L'utilisation des mots-clés de marque de vos concurrents dans votre stratégie ASO peut être un double tranchant. Bien qu'il y ait des avantages potentiels, il y a aussi des inconvénients significatifs. Ce guide explore les avantages et les inconvénients et propose des stratégies pour exploiter efficacement ces mots-clés.
Inconvénients de l'utilisation de mots-clés de marque
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Taux de conversion faible : Les utilisateurs qui recherchent un mot-clé de marque spécifique ont généralement l'intention de télécharger cette application en particulier, ce qui entraîne un faible taux de conversion pour les concurrents.
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Risque de sanctions de la boutique d'applications :
- Directives de la boutique d'applications : Apple et Google interdisent tous deux l'utilisation de marques de tiers dans les métadonnées de texte ou les éléments visuels tels que les captures d'écran et les aperçus.
- Conséquences : Enfreindre ces directives peut entraîner des avertissements, des rejets de mises à jour de l'application ou, dans de rares cas, des interdictions d'application.
Avantages de l'utilisation de mots-clés de marque
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Publicités Apple Search (ASA) :
- Cibler les utilisateurs pertinents : Diffuser des annonces sur les mots-clés de marque des concurrents peut attirer des utilisateurs pertinents, car vous payez uniquement par clic.
- Protection de la marque : L'ASA peut également être utilisée pour protéger votre marque en veillant à ce que votre application apparaisse lorsque les utilisateurs recherchent vos mots-clés de marque.
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Visibilité accrue :
- Notoriété : En promouvant votre application à l'aide de mots-clés de marque de vos concurrents, vous augmentez la notoriété auprès des utilisateurs potentiels qui recherchent des applications similaires.
- Avantage concurrentiel : De nombreuses marques investissent massivement pour obtenir les meilleures positions pour leurs propres mots-clés, ce qui entraîne des enchères élevées pour ces emplacements.
Stratégies pour travailler avec des mots-clés de marque de concurrents
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Protéger votre marque :
- Inscription de marque : Enregistrez votre marque et réagissez activement aux pratiques déloyales de vos concurrents en déposant des plaintes auprès des boutiques d'applications.
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Optimiser l'ASO :
- Mots-clés génériques : Concentrez-vous sur les mots-clés génériques qui apparaissent dans les expressions de recherche avec les mots-clés de marque, en particulier sur Google Play.
- Fautes de frappe et erreurs : Utilisez les suggestions de la boutique d'applications pour les mots-clés de marque avec des fautes de frappe afin de capturer le trafic organique.
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Tirer parti de l'ASA :
- Classement élevé : Les publicités sont généralement bien classées dans les résultats de recherche et peuvent offrir de bons taux de conversion en raison de leur aspect naturel.
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Utiliser des applications complémentaires :
- Redirection du trafic : Créez des applications supplémentaires pour répartir les fonctions et rediriger le trafic, à l'instar de ce que fait Facebook Inc. avec Messenger.
Analyse des mots-clés de marque
- Métriques des mots-clés de marque : Comprenez si un mot-clé appartient à une entreprise spécifique, ce qui peut être difficile à promouvoir.
- Suggestions de la boutique d'applications : Examinez les suggestions de mots-clés de marque mal orthographiés pour identifier les opportunités de trafic organique.
Renforcer votre marque et augmenter la popularité de vos mots-clés de marque devrait être votre objectif principal. De manière secondaire, envisagez de promouvoir votre application à l'aide de mots-clés de marque de vos concurrents, mais pondérez toujours les risques et les possibilités d'efficacité.
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