Comment mener une recherche de mots-clés ASO

S'y retrouver dans l'univers de l'App Store Optimization (ASO) peut s'avérer complexe, notamment en ce qui concerne le rôle crucial de la recherche de mots-clés. Les mots-clés pertinents servent de balises, guidant votre public cible à travers le vaste océan d'applications pour trouver la vôtre. Ce guide démystifie le processus de recherche de mots-clés ASO et propose une approche structurée pour identifier les termes qui connecteront votre application aux utilisateurs ciblés.

Brainstorming pour des mots-clés potentiels

La première étape de votre stratégie ASO consiste à identifier une liste complète de mots-clés potentiels. Réfléchissez aux fonctionnalités, aux avantages et aux solutions uniques de votre application. Examinez la description d'applications similaires et le langage utilisé dans leurs avis utilisateurs. Réfléchissez aux points suivants pour enrichir votre réflexion :

• Identifiez votre client principal et le langage qu’il utilise pour décrire les problèmes auxquels votre application répond.
• Réfléchissez à la manière dont les utilisateurs pourraient faire référence aux fonctionnalités de votre application et aux avantages qu’elles offrent.
• Déterminez les termes de recherche que les utilisateurs pourraient utiliser pour trouver les fonctionnalités et les solutions proposées par votre application.
• Comprenez les tâches que votre application exécute pour les utilisateurs et les termes associés à ces tâches.

Utilisez les outils FoxData ASO pour compléter votre brainstorming, en vous appuyant sur les informations issues des recherches sur l'App Store et des résultats des moteurs de recherche.

Élargir et affiner la liste des mots clés

Après la phase initiale de brainstorming, il est temps d'élargir et d'affiner votre liste de mots-clés, une étape cruciale du processus de recherche de mots-clés ASO. Cela implique non seulement d'élargir votre liste initiale avec de nouveaux mots-clés, mais aussi de l'affiner pour garantir son ciblage et son efficacité.

Diversifier vos mots-clés

Commencez par identifier vos mots-clés clés et adoptez une approche transversale. Examinez les secteurs d'activité, les expressions familières et les variations régionales qui pourraient s'appliquer. Si votre application est un tracker d'activité physique, par exemple, ne vous limitez pas à « fitness » et « exercice ». Pensez à des activités et objectifs connexes comme « perte de poids », « entraînement marathon » ou « séances de yoga ».

Analyse des tendances des mots clés

Restez informé des dernières tendances dans votre niche. Des outils comme Google Trends peuvent vous aider à comprendre les fluctuations de popularité des mots clés au fil du temps. Les tendances saisonnières peuvent également influencer le comportement de recherche. Tenez donc compte de l'impact potentiel de la période de l'année sur les termes recherchés par les utilisateurs.

Exploiter le langage utilisateur

Soyez attentif au langage utilisé par vos utilisateurs lorsqu'ils décrivent votre application ou des applications similaires. Vous pouvez vous renseigner sur les avis des utilisateurs, les discussions sur les forums et les mentions sur les réseaux sociaux. La façon dont les utilisateurs décrivent leur expérience peut fournir des informations précieuses sur les mots-clés qui les interpelleront.

Considérations sur la recherche sémantique

Les moteurs de recherche et les plateformes d'applications utilisent de plus en plus les principes de la recherche sémantique pour générer des résultats. Cela signifie qu'ils cherchent à comprendre l'intention de l'utilisateur plutôt qu'à se contenter de mots-clés. Réfléchissez à l'intention derrière les recherches susceptibles de mener à votre application et utilisez des expressions qui correspondent à cette intention.

Localisation des mots clés

Si vous ciblez plusieurs régions géographiques, la localisation est essentielle. Cela implique de traduire et d'adapter vos mots-clés aux différentes langues et contextes culturels. Chaque marché possède une terminologie et un jargon spécifiques qui peuvent être intégrés à vos mots-clés pour une meilleure portée.

Expansion des synonymes et raffinement à longue traîne

Élargissez votre liste pour inclure des synonymes et des termes apparentés. Par exemple, si « entraînement » est un mot-clé principal, pensez à ajouter « programme d'exercices », « séance de fitness » ou « programme d'entraînement ». Les mots-clés de longue traîne, qui sont des expressions plus spécifiques, ont souvent moins de concurrence et peuvent attirer un public plus ciblé. Par exemple, au lieu de simplement « recette », utilisez « recette de dîner végétarien sain ».

Utilisation des outils de mots clés et d'analyse

Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Keyword Explorer de FoxData , Ahrefs, Moz ou le planificateur de mots clés de Google mentionné précédemment pour identifier les variations et évaluer la difficulté des mots clés et le volume de recherche. Les analyses peuvent également vous fournir des informations sur la manière dont les utilisateurs trouvent votre application et sur les mots clés qui génèrent des conversions.

Équilibrer les mots-clés généraux et de niche

Votre liste de mots-clés doit être équilibrée entre mots-clés généraux et mots-clés de niche. Les mots-clés généraux peuvent générer des volumes de recherche plus importants, mais aussi une concurrence plus forte, tandis que les mots-clés de niche, plus ciblés, génèrent des volumes plus faibles, mais peuvent générer des taux de conversion plus élevés.

Réalisation d'études sur la concurrence

Identifiez vos concurrents et analysez attentivement les mots-clés utilisés dans les titres et descriptions de leurs applications. Des outils ASO comme App Marketing Analytics de FoxData peuvent révéler les expressions pour lesquelles vos concurrents sont bien positionnés, vous offrant ainsi un aperçu du marché et mettant en évidence les lacunes de la demande. Soyez attentif aux mots-clés utilisés dans les noms, sous-titres, descriptions courtes et descriptions longues des applications de vos concurrents sur Google Play.

Exploitez les données Apple Search Ads pour comprendre les performances des mots clés, la pertinence et le volume de recherche, en alignant la liste de vos applications avec les annonces de recherche pour augmenter la pertinence et l'efficacité de la campagne.

Analyse des mots-clés et création de la liste finale

Avec des centaines de mots-clés potentiellement disponibles, commencez à regrouper les termes similaires. Évaluez chaque groupe en fonction du volume de recherche, de la concurrence et de la pertinence. Le volume de recherche d'un mot-clé indique son potentiel de découverte, tandis que le niveau de concurrence renseigne sur la faisabilité d'un bon classement. La pertinence garantit que le mot-clé reflète fidèlement les offres de votre application.

Limitez votre liste à cinq à dix mots-clés clés, en combinant des termes déjà bien classés, des découvertes récentes et des mots-clés concurrents. Équilibrez le volume de recherche avec la concurrence pour trouver des mots-clés offrant une visibilité optimale sans se perdre dans des recherches très concurrentielles.

Conclusion

La recherche de mots-clés ASO est une démarche stratégique qui exige une compréhension approfondie de votre audience, de vos concurrents et des subtilités des algorithmes de l'App Store. En réfléchissant, en développant, en analysant et en peaufinant méthodiquement votre liste de mots-clés, vous pouvez élaborer une stratégie ASO qui améliore la visibilité de votre application et génère davantage de téléchargements.