Qu'est-ce que l'ASA et l'ASO ?
Apple Search Ads (ASA)ASA est une plateforme publicitaire qui permet aux développeurs d'applications de promouvoir leurs applications en tête des résultats de recherche de l'App Store. Elle offre des placements publicitaires ciblés en fonction des requêtes de recherche des utilisateurs et constitue un moyen puissant d'améliorer la visibilité de l'application et l'acquisition d'utilisateurs.
App Store Optimization (ASO)
L'ASO consiste à optimiser différents éléments de la présence d'une application sur l'App Store, notamment les métadonnées, les visuels et les avis des utilisateurs, afin d'améliorer la visibilité de l'application, l'engagement des utilisateurs et les taux de conversion.
Les synergies entre l'ASO et Apple Search Ads
La relation entre l'ASA et l'ASO crée une boucle symbiotique, où les informations et les stratégies provenant d'un canal peuvent informer et améliorer les performances de l'autre. Trois domaines clés de synergie comprennent :Pages de produit personnalisées et Apple Search Ads
Les pages de produit personnalisées (CPP) servent de lien vital entre Apple Search Ads et l'App Store, offrant une expérience adaptée aux utilisateurs. En utilisant les CPP dans l'ASA, les spécialistes du marketing d'applications peuvent diriger le trafic vers des pages d'atterrissage spécifiques qui correspondent au message publicitaire, à l'intention de l'utilisateur et aux mots-clés ciblés. Cela améliore non seulement l'engagement des utilisateurs, mais garantit également que le parcours de l'utilisateur, de l'annonce à l'exploration de l'application, reste fluide et pertinent.Un exemple exemplaire est visible avec l'application "Jardin", où les CPP ont été stratégiquement liées aux campagnes de l'ASA. En adaptant les CPP aux mots-clés spécifiques, Jardin s'assure que le message publicitaire correspond exactement à ce que les utilisateurs recherchent activement. Cette approche personnalisée améliore non seulement les taux de conversion, mais crée également une expérience utilisateur plus engageante dès la première interaction avec l'annonce.
Apple Search Ads et classements organiques des mots-clés
Les campagnes de l'ASA jouent un rôle essentiel dans l'élévation de la visibilité d'une application pour des mots-clés pour lesquels elle ne se classe pas naturellement de manière élevée organiquement. En obtenant des emplacements de premier plan dans les résultats de recherche grâce à l'ASA, les applications peuvent attirer davantage de téléchargements et obtenir des taux de conversion plus élevés, ce qui a un impact positif sur leurs classements organiques pour des mots-clés spécifiques. Cette double influence améliore non seulement la visibilité d'une application, mais contribue également à une acquisition d'utilisateurs soutenue et à une présence sur le marché.Par exemple, l'application de réservation de voyages Booking.com, malgré sa présence de mots-clés existante dans les métadonnées de l'application, pourrait utiliser davantage les campagnes de l'ASA pour renforcer sa visibilité et ses classements organiques pour des mots-clés hautement pertinents tels que "hôtel de dernière minute ", "station balnéaire" et "locations de vacances". En incorporant stratégiquement ces mots-clés dans les campagnes de l'ASA, Booking.com peut tirer parti d'une meilleure visibilité et d'une acquisition d'utilisateurs pour ces termes de recherche spécifiques.
