Utiliser des mots-clés de marque concurrents dans votre stratégie ASO peut être une arme à double tranchant. Si cette approche peut contribuer à accroître la visibilité et à attirer de nouveaux utilisateurs, elle comporte également des risques pouvant impacter la réputation de votre application et sa conformité aux politiques de l'App Store.
Ce guide explore les avantages, les inconvénients et les stratégies intelligentes pour exploiter efficacement les mots-clés de marque des concurrents, avec le soutien de l'outil d'étude de marché mondial des applications de FoxData pour des informations sur la concurrence.
Inconvénients de l'utilisation de mots-clés de marque
-
Faible taux de conversion : les utilisateurs qui recherchent un mot-clé de marque spécifique ont généralement l'intention de télécharger cette application particulière, ce qui entraîne un faible taux de conversion pour les concurrents.
-
Risque de pénalités de l'App Store :
- Directives de l'App Store : Apple et Google interdisent l'utilisation de marques déposées tierces dans les métadonnées textuelles ou les ressources visuelles telles que les captures d'écran et les aperçus.
- Conséquences : la violation de ces directives peut entraîner des avertissements, des rejets de mises à jour d’applications ou, dans de rares cas, des interdictions d’applications.
Avantages de l'utilisation de mots-clés de marque
-
Apple Search Ads (ASA) :
- Ciblez les utilisateurs pertinents : la diffusion d'annonces sur les mots-clés de marque des concurrents peut attirer des utilisateurs pertinents, car vous ne payez que par clic.
- Protection de la marque : l'ASA peut également être utilisé pour protéger votre marque en garantissant que votre application apparaît lorsque les utilisateurs recherchent vos mots-clés de marque.
-
Visibilité accrue :
- Notoriété : en faisant la promotion de votre application à l'aide de mots-clés de marque concurrents, vous augmentez sa notoriété auprès des utilisateurs potentiels qui recherchent des applications similaires.
- Avantage concurrentiel : de nombreuses marques investissent massivement pour obtenir les meilleures positions pour leurs propres mots-clés, ce qui entraîne des enchères élevées pour ces placements.
Stratégies pour travailler avec les mots-clés de marque des concurrents
-
Protégez votre marque :
- Enregistrement de marque : enregistrez votre marque et répondez activement aux pratiques déloyales des concurrents en déposant des plaintes auprès des magasins d'applications.
-
Optimiser l'ASO :
- Mots-clés génériques : concentrez-vous sur les mots-clés génériques qui apparaissent dans les expressions de recherche avec des mots-clés de marque, en particulier sur Google Play.
- Fautes de frappe et erreurs : utilisez les suggestions de l'App Store pour les mots-clés de marque contenant des fautes de frappe afin de capturer le trafic organique.
-
Effet de levier ASA :
- Classement élevé : les annonces sont généralement bien classées dans les résultats de recherche et peuvent offrir de bons taux de conversion en raison de leur apparence naturelle.
-
Utiliser les applications de support :
- Redirection du trafic : créez des applications supplémentaires pour diviser les fonctions et rediriger le trafic, de la même manière que Facebook Inc. utilise Messenger.
Analyse des mots-clés de marque
- Mesures de mots clés de marque : comprenez si un mot clé appartient à une entreprise spécifique, ce qui peut être difficile à promouvoir.
- Suggestions de l'App Store : examinez les suggestions de mots-clés de marque mal orthographiés pour identifier les opportunités de trafic organique.
Renforcer votre marque et accroître la popularité de vos mots-clés de marque doit être votre priorité. En second lieu, envisagez de promouvoir votre application en utilisant les mots-clés de marque de vos concurrents, mais évaluez toujours les risques et l'efficacité potentielle.
FoxData est prêt à soutenir vos efforts ASO avec des analyses précises, vous aidant à atteindre les meilleurs classements dans les magasins d'applications.
Obtenez un service de marketing d'applications professionnel avec FoxData
Optimisez votre présence numérique avec FoxAdvert , notre agence experte en marketing digital ! Collaborez avec notre équipe d'experts pour des stratégies publicitaires ciblées et performantes. C'est parti !
