Importance de l'optimisation de l'App Store pour la croissance des applications
Au premier trimestre 2022, Statista recensait un nombre impressionnant de 3,3 millions d'applications sur le Google Play Store et plus de 2,1 millions sur l'App Store d'Apple. Avec un total combiné de plus de 5,4 millions d'applications sur les deux plus grandes plateformes d'applications, atteindre et maintenir un classement élevé est devenu de plus en plus difficile.
Il existe deux méthodes principales pour réaliser ces téléchargements :
1. Exécution de campagnes d'applications payantes avec un modèle CPI
Les campagnes au coût par installation (CPI) sont une méthode courante pour promouvoir les applications payantes. Elles impliquent le paiement d'un coût spécifique pour chaque installation résultant des efforts marketing. Si les campagnes CPI peuvent générer des téléchargements immédiats, elles nécessitent souvent un budget conséquent et ne garantissent pas forcément un engagement utilisateur durable. Par conséquent, se fier uniquement aux campagnes CPI pour la croissance des applications peut s'avérer coûteux et non viable à long terme.
2. Optimiser l'application pour le trafic organique via ASO
Contrairement aux campagnes CPI, les pratiques ASO efficaces offrent un moyen durable et rentable de stimuler la croissance des applications. En optimisant le titre, les mots-clés, la description et les visuels d'une application, les développeurs peuvent améliorer sa visibilité sur l'App Store, attirer du trafic organique et augmenter les chances de téléchargement. L'ASO permet aux applications de gagner en popularité grâce à la découverte naturelle, réduisant ainsi la dépendance aux coûteuses campagnes payantes et favorisant la croissance à long terme des applications. >> Découvrez comment d'autres s'y prennent.
En donnant la priorité à l'ASO par rapport aux campagnes CPI, les développeurs d'applications peuvent trouver un équilibre entre l'acquisition immédiate d'utilisateurs et la croissance organique durable, garantissant ainsi une approche plus holistique et plus efficace du marketing d'applications .
Pour surveiller le téléchargement et les revenus des applications, utilisez la fonction Téléchargement d'application estimé et Revenus d'application estimés de FoxData.
Conclusion
Ces deux approches sont essentielles à la croissance des applications, et les spécialistes marketing expérimentés les utilisent souvent simultanément pour un impact maximal. Si la publicité payante nécessite un investissement et peut être intimidante pour les nouveaux venus sur le marché des applications, l'optimisation de l'App Store, bien que payante, est un aspect fondamental et crucial pour assurer le succès à long terme de toute application.
L'ASO vise plusieurs objectifs, mais son objectif principal est d'augmenter le nombre de téléchargements et de fidéliser une base d'utilisateurs. Avant d'entrer dans les détails, il est important de comprendre les principaux avantages de l'ASO .
