ASOのパフォーマンス：モバイル成長

アプリマーケティングにおいて、成長とは単なる数字ではなく、持続的な拡大を意味します。ダウンロード数やユーザー数の絶対値はあくまでも目安ですが、アプリの成功を真に測る指標は、その成長軌道にあります。ユーザーベースは拡大しているのか、それとも縮小しているのか？新規ユーザーがアプリを発見し、インストールするまでのスピードは？こうした問いはモバイル成長の核心であり、アプリの活力と市場プレゼンスを示す重要な指標です。

この記事では、モバイルの成長を効果的に測定し、強化する方法について説明します。

モバイルアプリの成長測定：それが重要な理由

インストール数と速度

インストール数の追跡は基本ですが、成長速度を理解することでアプリの勢いが明らかになります。App Storeの開発者コンソールでインストール数を時系列でモニタリングしたり、 FoxDataの「アプリダウンロード数予測ツール」などのASOツールを使用したりすることで、アプリマーケターは成長が加速しているのか、停滞しているのか、それとも減少しているのかを判断できます。この成長速度は、アプリのユーザー獲得戦略の健全性と、アプリに対する市場の反応を示すものです。

アクティブユーザー数

インストール数は初期の関心を示す一方、アクティブユーザー数（月間アクティブユーザー数（MAU）と日間アクティブユーザー数（DAU））は継続的なエンゲージメントを示します。アクティブユーザー数の増加傾向は、アプリがユーザーを獲得しているだけでなく、維持もしていることを意味します。つまり、持続的な成長を示しています。この指標は、長期的な成功とユーザーロイヤルティを理解する上で不可欠です。

FoxData のユーザー アクティビティ モニタリング ツールを使用して、DAU、WAU、MAU を追跡する方法を説明します。

モバイルアプリのダウンロード数増加：成長戦略

オーガニックインストールと非オーガニックインストールを区別する

オーガニックインストール（無償の検索と発見によってもたらされるインストール）と、有料マーケティング活動によってもたらされる非オーガニックインストールを区別することが重要です。ASO（App Store Optimization）は、オーガニックインストールを最大化し、継続的なマーケティング費用の必要性を軽減することに重点を置いています。しかし、どちらのタイプのインストールも全体的な成長に貢献するため、育成していく必要があります。

有料マーケティングキャンペーンを活用する

有料マーケティングは、広告クリックによるインストール数の増加という直接的な効果と、アプリの認知度と発見可能性の向上という間接的な効果の両方で、アプリのダウンロード数を促進することができます。これらのキャンペーンは、ブランド検索の増加や、上位チャートや検索結果におけるアプリのランキング向上につながります。

FoxData の広告クリエイティブ分析を使用して、他の広告主がどのように広告を展開しているかを確認します。

有料キャンペーンの効果測定

有料キャンペーンの効果を評価するには、次の KPI を考慮してください。

• オーガニックインストール増加率：この指標は、有料キャンペーンに起因するオーガニックインストールの増加率を表します。オーガニックインストール数を有料インストール数で割ることで算出されます。オーガニックインストール増加率が高いほど、有料キャンペーンがオーガニック成長を効果的に促進していることを示します。
• 有効インストール単価（eCPI）： eCPIはオーガニックインストールの増加と反比例します。有料広告によるオーガニックインストールが増加すると、eCPIは低下し、より費用対効果の高いユーザー獲得キャンペーンが行われていることを示します。

結論

モバイルアプリの成長は、あらゆるアプリの成功の生命線です。インストール数とインストール速度、そしてアクティブユーザー数を測定することで、アプリマーケターはアプリのパフォーマンスを明確に把握できます。オーガニックな成長と非オーガニックな成長を区別し、有料マーケティングキャンペーンの効果を理解することは、堅実な成長戦略を策定する上で極めて重要です。

最終的な目標は、オーガニック成長と有料成長の調和のとれたバランスを実現し、コスト効率に優れ、持続可能なユーザーベースの拡大を実現することです。