顧客を見逃していることになります。では、どのようにしてローカル検索の順位を上げ、あなたのビジネスを注目させることができるのでしょうか？その答えは、強力な地元の引用を構築することにあります。
地元の引用とは何ですか？
地元の引用とは、基本的にはあなたのビジネスの連絡先詳細のオンライン上での言及です。これは通常、お名前、住所、電話番号（NAP）を指します。これらの引用はビジネスディレクトリ、アプリ、そしてソーシャルネットワーキングサイトなど、さまざまなプラットフォームに表示されることがあります。
地元の引用が見つかる最も一般的なプラットフォームのいくつかは次のとおりです：
一般的なビジネスディレクトリ：
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Yelp
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Yellow Pages
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Angie's List
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Manta
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Zillow（不動産業者向け）
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Avvo（弁護士向け）
地元のディレクトリ、ニュースウェブサイト、ブログ：
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地元商工会議所のウェブサイト
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地元の新聞や出版物のウェブサイト
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コミュニティーウェブサイト
ソーシャルメディアプラットフォーム：
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Facebook
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Instagram
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Nextdoor
オンラインマップ＆ナビゲーションアプリ：
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Googleマップ
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Appleマップ
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Waze
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Bingマップ
ビジネスレビューウェブサイト：
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Yel
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Googleマイビジネス
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Healthgrades（医師向け）
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Houzz（建設業者向け）
地元の引用はなぜ重要ですか？
地元の引用は2つの主要な理由から重要です：
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見えやすさ： オンライン検索を行っているときに、潜在的な顧客があなたのビジネスを見つける助けとなります。NAPが表示される場所が多ければ多いほど、人々があなたを見つける可能性が高まります。
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検索順位： Googleなどの検索エンジンは、引用をローカルビジネスのランキングに影響を与える要素として使用しています。ウェブ上で一貫性のある正確な引用は、ローカル検索ランキングを改善し、ビジネスをより目立つ存在にすることができます。
ですから、あなたが地元のビジネスオーナーである場合、正確な引用の構築と維持はオンラインマーケティング戦略の重要な一環です。
続きを読む：ローカルSEOとは何か、従来のSEOとは何が違うのか？
オンラインとオフサイトの引用構築計画の違い
オンラインとオフサイトの引用構築戦略の違いを理解することは重要です：
オフサイトの引用構築計画：オフサイトの引用構築計画は、ウェブサイトではなく、サードパーティのウェブサイトやディレクトリでビジネスの情報を宣伝するための戦略と活動に焦点を当てています。
オンラインの引用構築計画：オンラインの引用構築計画は、検索エンジン、ソーシャルメディア、業界固有のサイトを含むすべてのオンラインプラットフォーム上で、ビジネスの存在を確立し維持することに焦点を当てています。ここで注意するべきなのは、ビジネス情報の一貫性と正確性を確保することです。
強力な地元の引用戦略を構築する方法
以下に、強力な地元の引用ネットワークを構築するための手順を示します：
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既存のリスティングを取得し最適化する：Googleマイビジネスおよび他のディレクトリを使用して、オンラインであなたのビジネス名を検索してください。
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既存の引用を特定する：ビジネス名と住所を検索して、NAPがすでにオンライン上にどこに表示されているかを確認してください。また、引用検索ツールも使用できます。
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引用を取得して更新する：多くのディレクトリでは、ビジネスリスティングを取得し、誤った情報を更新することができます。取得することで、レビューやその他の詳細を管理できます。
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新しい引用を作成する：業界やロケーションに関連する高品質のディレクトリを探してください。ローカルリスト、ニッチなサイト、およびビジネス協会に重点を置いてください。正確なNAP情報を含め、関連するキーワードを使用して説明を最適化します。
業界やロケーションに関連する高品質のディレクトリに焦点を当ててください。ドメインのオーソリティが高いものを優先します（「ドメインオーソリティチェッカーツール」で検索してください）。たとえば、ベーカリー（パン屋）の場合は、「ベーカリーディレクトリ」といった業界ディレクトリや、地域に関連するローカルリストに焦点を当てます。
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データアグリゲータを利用する：Moz LocalやYextなどのサービスを利用して、NAP情報を複数のディレクトリに配信することを検討してください。時間と労力を節約できます。
