Les bases des campagnes de publicité par recherche
1. Budget de campagne
Le budget de campagne est défini comme un montant quotidien moyen que les annonceurs sont prêts à dépenser. Google peut doubler cette dépense n'importe quel jour donné, mais assure que les dépenses mensuelles n'excèdent pas le budget défini, calculé selon un mois moyen de 30,4 jours.2. Coût
Les coûts des annonces PPC varient en fonction de la compétitivité de l'enchère et de la performance de l'annonce. Les annonceurs contrôlent les coûts en définissant une enchère CPC maximale, qui est le montant le plus élevé qu'ils sont prêts à payer pour un clic. Souvent, le CPC réel est inférieur à l'enchère maximale en raison de la dynamique de l'enchère.3. Structure de la campagne
La structure d'un compte PPC est hiérarchique, constituée de campagnes, de groupes d'annonces et de mots clés. Les campagnes contiennent plusieurs groupes d'annonces et les groupes d'annonces contiennent plusieurs annonces liées qui sont déclenchées par des mots clés.4. Campagnes
Les campagnes sont organisées en fonction d'objectifs spécifiques, de ciblage, de types d'annonces ou d'allocation de budget. Par exemple, une concession automobile peut avoir des campagnes distinctes pour les "voitures d'occasion" et les "voitures neuves".5. Groupes d'annonces
Au sein des campagnes, les groupes d'annonces sont des collections d'annonces liées déclenchées par un ensemble de mots clés. Chaque groupe d'annonces peut contenir plusieurs mots clés et types de correspondances.6. Mots clés
Les mots clés sont les termes choisis par les annonceurs qui, lorsqu'ils sont recherchés, peuvent déclencher l'affichage de leurs annonces. Les mots clés sont choisis en fonction de leur pertinence pour l'activité.Types de correspondance des mots clés
Les types de correspondance des mots clés sont des paramètres dans Google Ads qui aident à contrôler la proximité entre un mot clé et la requête de recherche d'une personne pour que l'annonce soit considérée pour l'enchère. Le type de correspondance sélectionné peut avoir un impact significatif sur la portée et l'efficacité de la campagne. Voici les principaux types de correspondance de mots clés :1. Correspondance large :
- Il s'agit du type de correspondance par défaut qui atteint le public le plus large.
- Les annonces peuvent apparaître sur des recherches incluant des fautes d'orthographe, des synonymes, des recherches connexes et d'autres variations pertinentes du mot clé.
- Les mots clés en correspondance large offrent une exposition maximale au trafic mais une précision de ciblage minimale, ce qui peut entraîner plus de clics non pertinents.
- La correspondance de phrase est plus ciblée que la correspondance large mais offre toujours de la souplesse.
- Les annonces peuvent apparaître sur des recherches incluant le sens de votre mot clé, ce qui peut inclure des expressions plus précises ou des variations proches du mot clé.
- La correspondance de phrase garantit que les annonces apparaissent pour des recherches contenant le même sens que le mot clé, ce qui contribue à maintenir un équilibre entre la portée et la pertinence.
- La correspondance exacte offre le ciblage le plus précis, car les annonces n'apparaîtront que sur des recherches correspondant exactement au sens ou à l'intention du mot clé.
- Elle permet un contrôle strict sur les personnes qui voient l'annonce, en se concentrant sur les utilisateurs dont la requête de recherche correspond de près au mot clé.
- Bien que ce type de correspondance offre la plus grande pertinence, il a également la portée la plus étroite.
- Les mots clés exclus empêchent l'affichage des annonces pour des recherches contenant certains mots ou expressions.
- Ils aident à filtrer le trafic non pertinent, à réduire les dépenses inutiles et à augmenter l'efficacité globale de la campagne.
- Les annonceurs peuvent ajouter des mots clés exclus au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces.
Correspondance large : mot clé
Correspondance de phrase : "mot clé"
Correspondance exacte : [mot clé]
Stratégies de mise
Les stratégies de mise dans Google Ads sont les approches que les annonceurs adoptent pour déterminer combien ils sont prêts à payer pour chaque clic ou impression. Le choix de la stratégie de mise doit être cohérent avec les objectifs de la campagne, tels que la génération de clics, d'impressions, de conversions ou de vues. Voici quelques-unes des stratégies de mise courantes :1. Mise intelligente :
- Il s'agit de stratégies d'enchères automatisées qui utilisent l'apprentissage automatique pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion.
- Exemples : objectif CPA (coût par action), objectif ROAS (retour sur les dépenses publicitaires), maximiser les conversions, maximiser la valeur des conversions et CPC amélioré (coût par clic).
- La mise intelligente prend en compte plusieurs signaux pour définir les enchères pour chaque enchère, dans le but d'obtenir le meilleur résultat possible en fonction de l'objectif défini.
- Des stratégies comme "Maximiser les clics" visent à générer autant de clics que possible avec un budget défini.
- La mise CPC manuelle permet aux annonceurs de contrôler les montants de leurs enchères pour différents groupes d'annonces ou mots clés, ce qui permet un ajustement précis en fonction des performances.
- La mise CPM (coût pour mille impressions) est utilisée lorsque l'objectif est d'accroître la notoriété de la marque plutôt que de générer une réponse directe.
- La mise CPV (coût par vue) est utilisée pour les campagnes vidéo où les annonceurs paient pour des vues ou des interactions de vidéos.
- Les stratégies axées sur la conversion visent à obtenir le plus grand nombre possible de conversions à un coût cible par conversion ou à maximiser la valeur totale de conversion dans le budget alloué.
- Ces stratégies nécessitent la mise en place du suivi des conversions et suffisamment de données de conversion pour que les algorithmes fonctionnent efficacement.
