App成長におけるApp Store最適化の重要性
2022年第1四半期現在、StatistaによるとGoogle Playストアには膨大な330万以上のアプリ、AppleのApp Storeには210万以上のアプリがあると報告されています。最大の2つのアプリストアに合計540万以上のアプリがあるなかで、高いアプリランキングを達成し維持することはますます困難になっています。
これらのダウンロードを達成するための2つの主要な方法があります:
1. CPIモデルを使用した有料アプリキャンペーンの実施
インストールごとに特定のコストを支払うことでアプリのインストールを促進するための人気のある方法であるインストールごとの費用（CPI）キャンペーンは、有料アプリのプロモーションに使用されます。CPIキャンペーンは即座のダウンロードを促進できますが、かなりの予算を必要とし、持続的なユーザーの関与を保証することができません。その結果、アプリ成長においてCPIキャンペーンに完全に依存することは、費用がかかり、持続可能ではありません。
2. ASOによるアプリの有機的なトラフィックへの最適化
CPIキャンペーンとは対照的に、効果的なASOプラクティスは、アプリの成長を促進するための持続可能で費用対効果の高い手段を提供します。アプリのタイトル、キーワード、説明、ビジュアルを最適化することで、開発者はアプリのアプリストア内での可視性を向上させ、有機的なトラフィックを呼び込み、アプリのダウンロードの可能性を高めることができます。ASOにより、アプリは自然なディスカバリーを通じてトラクションを得ることができ、高額な有料キャンペーンへの依存を減らし、長期的なアプリの成長を促進します。
ASOをCPIキャンペーンと並行して優先することで、アプリ開発者は即時のユーザー獲得と持続可能な有機的成長のバランスを取り、より包括的かつ効果的なアプリマーケティングのアプローチを確保することができます。
結論
両方のアプローチはアプリの成長において重要であり、経験豊富なアプリマーケターはしばしば最大の効果を出すために両方の手法を同時に使用します。有料広告は投資を必要とし、アプリ市場の初心者にとって困難かもしれませんが、アプリストアの最適化は無料ではありませんが、任意のアプリの長期的な成功を確保するために重要な要素です。
ASOには複数の目標が含まれますが、その主な目的はダウンロード数を増やし、忠実なユーザーベースを育成することです。具体的な詳細に入る前に、ASOの根本的な利点を理解することが重要です。
