Préparer votre premier test A/B pour votre application

Préparation de votre premier test A/B : étapes clés et considérations

Se lancer dans votre premier test A/B peut être une entreprise intimidante. Le succès des tests A/B repose sur une préparation approfondie, en mettant l'accent sur la nécessité d'établir une hypothèse solide avant de commencer la conception du test.

Une solide hypothèse pour votre test A/B devrait comprendre quatre éléments essentiels:

1. Définir le problème : identifier un problème avec votre page d'application actuelle, étayé par des données ou des avis d'utilisateurs, et une incertitude quant à sa résolution. Si la solution du problème est claire, les tests A/B peuvent ne pas être nécessaires.
2. Déterminer l'élément à modifier : localiser l'élément spécifique de votre page d'application qui pourrait contribuer au problème et améliorer potentiellement le taux de conversion de votre application s'il est modifié.
3. Spécifier la mise en œuvre du changement : décider de l'altération exacte à apporter à l'élément identifié, comme ajouter ou supprimer un élément, pour résoudre le problème.
4. Évaluer l'impact de la visibilité : prendre en compte si le changement est suffisamment visible pour influencer le comportement des visiteurs du magasin. Les changements qui touchent moins de 5 % du trafic du magasin auront peu d'impact significatif sur les taux de conversion.

Limiter chaque test A/B à une seule hypothèse et une seule variable facilite la mesure des résultats. Tester plusieurs variables simultanément peut compliquer l'interprétation des résultats positifs ou négatifs.

Publication de votre premier test A/B (App Store et Google Play)

Une fois votre hypothèse établie, suivez ces étapes pour lancer votre test A/B :

1. Accédez à votre console de magasin et localisez l'onglet ou la page de test A/B, comme la page "Store Listing Experiments" pour Google Play ou l'onglet "Product Page Optimization" pour l'App Store.
2. Cliquez sur "Créer un test/une expérience" et suivez les instructions fournies.

Lors de la configuration du test, donnez la priorité aux paramètres suivants :

• Allouez une proportion (%) de trafic à la page originale et à ses variantes, en divisant idéalement le trafic également pour obtenir des résultats précis.
• Estimez la durée du test pour avoir une idée du moment où des résultats concluants sont attendus, ce qui permet d'obtenir des informations sur la réalité de vos attentes.
• Sélectionnez les éléments à tester, en vous concentrant sur un élément à la fois pour mesurer précisément l'impact du test.

Expériences de la liste de la boutique Google Play

L'outil "Expériences de la liste de la boutique" de Google Play est une plateforme de test A/B importante pour l'ASO, qui permet de tester directement différents éléments de la liste de la boutique avec le trafic en direct du magasin. Il permet de tester des ressources créatives (icône, vidéo promotionnelle, graphique en vedette, captures d'écran) et des descriptions courtes et longues, offrant des indications sur les préférences et les tendances des utilisateurs.

Optimisation de la page produit de l'App Store

L'outil d'optimisation de la page produit (PPO) d'Apple est conçu pour évaluer l'impact des différents éléments de la page sur les taux de conversion iOS. Il permet de tester des ressources créatives (icône, vidéo de prévisualisation et captures d'écran) pendant une durée maximale de 90 jours, fournissant des informations sur le comportement et les préférences des utilisateurs.

Bien que les expériences de la liste de la boutique et l'optimisation de la page produit soient des options populaires, des outils de test A/B tiers tels que Geeklab, Storemaven, SplitMetrics et Upptic offrent un contrôle et des fonctionnalités supplémentaires pour mener des tests.

Avant de lancer un test A/B, réfléchissez attentivement aux éléments à tester et pourquoi, en vous alignant sur les priorités et les préférences du trafic de votre magasin afin de différencier efficacement et d'améliorer l'attrait de votre application.