Qu'est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est une branche de l'optimisation pour les moteurs de recherche qui se concentre sur l'optimisation d'un site web afin d'être trouvé dans les résultats locaux des recherches. Il est particulièrement important pour les entreprises ayant une adresse physique ou desservant une zone géographique spécifique. L'objectif du référencement local est d'augmenter la visibilité pour les recherches qui sont intrinsèquement locales, telles que "cafés près de moi" ou "meilleur service de toiture à [Nom de la Ville]."Les principaux éléments du référencement local comprennent :
● Optimisation Google My Business (GMB) : Revendiquer et optimiser la fiche Google My Business en fournissant des informations précises et exhaustives telles que le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture et les catégories.● Citations locales : Garantir la cohérence des NAP (Nom, Adresse, Numéro de téléphone) sur divers annuaires en ligne et sites web.
● Marketing de contenu avec des mots-clés locaux : Inclure des mots-clés basés sur la localisation dans les balises méta, le contenu et les URL de votre site web.
● Avis et notations : Encourager les clients satisfaits à laisser des avis positifs sur votre profil GMB et d'autres sites d'avis, et répondre de manière professionnelle aux avis.
● Création de liens locaux : Obtenir des liens retour provenant de sites web localement pertinents, tels que les associations commerciales locales, les chambres de commerce ou les médias locaux.
● Balisage de données structurées : Utiliser le balisage de schéma pour fournir aux moteurs de recherche des informations spécifiques sur votre entreprise locale, comme l'adresse, le numéro de téléphone, les horaires d'ouverture, etc.
● Pages de localisation : Créer des pages spécifiques pour chaque emplacement de votre entreprise si vous opérez dans plusieurs zones, en fournissant des informations pertinentes et des directions pour chacune d'entre elles.
En quoi le référencement local diffère-t-il du référencement traditionnel ?
Alors que le référencement traditionnel et le référencement local partagent de nombreuses stratégies et bonnes pratiques, le référencement local comporte des éléments uniques qui ciblent spécifiquement un public local.
● Focus géographique : Le référencement local a une forte composante géographique, optimisant pour une ville spécifique, une région ou une proximité par rapport à l'utilisateur, tandis que le référencement traditionnel peut cibler des mots-clés plus larges et non spécifiques à une localisation.● Déclencheurs de recherche locaux : Le référencement local est adapté pour se classer dans les recherches qui incluent une intention locale, ce qui peut déclencher des fonctionnalités de recherche locale comme le "Local Pack" ou le "Map Pack" dans les SERP de Google.
● Importance des listings locaux : Dans le référencement local, les listings dans les annuaires et plateformes locaux comme Google My Business sont cruciaux, tandis que le référencement traditionnel se concentre davantage sur des annuaires et plateformes plus générales.
● Mise en avant des avis : Les avis des clients, en particulier sur Google My Business, jouent un rôle important dans le référencement local, influençant le classement des recherches locales et la confiance des consommateurs.
● Backlinks locaux : Le référencement local donne la priorité aux backlinks provenant de sources locales qui sont considérées comme faisant autorité dans la communauté, tandis que le référencement traditionnel accorde de la valeur aux backlinks provenant de sites web à haute autorité, quel que soit leur emplacement.
En fin de compte, le référencement local vise à assurer que votre entreprise est visible et prominente lorsque les utilisateurs de votre région locale recherchent les produits ou services que vous proposez. Il s'agit d'établir un lien avec votre communauté en ligne et de guider les clients potentiels depuis les recherches en ligne vers des lieux physiques. Le référencement traditionnel, en revanche, cible souvent un public plus large et vise à augmenter la visibilité en ligne et le trafic global.
