Importance de l'optimisation de l'App Store pour la croissance des applications
Au premier trimestre 2022, Statista a rapporté un chiffre impressionnant de 3,3 millions d'applications sur le Google Play Store et plus de 2,1 millions d'applications sur l'App Store d'Apple. Avec un total combiné de plus de 5,4 millions d'applications dans les deux plus grandes boutiques d'applications, il est devenu de plus en plus difficile d'obtenir et de maintenir des classements élevés pour les applications.
Il existe deux méthodes principales pour atteindre ces téléchargements :
1. Lancement de campagnes publicitaires payantes avec un modèle CPI
Les campagnes de Coût Par Installation (CPI) sont une méthode populaire pour promouvoir les applications payantes. Ces campagnes consistent à payer un coût spécifique pour chaque installation d'application résultant des efforts marketing. Bien que les campagnes CPI puissent générer des téléchargements immédiats, elles nécessitent souvent un budget conséquent et ne garantissent pas un engagement utilisateur durable. Par conséquent, la dépendance aux campagnes CPI uniquement pour la croissance des applications peut être coûteuse et non durable à long terme.
2. Optimisation de l'application pour le trafic organique via l'ASO
Contrairement aux campagnes CPI, des pratiques efficaces de ASO offrent un moyen durable et rentable de favorisertive les applications. En optimisant le titre, les mots-clés, la description et les visuels d'une application, les développeurs peuvent améliorer la visibilité de l'application dans le magasin d'applications, attirer un trafic organique et augmenter les chances de téléchargement de l'application. L'ASO permet aux applications de gagner en visibilité grâce à une découverte naturelle, réduisant la dépendance aux campagnes payantes coûteuses et favorisant la croissance à long terme des applications.
En donnant la priorité à l'ASO aux côtés des campagnes CPI, les développeurs d'applications peuvent trouver un équilibre entre l'acquisition immédiate d'utilisateurs et une croissance organique durable, garantissant une approche plus holistique et efficace du marketing des applications.
Conclusion
Les deux approches sont essentielles pour la croissance des applications, et les spécialistes du marketing expérimentés les utilisent souvent simultanément pour un impact maximal. Bien que la publicité payante nécessite un investissement et puisse être intimidante pour les nouveaux venus sur le marché des applications, l'optimisation de la boutique d'applications, bien que non gratuite, est un aspect fondamental crucial pour assurer le succès à long terme de toute application.
L'ASO englobe plusieurs objectifs, mais son objectif principal est d'augmenter le nombre de téléchargements et de cultiver une base d'utilisateurs fidèles. Avant de se plonger dans les détails spécifiques, il est important de comprendre les avantages généraux de l'ASO.
