Dans le paysage de la publicité numérique, Google peut détenir la plus grande part du marché, mais Microsoft Advertising (anciennement connu sous le nom de
Bing Ads) présente une alternative intéressante qui mérite une attention particulière. Avec une base d'utilisateurs importante et des avantages uniques, Microsoft Advertising offre une plateforme permettant aux entreprises d'étendre leur portée et éventuellement de toucher de nouveaux marchés. Ce guide pour débutants explorera les fondamentaux de Microsoft Advertising et pourquoi il pourrait bien être le joyau caché de votre stratégie marketing.
Qu'est-ce que Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) ?
Microsoft Advertising est une plateforme de publicité au coût par clic (CPC) qui permet aux entreprises d'afficher des annonces sur les réseaux Microsoft et Yahoo, qui comprennent Bing, MSN, Yahoo et AOL. Deuxième plus grand moteur de recherche en termes de part de marché, le réseau de recherche de Microsoft enregistre un nombre important de recherches mensuelles et de visiteurs uniques, ce qui en fait un canal précieux pour les spécialistes du marketing qui souhaitent diversifier leurs efforts de publicité numérique.
Pourquoi utiliser Microsoft Advertising ?
Alors que Google domine le marché de la recherche, Microsoft Advertising capture une part non négligeable du gâteau, avec une part de marché de 9 % dans les moteurs de recherche et plus d'un milliard de visiteurs uniques mensuels. Il est particulièrement efficace pour atteindre les utilisateurs de PC, avec des milliards de recherches mensuelles sur PC.
Microsoft Advertising offre plusieurs avantages, notamment :
- Portée étendue : Les publicités sont affichées sur plusieurs plateformes appartenant à Microsoft et sur des sites partenaires.
- Moins de concurrence : Des volumes de recherche plus faibles signifient moins de concurrence et des coûts potentiellement plus bas.
- Ciblage précis : Les annonceurs peuvent ajuster le ciblage au niveau du groupe d'annonces et cibler par fuseau horaire, appareil et système d'exploitation.
- Écosystème Microsoft : Bing est le moteur de recherche par défaut sur les appareils Microsoft, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic pour les annonceurs.
- Ciblage des profils LinkedIn : Unique à Microsoft Advertising, les annonceurs peuvent cibler des audiences en fonction des profils LinkedIn.
Bing Ads vs. Google Ads
Alors que
Google Ads est un outil incontournable de la plupart des stratégies marketing, Microsoft Advertising offre une suite d'avantages intéressants qui peuvent compléter ou même améliorer votre approche publicitaire numérique. Voici une comparaison des principales caractéristiques :
- Distribution d'annonces plus large : Les annonces Microsoft apparaissent sur différents réseaux, pas seulement sur un seul moteur de recherche.
- Coût efficace : Avec moins de concurrence sur le réseau de Microsoft, il y a potentiellement moins de coûts de clics et de meilleures positions publicitaires.
- Campagnes flexibles : Microsoft Advertising offre davantage d'options pour ajuster le ciblage des annonces et la planification en fonction du fuseau horaire du spectateur.
- Ciblage d'appareils et de systèmes d'exploitation : Microsoft Advertising permet un ciblage plus précis des appareils spécifiques et des systèmes d'exploitation, contrairement aux limitations de Google Ads.
- Moteur de recherche par défaut : Les appareils et services Microsoft sont livrés avec Bing comme moteur de recherche par défaut, redirigeant automatiquement les utilisateurs vers vos annonces.
- Intégration de LinkedIn : L'acquisition de LinkedIn par Microsoft permet des capacités de ciblage uniques basées sur les données des utilisateurs de LinkedIn.
Conclusion
Microsoft Advertising offre une plateforme robuste et souvent sous-utilisée pour les campagnes CPC. Avec sa portée étendue, sa concurrence moindre, son ciblage précis, son intégration à l'écosystème Microsoft et son ciblage des profils LinkedIn, c'est une plateforme qui peut générer un retour sur investissement élevé pour ceux qui savent l'exploiter efficacement.
