Qu'est-ce que le benchmarking dans le marketing d'applications

Ce processus fournit des informations précieuses qui peuvent aider les spécialistes du marketing d'applications à identifier les forces, les faiblesses et les opportunités d'amélioration. Dans cet article, nous explorerons le concept de l'étalonnage dans le marketing d'applications, mettant en évidence son importance et les données réelles qui soutiennent son efficacité pour stimuler les performances et le succès des applications.

Comprendre l'étalonnage dans le marketing d'applications

L'étalonnage dans le marketing d'applications fait référence à la pratique d'évaluer les mesures de performance de votre application, telles que l'acquisition d'utilisateurs, la rétention, l'engagement et la monétisation, par rapport à celles des concurrents ou aux normes de l'industrie. En comparant les indicateurs clés de performance (KPI) avec les moyennes de l'industrie ou les applications les mieux performantes, les spécialistes du marketing peuvent avoir une compréhension plus claire de la position de leur application sur le marché et identifier les domaines à optimiser.

Données soutenant l'étalonnage dans le marketing d'applications

Coûts d'acquisition d'utilisateurs
Selon le rapport sur les tendances des applications mobiles, le coût moyen pour acquérir un utilisateur effectuant un achat dans une application mobile est passé à 64,96 $ en 2020, soit une augmentation de 136 % par rapport à 2019. En étalonnant les coûts d'acquisition d'utilisateurs de votre application par rapport aux moyennes de l'industrie, vous pouvez évaluer l'efficacité de vos dépenses marketing et prendre des décisions éclairées pour améliorer votre rentabilité.

Taux de rétention
Une étude de FoxData a révélé que les taux de rétention mondiaux des applications dans tous les secteurs s'élevaient à 32 % après 30 jours et à 14 % après 90 jours. En étalonnant les taux de rétention de votre application par rapport à ces moyennes de l'industrie, vous pouvez obtenir des informations sur l'engagement des utilisateurs et identifier les domaines à améliorer pour fidéliser les utilisateurs à long terme.

Métriques de monétisation
Selon le rapport sur les tendances des applications mobiles, les dépenses publicitaires in-app devraient atteindre 201 milliards de dollars d'ici 2021. En étalonnant les métriques de monétisation de votre application, telles que les revenus moyens par utilisateur (ARPU) et les revenus publicitaires, par rapport aux normes de l'industrie, vous pouvez évaluer l'efficacité de vos stratégies de monétisation et identifier des opportunités de croissance des revenus.

Stratégies d'étalonnage dans le marketing d'applications

Identifier les indicateurs clés de performance (KPI)
Sélectionnez les KPI les plus pertinents pour votre application, tels que le coût par installation (CPI), les taux de rétention, les taux de conversion des achats in-app et le revenu moyen par utilisateur (ARPU). Ces KPI serviront de références pour évaluer les performances de votre application.

Analyse de la concurrence
Analysez les mesures de performance des principaux concurrents ou leaders de l'industrie pour comprendre les normes et les meilleures pratiques dans le créneau de votre application. Des outils tels que Sensor Tower et App Annie peuvent fournir des informations précieuses sur les performances des applications concurrentes.

Définir des objectifs réalistes
Utilisez les données d'étalonnage pour définir des objectifs de performance réalistes pour votre application. Par exemple, si les taux de rétention de votre application sont inférieurs aux moyennes de l'industrie, visez à mettre en place des stratégies qui contribueront à améliorer la rétention et l'engagement des utilisateurs.

Suivi et optimisation continus
Surveillez régulièrement les mesures de performance de votre application et apportez des ajustements en fonction des données d'étalonnage. En optimisant continuellement vos stratégies de marketing d'applications, vous pouvez viser à atteindre et dépasser les normes de l'industrie.

Conclusion

L'étalonnage dans le marketing d'applications est une pratique précieuse qui fournit aux spécialistes du marketing d'applications des informations essentielles sur les performances de leur application et sa position sur le marché. Les données réelles sur les coûts d'acquisition d'utilisateurs, les taux de rétention et les métriques de monétisation étayent l'importance de l'étalonnage pour le succès des applications. En identifiant les indicateurs clés de performance, en analysant les données des concurrents, en fixant des objectifs réalistes et en optimisant continuellement les stratégies de marketing d'applications en fonction des informations d'étalonnage, les spécialistes du marketing d'applications peuvent améliorer les performances de leur application et renforcer leur position concurrentielle sur le marché dynamique des applications.