Googleが広告を選択する手順
Googleが広告を選択する手順は重要であり、Googleの広告オークションシステムの内部動作を明らかにし、広告主が広告を最適化してSERP上でより良い位置に配置する方法を理解することを可能にします。これらの手順は、広告の品質と関連性が広告の表示位置とクリックのコストを決定する上での重要性を強調しています。これらの手順をより深く理解することで、広告主はより効果的な広告戦略を立案し、投資利益を向上させ、ターゲットオーディエンスとのより密な関係を築くことができます。ステップ1：品質スコア
Googleは、品質スコア（1から10までの範囲）に基づいて各広告を評価します。このスコアは以下の3つの主要な要素によって決定されます：- 関連性：広告が検索者の意図に対してどれだけ関連しているかが重要です。Googleは広告がユーザーのクエリにどれだけ適合しているかを評価します。
- 期待クリック率（CTR）：過去のデータに基づいて、Googleは広告が表示されたときにクリックされる可能性を競合他社と比較して推定します。
- ユーザーエクスペリエンス：ランディングページの広告と全体的なユーザーエクスペリエンスの関連性は重要な要素です。高品質で有用なランディングページは品質スコアの向上に寄与します。
ステップ2：広告ランク
品質スコアが割り当てられた後、Googleは以下の式を使用して広告ランクを計算します：広告ランク = 品質スコア x 最大入札額
ここでの「ランク」という用語は、他の広告に対する位置を示しており、広告ランクが高いほどSERPでの表示位置が向上します。広告ランクは動的であり、キーワードの費用、競争、および各検索のコンテキストに依存します。
ステップ3：クリックごとのコスト（CPC）
最後のステップでは、実際のクリックごとのコストを決定します。広告主は広告がクリックされたときに支払いますが、金額は最大入札額ではありません。代わりに、自分の下にある広告主の広告ランクを、自分の品質スコアで割ったものに1セントを加えたもので計算されます：あなたのCPC = （あなたの下にある広告主の広告ランク / あなたの品質スコア）+ $0.01
この式により、品質の高い広告の広告主は、最大入札額が高い広告主よりもクリックごとの支払いが少なくなる場合があります。Googleの目的は、ユーザーに価値を提供する広告の作成を報いることで、検索エクスペリエンスを向上させることです。
よくある質問に答える
オンライン広告と教育の専門家として、Google Adsの機能に関するよくある質問に対応することは重要です。Google Adsオークションプロセスに関連する2つの一般的な質問について調べてみましょう。Google Adsオークションはすべての検索で実行されるのですか？
Google Adsオークションはすべての検索でトリガーされるわけではありません。オークションを開始するかどうかの決定は、検索の意図によって異なります。ペットの世話の方法やペット譲渡施設の開始方法など情報検索の場合、広告が表示される可能性は低いです。しかし、テニスラケットをオンラインで購入するなどのトランザクションや商業的な意図のキーワードの場合、広告が表示される可能性が高くなります。マッチタイプはどのように機能しますか？
Google Adsでは、キーワードをターゲットにするための3つのマッチタイプが提供されています。1. ブロードマッチ：ブロードマッチでは、指定したキーワードが含まれるまたは関連する検索に広告が表示される場合があります。このマッチタイプは広範な到達性を提供しますが、関連性を確保するために注意深くモニタリングする必要があります。 2. フレーズマッチ：フレーズマッチでは、キーワードの意味が含まれる検索の場合に広告が表示されることがあります。これは、到達性と特異性のバランスを取りながら、関連する検索をキャプチャし、関連性を維持します。 3. 完全一致：完全一致は、指定したキーワードと同じ意味の検索の場合にのみ広告が表示されることを保証します。このマッチタイプは、特定のオーディエンスをターゲットにし、関心のあるオファーを提供する可能性が最も高い精度を提供します。
