Objectifs et principaux canaux
L'ASO et le SEO partagent un objectif commun : améliorer la visibilité et l'engagement des utilisateurs dans leurs domaines respectifs. L'ASO se concentre sur les app stores, en optimisant les plateformes comme l'Apple App Store et Google Play Store, tandis que le SEO vise les recherches sur le web à travers différents moteurs de recherche, y compris Google, Bing et Baidu.Facteurs de l'ASO
L'ASO comprend à la fois des facteurs de métadonnées tels que les titres, les descriptions et les ressources visuelles des applications, ainsi que des facteurs de métadonnées hors les applications, tels que la vitesse de téléchargement et les avis des utilisateurs. L'importance de ces facteurs peut varier entre les app stores, mais ils contribuent tous à la visibilité de l'application et à la probabilité de conversion en téléchargement.Facteurs SEO
Le SEO englobe des éléments techniques, des facteurs sur la page tels que l'optimisation du contenu et la vitesse de chargement de la page, ainsi que des facteurs hors page tels que les backlinks et la présence en ligne. Ces facteurs influencent la visibilité d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et son taux de clic (CTR).Suivi et KPI
Les stratégies efficaces d'ASO et de SEO reposent sur le suivi de KPI spécifiques, tels que le classement des mots-clés des applications et les téléchargements organiques pour l'ASO, ainsi que les profils de liens et le trafic organique pour le SEO. Des outils comme SEMrush et Ahrefs peuvent aider à surveiller ces métriques.Visibilité des applications vs des sites web
La visibilité des applications et des sites web est atteinte via différents canaux. Les applications s'appuient sur les recherches dans les app stores et les fonctionnalités d'exploration, tandis que les sites web bénéficient des résultats de recherche organiques, des résultats riches et de fonctionnalités comme Google Discover.Investissement et budgets
Investissement ASO :- Campagnes de marketing payant (par exemple, Facebook Ads, Google Ads)
- Publicité et promotions dans les app stores
Investissement SEO :
- Création et optimisation de contenu
- Améliorations techniques du site web
- Efforts de marketing entrant et de relations publiques