Surveillance
La surveillance consiste à suivre diverses mesures et données pour évaluer les performances de votre site web, de vos campagnes marketing et de votre présence en ligne. Cela peut inclure:● Analyse Web: Utilisation d'outils tels que Google Analytics pour suivre le trafic du site web, le comportement des utilisateurs, les taux de conversion et d'autres indicateurs clés de performance (KPI).
● Surveillance des médias sociaux: Surveiller les mentions de la marque, les taux d'engagement, la croissance des abonnés et l'analyse des sentiments sur les plateformes sociales.
● Performance SEO: Suivi des classements pour les mots-clés cibles, surveillance des profils de backlinks et analyse du trafic de recherche pour comprendre le succès du SEO.
● Mesures publicitaires payantes: Mesure de l'efficacité des campagnes payantes grâce aux taux de clics (CTR), au coût par clic (CPC), aux taux de conversion et au retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
● Analyse du marketing par e-mail: Évaluation des taux d'ouverture, des taux de clics et des conversions à partir des campagnes par e-mail.
La surveillance de ces mesures permet aux entreprises de prendre des décisions basées sur les données, d'optimiser leurs stratégies et d'améliorer le retour sur investissement (ROI) de leurs efforts de marketing.
Reciblage
Le reciblage (également connu sous le nom de retargeting) est une tactique utilisée pour ré-engager les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web ou utilisé votre application mais n'ont pas converti. Le reciblage peut être effectué via différents canaux:● Reciblage d'affichage: Diffuser des annonces ciblées aux utilisateurs pendant qu'ils naviguent sur d'autres sites web au sein d'un réseau d'affichage comme le Google Display Network.
● Reciblage sur les réseaux sociaux: Utilisation des plateformes de médias sociaux pour afficher des annonces aux utilisateurs qui ont interagi avec votre marque sur ces canaux.
● Reciblage par e-mail: Envoi d'e-mails ciblés aux utilisateurs qui ont effectué des actions spécifiques sur votre site web, telles que l'abandon d'un panier d'achat.
● Reciblage de recherche: Ciblage des utilisateurs avec des annonces de recherche payantes en fonction de leurs interactions précédentes avec votre site web.
La clé d'un reciblage réussi consiste à segmenter votre public en fonction de leur comportement et à adapter les annonces à leurs intérêts et à leur niveau d'engagement envers votre marque. Cela peut aider à augmenter les taux de conversion car vous communiquez avec des personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour vos produits ou services.
Implications SEO
Bien que la surveillance et le reciblage ne soient pas directement liés au SEO, ils fournissent des informations précieuses qui peuvent influencer votre stratégie SEO:● Insights sur le comportement des utilisateurs: La surveillance peut révéler comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu, ce qui peut orienter la création de contenu et l'optimisation sur la page.
● Performance des mots-clés: Comprendre quels mots-clés génèrent du trafic et des conversions peut aider à affiner votre stratégie de mots-clés SEO.
● Performance technique: Surveiller la vitesse du site et d'autres mesures techniques peut mettre en évidence les domaines d'amélioration qui peuvent bénéficier au SEO.
● Ré-engagement: Le reciblage peut soutenir indirectement le SEO en augmentant la notoriété de la marque et la fidélité, ce qui peut entraîner davantage de recherches de marque et de trafic direct.
Dans l'ensemble, la surveillance vous aide à comprendre l'efficacité de vos efforts de marketing numérique, y compris le SEO, tandis que le reciblage vous permet de rester en contact avec votre public et d'améliorer les chances de conversion. Les deux sont essentiels pour une stratégie de marketing digital globale.