紹介
クリックやいいね、シェアが全てを決める世界で、堅牢なコンテンツマーケティング戦略はもはや好ましいものではなく、必須となっています。コンテンツマーケティング戦略の作成は、宝探しの地図を描くのと同じです。それは、ブランドの目標とオーディエンスの関心をつなげ、参加と変換への持続的な道筋を作り出すことです。
コンテンツマーケティング戦略とは何ですか？
コンテンツマーケティング戦略は、公表し、維持し、頻繁で一貫した内容を作成し、拡散することによって、新規および既存の顧客を参加させるためのオーディエンスを構築するための計画です。これは、ビジネスが貴重なコンテンツを作成し、それがオーディエンスに共鳴するようにすることによって権威を確立し、信頼を得るのに役立つ、ほとんどの成功したデジタルマーケティングキャンペーンの基盤です。
ファネルテクニックの適用
コンテンツマーケティングファネルは、潜在顧客を初期の認識フェーズから最終的な購入決定まで、さまざまな参加段階を誘導するための体系的なアプローチです。ファネルの各段階に適したコンテンツは、見込み客が失われず、各コンテンツが顧客を最終的な変換に近づけるのに貢献することを保証します。
コンテンツ戦略とは何ですか？
コンテンツ戦略とは、作成し所有するさまざまな具体的なメディア（テキスト、画像、ダウンロード可能なものなど）の管理を指す、コンテンツマーケティング計画の一部です。これは、あなたが誰であり、どのような専門知識を業界にもたらすのかを継続的に示す、マーケティング計画の一部です。
コンテンツ戦略を開発する際の主な考慮事項
コンテンツの目標を設定する
コンテンツ戦略は、マーケティング目標を中心に回転するべきです。それは、あなたの会社の全体的な目的に合致するマーケティング目標です。Webサイトのトラフィックを増やす、リードを生み出す、コンバージョン率を改善するなど、目はSpecific、Measurable、Achievable、Relevant、Time-bound（SMART）であることを確認してください。
バイヤーパーソナを作成する
効果的なコンテンツ戦略の基礎となるのは、お客様を知ることです。詳細なバイヤーパーソナを作成して、潜在的な顧客のニーズ、課題、痛点を理解しましょう。これにより、オーディエンスの関心に直接訴える個別化されたコンテンツを作成するのに役立ちます。
バイヤージャーニーに頼る
バイヤージャーニーの各段階に合わせてコンテンツを調整します。認識から検討、意思決定まで、各段階には異なる種類のコンテンツが必要です。たとえば、認識段階には情報を伝えるブログ記事が適しており、決定段階には製品デモや無料トライアルがより適しています。
コンテンツ監査を実施する
既存のコンテンツをレビューし、評価して、新しい戦略に適合するものや埋めるべきギャップを判断します。これには、コンテンツの書き直し、更新、再利用が含まれる場合があります。これにより、戦略とオーディエンスのニーズにより適合するコンテンツが作成できます。
適切な形式を選ぶ
オーディエンスが好むコンテンツ形式を選択し、一貫して高品質のコンテンツを提供できる形式を選択してください。これには、ブログ記事、動画、ポッドキャスト、インフォグラフィックなどのデジタルコンテンツタイプが含まれる場合があります。
能力のあるコンテンツクリエイターを選ぶ
異なる種類のコンテンツを作成するために必要なスキルを特定し、高品質なコンテンツを作成できるチームを構築しましょう。これには、新しい才能の雇用、フリーランサーへの外部委託、インフルエンサーとの協力が含まれる場合があります。
コンテンツのプロモーション
コンテンツが意図したオーディエンスに届くようにするために、コンテンツのプロモーション計画が必要です。ソーシャルメディア、メールマーケティング、有料プロモーション、コンテンツシンジケーションを活用して、可視性を高めましょう。
コンテンツの再利用
コンテンツの価値を最大化するために、異なる形式に再利用してください。これにより、コンテンツの範囲を広げ、完全に新しいコンテンツを作成する必要なく、さまざまなオーディエンスの嗜好に訴えることができます。
結論
明確に定義されたコンテンツマーケティング戦略は、成功したデジタルマーケティングの秘訣です。ビジネスの目標とコンテンツを合わせ、オーディエンスを知り、バイヤージャーニーの各段階で個別に対応したコンテンツを提供することで、忠誠心を築き、計測可能な結果を達成することができます。
