Types de concordance des mots clés des Apple de Recherche Ads
Concordance exacte
Concordance large
Recherche associée
Mots clés exclus
Avantages et inconvénients de chaque type de concordance
Concordance exacte
Avantages:
- Ciblage précis.
- Pertinence élevée des emplacements publicitaires.
Inconvénients:
- Peut manquer du trafic potentiel dû à de légères variations des mots clés.
- Coût plus élevé en raison d'enchères plus compétitives.
Concordance large
Avantages:
- Portée plus large auprès du public.
- Découverte de nouveaux mots clés de grande valeur.
Inconvénients:
- Risque de trafic non pertinent.
- Nécessite une surveillance et une adaptation continues.
Recherche associée
Avantages:
- Automatisation du ciblage par mots clés.
- Expansion de la découverte de mots clés.
Inconvénients:
- Moins de contrôle sur le ciblage spécifique des mots clés.
- Peut nécessiter des stratégies de mots clés exclus plus précises.
Meilleures pratiques pour sélectionner les types de concordance des mots clés dans Apple Search Ads
Dans la vie, chaque choix présente des avantages et des inconvénients, et les types de concordance des mots clés d'Apple Search Ads ne font pas exception. Néanmoins, nous pouvons tirer parti des aspects positifs qui nous sont offerts. Voici plusieurs meilleures pratiques pour vous aider à sélectionner le type de concordance le plus approprié à vos besoins.
Meilleure pratique 1 : Alignez votre type de concordance des mots clés avec les objectifs de votre campagne
Meilleure pratique 2 : Prenez en compte votre budget lors de la planification de la répartition des enchères
Toutes les équipes marketing aspirent à disposer d'un budget publicitaire illimité, mais toutes les aspirations ne se réalisent pas. Pour optimiser votre budget Apple Search Ads, choisissez vos types de concordance en fonction de votre capacité de dépense. Si vous souhaitez mettre l'accent sur un type de concordance exact, assurez-vous que les mots clés trouvent un bon équilibre entre les mots clés à fort trafic et forte concurrence et les mots clés à faible trafic mais de haute qualité. Pour les concordances larges, allouez des budgets d'enchère en fonction de la performance en temps réel de vos groupes d'annonces. Une fois que vous disposez d'une liste solide de mots clés cibles et d'un ensemble de mots clés exclus, vous pouvez investir dans des concordances de recherche.
Meilleure pratique 3 : Utilisez les tests A/B pour identifier le bon type de concordance
Il n'existe pas de formule définitive pour sélectionner les types de concordance des mots clés d'Apple Search Ads. Les tests A/B sont essentiels. Pour les annonceurs d'applications iOS, en particulier ceux qui commencent tout juste, il est conseillé de réserver une petite partie de votre budget marketing pour des tests A/B continus de mots clés ou de groupes de mots clés d'Apple Search Ads. Les tests A/B permettront de déterminer quels mots clés de base, qu'ils soient liés à votre marque, à vos concurrents, à vos catégories, multilingues, saisonniers ou à des thèmes spéciaux, fonctionnent le mieux. Grâce à ces informations, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur les mots clés qui donneront des résultats optimaux avec des types de concordance spécifiques.
Meilleure pratique 4 : Mettez en œuvre une superposition hybride de types de concordance pour optimiser les coûts de la campagne
Recherchez des opportunités au sein de vos campagnes de mots clés Apple Search Ads pour une superposition hybride de types de concordance. Une superposition hybride consiste à utiliser plusieurs types de concordance pour exécuter vos campagnes Apple Search Ads, qui peuvent généralement être divisées en différents groupes d'annonces. Les spécialistes du marketing d'applications iOS peuvent choisir différents types de concordance pour chaque groupe d'annonces, permettant une répartition plus stratégique du budget d'enchères de mots clés Apple Search Ads selon divers objectifs marketing et leur priorité. Cette approche permet également de comparer les types de concordance au niveau de la campagne, facilitant les décisions d'optimisation éclairées pour maximiser le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Pour un aperçu concis des mots clés Apple Search Ads, consultez l'infographie accompagnante qui simplifie ces concepts pour une compréhension rapide!
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