Qu'est-ce qu'une description d'application ?
La description d'une application est le texte figurant sur la fiche d'une boutique d'applications qui explique ce que fait l'application et pourquoi les utilisateurs devraient la télécharger.
Importance des descriptions d'applications
Une description d'application bien rédigée est essentielle pour améliorer sa visibilité et son taux de conversion, ce que l'on appelle l'App Store Optimization (ASO). Apple et Google prennent en compte les métadonnées de l'application, dont sa description, dans leur classement dans les moteurs de recherche. Sans une description pertinente, votre application risque de ne pas apparaître dans les résultats de recherche.
Rédiger une description d'application efficace
💡 Conseil de pro : utilisez les outils de recherche de mots clés de FoxData pour découvrir les termes les plus performants et intégrez-les de manière transparente dans la description de votre application pour une visibilité maximale.
Recommandation d'Apple : structurez votre description avec un paragraphe concis et informatif, suivi d'une liste des principales fonctionnalités. Mettez en avant ce qui rend votre application unique et attrayante.
Questions à considérer :
- Comment les utilisateurs décriraient votre application ?
- Quelle est l’utilisation principale de votre application ?
- Quels problèmes cela résout-il pour les utilisateurs ?
- Quels sont les avantages tangibles et intangibles ?
- Que disent les critiques et les récompenses à propos de votre application ?
Utilisez trois à cinq paragraphes pour détailler les avantages et les fonctionnalités, en incorporant des sous-titres, des puces et des caractères spéciaux pour plus de lisibilité.
Configuration requise pour l'App Store et le Google Play Store
Pour garantir l'approbation et des classements élevés, respectez les exigences d'Apple et de Google :
Directives générales :
- Tarifs : Évitez les détails tarifaires trop précis. Mentionnez les niveaux de tarification et ce qui est inclus dans les versions gratuites et payantes.
- Comparaisons de marques : n'incluez pas de comparaisons de marques ou de noms de concurrents.
- Adéquation du contenu : le contenu doit être adapté à tous les publics (4 ans et plus), même si l'application cible les utilisateurs matures.
Limites et restrictions de caractères :
| Magasin | Description Type | Limite de caractères | Restrictions |
|---|---|---|---|
| Pomme | Description | 4 000 | Évitez les descriptions génériques, le contenu inapproprié, les prix, le texte d'espace réservé, les noms de concurrents, les témoignages non attribués et les blocs de mots. |
| Google Play | Brève description | 80 | Évitez les caractères spéciaux répétés, les prix, le contenu vulgaire, les témoignages non attribués, les noms de concurrents et le texte d'espace réservé. |
| Google Play | Description longue | 4 000 | Même chose que ci-dessus pour une brève description. |
Google Play Store :
- Brève description : Une brève accroche sous le titre de l’application pour susciter l’intérêt.
- Description longue : jusqu’à 4 000 caractères ; soyez concis.
App Store d'Apple :
- Description : Limité à 4 000 caractères. Évitez les allégations génériques, sauf si elles sont officiellement reconnues.
- Texte promotionnel : un espace de 170 caractères pour les actualités, les ventes ou les nouvelles fonctionnalités.
Conseils et bonnes pratiques
- Mettez en surbrillance le contenu clé dès le début : seuls 255 caractères apparaissent dans l'aperçu de la liste des applications.
- Localiser : touchez un public mondial avec du contenu localisé à l'aide des outils de Google et d'Apple.
- Variations de test : utilisez les tests A/B pour déterminer la description d’application la plus efficace.
- Suivez et améliorez en continu : utilisez les outils d'analyse d'impact ASO pour surveiller les performances de vos mots clés, les résultats des tests et l'efficacité de vos descriptions au fil du temps.
- Évitez les tactiques de manipulation : suivez les stratégies ASO sans jouer avec le système, car cela peut entraîner des classements inférieurs ou un rejet.
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