Comprendre les différents types de mots-clés est crucial pour optimiser la visibilité de l'application et attirer le bon public. Cet article explorera les différents types de mots-clés, leur importance et comment chaque type contribue à améliorer efficacement la visibilité de l'application.
Comprendre les types de mots-clés : Présentation fondamentale
Les mots-clés sont essentiels pour la visibilité de l'application, et leurs types jouent un rôle important dans le façonnement de la
découverte d'une application sur le marché concurrentiel des applications.
Pourquoi les types de mots-clés sont importants pour le marketing des applications
Comprendre les subtilités des types de mots-clés est essentiel car cela affecte directement la visibilité d'une application dans les magasins d'applications, les moteurs de recherche et autres plateformes. Chaque type sert un objectif spécifique pour améliorer la visibilité de l'application et attirer des utilisateurs pertinents.
Explorer les différents types de mots-clés
Comprendre les nuances entre les différents types de mots-clés est essentiel pour élaborer une stratégie
ASO réussie. Cet article disséquera les différences entre les mots-clés de marque et les mots-clés génériques, les mots-clés à courte queue et les mots-clés à longue queue, ainsi que les mots-clés de marché et les mots-clés de concurrents.
1. Mots-clés de marque contre mots-clés génériques
- Les mots-clés de marque sont propres à l'identité de votre application. Ils comprennent le nom de votre application, le nom de votre entreprise et toutes les marques spécifiques associées à votre produit. Les utilisateurs qui recherchent des mots-clés de marque ont déjà une certaine connaissance de votre application et sont plus proches du point de conversion. Par exemple, "Spotify" en tant que terme de recherche est un mot-clé de marque que les utilisateurs saisiront lorsqu'ils rechercheront spécifiquement l'application Spotify.
- Les mots-clés génériques, en revanche, sont plus vastes et ne sont pas liés à une marque particulière. Ils touchent un public plus large qui pourrait s'intéresser à la fonctionnalité ou à la catégorie dans laquelle votre application se trouve, mais qui n'est pas conscient de votre application en particulier. Par exemple, "diffusion de musique" est un mot-clé générique qui pourrait s'appliquer à n'importe quelle application offrant ce service.
- Pourquoi cette distinction est-elle importante : Comprendre la distinction entre les mots-clés de marque et les mots-clés génériques est crucial pour cibler le bon public. Les mots-clés de marque capitalisent sur la reconnaissance et la fidélité de la marque, tandis que les mots-clés génériques exploitent le marché plus large des utilisateurs potentiels qui n'ont pas encore interagi avec votre marque. Équilibrer les deux types de mots-clés dans votre stratégie ASO peut vous aider à maintenir votre base d'utilisateurs existante tout en attirant de nouveaux utilisateurs.
2. Mots-clés à courte queue contre mots-clés à longue queue
- Les mots-clés à courte queue sont généralement composés d'un à deux mots et ont un volume de recherche élevé, mais également une forte concurrence. Ils sont plus génériques et couvrent une intention de recherche large. Par exemple, "jeu" ou "éditeur de photos" sont des mots-clés à courte queue que de nombreux utilisateurs pourraient saisir, mais ils ne spécifient pas clairement l'intention de l'utilisateur.
- Les mots-clés à longue queue consistent en trois mots ou plus et sont plus spécifiques, indiquant souvent une intention plus claire. Ils ont un volume de recherche plus faible mais également moins de concurrence, ce qui peut entraîner des taux de conversion plus élevés. Un exemple de mot-clé à longue queue pourrait être "jeu d'aventure de survie hors ligne", qui cible les utilisateurs à la recherche d'un type spécifique d'expérience de jeu.
- L'importance de la longueur des mots-clés : La longueur des mots-clés peut avoir un impact significatif sur votre stratégie ASO. Les mots-clés à courte queue vous permettent de toucher un large public, mais nécessitent plus d'efforts pour vous classer en raison de la concurrence. Les mots-clés à longue queue vous permettent de cibler les utilisateurs avec des intentions spécifiques et peuvent entraîner des taux de conversion plus élevés car ils correspondent étroitement aux requêtes des utilisateurs.
3. Mots-clés de marché contre mots-clés de concurrents
- Les mots-clés de marché sont ceux qui définissent l'industrie ou la catégorie à laquelle appartient votre application. Ils vous aident à atteindre les utilisateurs intéressés par un segment de marché particulier. Par exemple, "traqueur de fitness" est un mot-clé de marché qui serait pertinent pour toute application offrant des fonctionnalités de suivi de la forme physique.
- Les mots-clés de concurrents consistent à utiliser des mots-clés spécifiquement associés aux applications concurrentes de votre catégorie. Cette stratégie peut être utilisée pour attirer les utilisateurs qui recherchent des applications similaires à celles de vos concurrents mais pourraient considérer votre application comme une alternative. Par exemple, si votre application est un outil de gestion de projet, utiliser le nom de l'application d'un concurrent comme "Trello" comme mot-clé pourrait vous aider à atteindre leur base d'utilisateurs.
- Tirer parti des mots-clés de marché et de concurrents : Incorporer à la fois des mots-clés de marché et de concurrents dans votre stratégie ASO peut vous aider à capturer une part de la demande du marché et également à siphonner des utilisateurs potentiels de vos concurrents. C'est un équilibre délicat, car se concentrer trop sur les mots-clés de concurrents pourrait ne pas donner un taux de conversion élevé, mais les ignorer pourrait signifier passer à côté d'un segment d'utilisateurs prêts à interagir avec votre application.
Conclusion
Comprendre les différents types de mots-clés et leurs rôles dans l'ASO est essentiel pour tout développeur d'application ou marketeur souhaitant améliorer la visibilité et l'acquisition d'utilisateurs de leur application. En utilisant stratégiquement des mots-clés de marque, génériques, à courte queue, à longue queue, de marché et de concurrents, vous pouvez créer une solide stratégie ASO qui répond à un public diversifié et se démarque sur le marché concurrentiel des applications.
