Googleの検索生成体験（SGE）が登場し、デジタルマーケティングの風景が変わっています。恐れられたアポカリプスとは大違いで、SGEはユーザーセントリックなアプローチを体現しており、洞察力のあるマーケターに新たな機会を提供しています。SGEは、追加のクエリの必要性を減らして、検索エンジンの結果ページ（SERP）上で完璧な回答を直接提供することを目指しています。
SGEは、友達がお気に入りのレストランについての質問に応えるように、追加の質問をすることなく詳細な情報を提供することで、クエリに包括的に回答することを目指しています。
SGEによる変化は、SERPとのユーザーの相互作用において重大な変化をもたらします。従来の検索とは異なり、SGEは会話型のクエリや注目されるスニペットに焦点を当て、ユーザーを長い時間参加させることを目指しています。
従来のスニペットとは異なり、SGEはさまざまなサイトを解析して得られる包括的な回答を提供し、ソース記事へのリンクも完備しており、出版者により多くの順位付けの機会を提供します。
マーケターはSGEにどのように備えるべきか？
SGEに備えるためのマーケターの重要ポイント：
- SEOの実践の進化
- E-E-A-Tシグナルの強化
- 評判の管理
- 業界の語り手を主導する
- アジャイルマーケティングの採用
- ロングテールクエリにターゲットを絞る
- 実験と大胆な実験の採用
- 第一人称のナラティブの活用
- 構造化データマークアップの実施
SEOの実践の進化
SGEの時代に生き残るためには、マーケターは従来のSEOの実践を超える必要があります。キーワードリサーチやコンテンツ最適化は、トピックの権威と思想のリーダーシップの構築に焦点を当てることを要求しています。AIによる一般的なコンテンツが溢れるデジタル空間から差別化された価値のあるパーソナライズされた思考を誘発するコンテンツを作成する必要があります。
E-E-A-Tシグナルの強化
Googleのアルゴリズムは、経験、専門知識、権威性、信頼性（E-E-A-T）をより重視します。戦略的なリンク構築と顧客のレビューや事例研究を通じて専門知識を示し、権威を構築しましょう。
評判の管理はこれまで以上に重要
SGEは信頼性のある情報を重視しています。ポジティブなレビューを集め、ソーシャルメディアでの活動やネガティブなフィードバックの効果的な管理により、評判を向上させましょう。
業界のナラティブを支配する
マーケターは自分たちのニッチで頼れる情報源になることを目指し、詳細なコンテンツを作成し、トピックを包括的にカバーし、優先度の高いページを引き上げるための強固な内部リンク構造を構築する必要があります。ナラティブを所有することは、トピックを包括的にカバーし、必要不可欠な情報源となることを意味します。
アジャイルマーケティングの採用
この新しいダイナミックな環境では、マーケターはアジャイルであり、データを常に分析し、SGEの風景でリーダーシップを失わないために必要に応じて戦略を転換する準備ができている必要があります。
ロングテールクエリにターゲットを絞る
ロングテールクエリはSGEにおいて重要になりつつあります。AIはこれらのクエリを使用して詳細でパーソナルな回答を生成するため、これらに焦点を当てることで高い表示性とコンバージョン率につながる可能性があります。
実験と大胆な実験の採用
新しい戦術、ユーザー生成コンテンツ、パーソナルブランディング、AI駆動の戦略などを実験し、SGEのコンテクストでオーディエンスに共感する要素を見つけるために欠かせない試行錯誤を行いましょう。
第一人称のナラティブの活用
第一人称のナラティブは、AIでは再現できない個人の洞察を持つオーセンティックな人間の体験の一端を提供し、E-E-A-Tシグナルを向上させることでコンテンツを高めます。
構造化データマークアップの実施
構造化データマークアップは、AIや検索エンジンがコンテンツを理解するのに役立ちます。これにより、SGEのランキングを向上させることができるかもしれません。
結論
SGEはパラダイムシフトを象徴していますが、SEOの終わりではありません。これらの変化に適応し、新しい戦略を活用することで、マーケターはオンライ存在感を向上さ、SGEの時代に効果的にトラフィックを誘導することができます。