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顧客レビューを促進する：引用プラットフォームでの肯定的なレビューは、地元のSEOをさらに向上させ、潜在的な顧客との信頼関係を築くのに役立ちます。満足した顧客にGoogleマイビジネスやYelp、その他関連するプラットフォームにレビューを残すように依頼してください。
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一貫性を監視し維持する：定期的にMoz LocalやYelp for Business Ownersなどの無料ツールを使用して引用の正確性をチェックしてください。検索エンジンを混乱させないために、重複を削除してください。引用管理ツールを使用すると、このプロセスを簡素化できます。
地元の引用を取得する方法は？
特定のプラットフォームによっては、地元の引用を取得する方法は異なる場合がありますが、一般的な手順は以下の通りです：
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リスティングを見つける：引用が存在すると思われるディレクトリやプラットフォームで、ビジネス名を検索してください。
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「リスティングを請求する」オプションを探す：信頼できるディレクトリには、ビジネスリスティングを請求するための明確なオプションが表示されています。これは、「リスティングを請求する」または「ビジネスプロフィールを請求する」という表示されたボタンとなる場合があります。
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所有権を確認する：「請求」をクリックすると、プラットフォームはあなたがビジネスの正当な所有者であることを確認する必要があります。
確認方法は異なる場合があります：
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メールでの確認：リスティングに関連するメールアドレスに確認コードが送信されます。コードを入力して所有権を主張します。
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電話での確認：リスティングに表示されている電話番号への確認コールが行われる場合があります。電話に出ることで所有権を確認します。
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実際の住所での確認：場合によっては、プラットフォームが確認コードの入ったはがきをあなたのビジネスの住所に送付することがあります。コードを入力してリスティングを請求します。
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情報を更新する：確認が完了すると、リスティング情報にアクセスして更新することができます。NAP（名前、住所、電話番号）やウェブサイトリンク、カテゴリリスト、営業時間など、すべての詳細が正確で他の引用と一貫していることを確認してください。
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プロフィールを最適化する（オプション）：一部のプラットフォームでは、リスティングをさらに最適化することができます。これには、高品質な写真の追加、サービスの詳細な説明、特別オファーの提供などが含まれる場合があります。
引用を請求するためのヒント
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プラットフォームによっては、確認や請求処理にかかる時間は異なる場合があります。
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確認に使用するメールアドレスが他の引用やオンラインプロフィールに関連しているアドレスと一致していることを確認してください。
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ネガティブなレビューがある場合であっても、リスティングを請求することは重要です。請求することで、レビューに対応し、オンラインの評判を管理できます。
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使用するNAP情報がウェブサイトや他の引用で使用している情報と完全に一致していることをダブルチェックしてください。
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特定の引用を請求する際に困難が生じた場合、プラットフォームには「お問い合わせ」オプションやサポートドキュメントが提供されている場合があります。また、特定のプラットフォームでの引用の請求に関連するヘルプガイドをオンラインで検索することもできます。
地元の引用のためのウェブサイトの最適化
地元の引用は主に外部ウェブサイトでのビジネスのNAP（名前、住所、電話番号）の言及を指しますが、ウェブサイト自体を最適化してローカルSEOの取り組みをサポートする方法もあります。以下にその方法を説明します：
NAPの配置
ビジネスのNAPを目立つ場所に掲載してください。これはヘッダー、フッター、または専用の「お問い合わせ」ページなどです。また、NAP情報が外部プラットフォームの引用と完全に一致していることを確認してください。
地元のコンテンツ
地元に関連するコンテンツを作成してください。ローカルのイベントに関するブログ記事や、地元の顧客を対象としたガイド（例：「[あなたの街の名前]近くのベストハイキングコース」）や地域コミュニティへの参加を紹介することができます。
コンテンツをローカルキーワードで最適化してください。タイトルタグ、メタディスクリプション、およびコンテンツ全体で地域固有の用語を使用してください。
スキーママークアップ
ビジネスのスキーママークアップをウェブサイトに実装してください。スキーママークアップは、検索エンジンに対してビジネスの構造化データを提供し、ローカル検索の可視性を向上させるためのものです。Google Search Consoleなどのツールを使用してスキーママークアップを実装できます。詳細については、schema.orgをご覧ください。そこには実装できる関連するスキーママークアップの詳細が記載されています。
Googleマイビジネスへのリンク
ウェブサイトにGoogleマイビジネスプロフィールへのリンクを含めてください。これにより、ウェブサイトとGoogleマイビジネスリスティングとの関係を強化し、ローカルSEOにおいて重要な要素をさらに強化します。
ウェブサイトにおける地元ビジネスディレクトリの掲載
ウェブサイトには、ビジネスが登録されている関連する地元ビジネスディレクトリのリストを掲載してください。これにより、オンラインの存在をアピールし、潜在的顧客との信頼関係を構築することができます。
まとめ
まとめとして、効果的な引用構築を通じた地元のSEOを習得することは、オンラインの可視化を向上させ、地元の顧客を引きつけることを目指すすべてのビジネスにとって重要です。ビジネスのNAP情報がディレクトリ、ソーシャルメディア、地図、レビューサイトなど、さまざまなオンラインプラットフォーム上で一貫性があり正確であれば、発見される可能性が高まり、ローカル検索のランキングも向上します。上手に実行された地元の引用戦略により、ビジネスはローカル検索で際立ち、より効果的にターゲットオーディエンスとつながることができます。
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