Avez-vous déjà visité un site web et ensuite rencontré une publicité pour le même site web lors de votre navigation en ligne ? Cette technique puissante de marketing est connue sous le nom de remarketing, une stratégie qui permet aux spécialistes du marketing de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité leur site web. Le remarketing, également appelé retargeting, est un aspect fondamental du marketing numérique, offrant une deuxième chance de mobiliser, de vendre davantage ou de fidéliser les clients grâce à des annonces en ligne ou des campagnes placées de manière stratégique.
Comprendre le remarketing
Le remarketing, ou retargeting, est une approche très répandue en marketing numérique où des publicités sont diffusées auprès d'utilisateurs qui ont visité un site web ou une page web spécifique, indépendamment de s'ils ont effectué une action spécifique. Cette méthode cible efficacement les individus qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour une entreprise ou une marque, offrant ainsi une opportunité de renouer avec des clients potentiels.
Remarketing et retargeting : stratégies différenciées
Bien que les termes "retargeting" et "remarketing" soient souvent utilisés de manière interchangeable, ils impliquent des stratégies distinctes. Le retargeting consiste principalement à diffuser des publicités auprès des clients potentiels en se basant sur les cookies, tandis que le remarketing repose généralement sur des stratégies basées sur l'email. La combinaison du retargeting et du remarketing peut permettre une approche globale pour renforcer les efforts de marketing numérique et améliorer les performances globales.
Retargeting comportemental
Comprendre le comportement des clients
Le retargeting comportemental, synonyme de retargeting, consiste à cibler les clients en ligne en fonction de leur comportement en ligne passé, y compris les pages web qu'ils ont consultées, le temps passé sur chaque page et les liens cliqués. Cette stratégie se concentre sur les intérêts et les comportements du client, fournissant des informations précieuses aux spécialistes du marketing pour adapter leurs stratégies de mobilisation de manière effective.
Le fonctionnement du remarketing
La mise en place d'une campagne de remarketing implique d'installer un pixel sur le site web, fourni par le réseau publicitaire. Ce pixel dépose un cookie de navigateur anonyme pour chaque nouvel utilisateur, les ajoutant à la liste de retargeting. Lorsque ces utilisateurs visitent d'autres sites hébergeant des publicités du même réseau publicitaire, ils sont servis avec des publicités pertinentes, tant qu'une campagne active est en cours.
Naviguer dans le monde sans cookies
Le passage imminent des cookies tiers, illustré par la décision de Google, nécessite une approche proactive pour la publicité sur les plates-formes basées sur les données de première partie. Ce changement exige la planification d'outils et de tactiques futurs pour permettre un remarketing efficace dans un paysage numérique sans cookies.
Démystifier les balises de pixel et les listes de remarketing
Les balises de pixel, de petits morceaux de code sur les pages web, facilitent le placement des cookies, permettant le suivi de l'activité des visiteurs. Ces balises contribuent à la création de listes de remarketing, regroupant les visiteurs du site web en fonction d'actions spécifiques, permettant l'affichage de messages publicitaires personnalisés pour chaque liste.
Conclusion
Le remarketing constitue un pilier du marketing numérique, offrant un moyen convaincant de renouer avec les clients potentiels et de stimuler les conversions. À mesure que le paysage numérique évolue, comprendre et s'adapter aux changements dans les méthodes de suivi et d'engagement des utilisateurs sera crucial pour une réussite marketing durable.
