Qu'est-ce que les mots-clés des Apple Search Ads?
Les mots-clés des Apple Search Ads sont des requêtes de recherche utilisées par les utilisateurs iOS pour découvrir des applications. Ces requêtes peuvent varier des noms de marque et des slogans aux catégories et aux offres des concurrents. Par exemple, un utilisateur peut rechercher "MakeMyCloset" (nom de marque), "#makemyclosetonline" (slogan) ou "mode rapide en ligne" (catégorie). Les recherches liées aux concurrents peuvent inclure des phrases comme "service de couture en ligne" ou "réduction sur la mode d'hiver".
Les mots-clés peuvent être de type court ou long:
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Mots-clés de type court : Généralement composés de 1 à 3 mots, tels que "cadeaux de saison des fêtes" ou "application de suivi de fitness". Ils ont souvent un volume de recherche élevé et une forte concurrence.
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Mots-clés de type long : Requêtes plus détaillées, comme "application de suivi des calories pour le régime indien" ou "application de réservation d'hôtel en ligne pour voyager en Australie avec un sac à dos". Ils ont généralement un volume moins élevé, mais attirent des utilisateurs de haute qualité en raison de la concurrence moins importante.
Différence entre les mots-clés payants et organiques de l'App Store
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Mots-clés organiques : Axés sur l'établissement d'une part de voix élevée (Share of Voice, SoV) dans l'App Store, utilisés dans le titre de l'application, le sous-titre, la description et le méta-texte.
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Mots-clés payants : Permettent de cibler une gamme plus large de mots-clés correspondant aux points de vente uniques de votre application (USPs). Ils contribuent à étendre la part de voix de votre marque au-delà des seuls mots-clés de focalisation principale.
Comment rechercher et choisir les bons mots-clés des Apple Search Ads
Lors de la recherche de mots-clés des Apple Search Ads, il est crucial de prendre en compte plusieurs facteurs pour commencer sur de bonnes bases.
1. Alignez les mots-clés avec les offres de votre application
Concentrez-vous sur les mots-clés qui reflètent étroitement les propositions uniques de vente (USPs) de votre application, ses offres et ses différenciateurs. Évitez de cibler une grande variété de mots-clés uniquement vaguement liés à la catégorie de votre application.
2. Tenez compte de la langue et des caractéristiques démographiques
Le marketing local est essentiel, notamment dans des marchés diversifiés tels que le Japon, le Moyen-Orient, l'Europe et l'Amérique du Nord. Les utilisateurs de ces régions préfèrent souvent leurs langues ou dialectes natifs. Par exemple, l'arabe en Arabie saoudite ou le japonais au Japon. Même dans les régions anglophones, les différences dialectales peuvent influencer le comportement de recherche.
3. Tenez compte des tendances culturelles et saisonnières
Les nuances culturelles et les activités saisonnières ont un impact significatif sur les performances des mots-clés. Des mots-clés comme "idées de cadeaux pour le nouvel an lunaire" peuvent mieux fonctionner en Asie du Sud, tandis que "costumes d'Halloween pour enfants" seront probablement plus performants aux États-Unis et en Europe.
4. Utilisez l'IA générative pour plus d'efficacité
Les Apple Search Ads fournissent un outil de recommandation de mots-clés de base, mais pour des informations plus approfondies, envisagez d'utiliser des outils avancés tels que les recommandations de mots-clés multilingues GenAI de. Ces outils permettent d'identifier rapidement des requêtes de recherche populaires dans vos régions cibles, ce qui permet de gagner du temps et des efforts.
5. Profitez des mots-clés de type long
Les mots-clés de type long ont souvent moins de trafic et de concurrence, ce qui les rend rentables. Ils attirent des utilisateurs de haute intention et de haute qualité, qui sont plus susceptibles de se convertir et de devenir des défenseurs fidèles de votre application.
Pourquoi une stratégie de mots-clés solide est essentielle pour le succès des Apple Search Ads
Les Apple Search Ads accordent la priorité à la protection des données des consommateurs, limitant l'accès aux données personnelles des appareils. Par conséquent, une stratégie de mots-clés solide est essentielle pour créer des campagnes de performance axées sur les consommateurs et respectueuses de la confidentialité.
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Des pipelines à forte intention : Les mots-clés sont des requêtes de recherche des utilisateurs, offrant une manière naturelle de construire des pipelines à forte intention.
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Amélioration des performances des publicités : Les stratégies de mots-clés efficaces améliorent les performances des publicités sur divers emplacements, tels que l'onglet Aujourd'hui, l'onglet Recherche et la page de résultats de recherche.
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Publicité contextuelle : Les pages de produits personnalisées (CPP) permettent une publicité ciblée à des sous-segments d'utilisateurs spécifiques, ce qui rend vos campagnes plus efficaces.
Emplacements des annonces de mots-clés des Apple Search Ads :
- Onglet Aujourd'hui : Les annonces s'affichent lorsque les utilisateurs ouvrent l'App Store, en exploitant l'historique de recherche antérieur.
- Onglet Recherche : Les annonces apparaissent lorsque les utilisateurs commencent à taper leurs requêtes.
- Page de résultats de recherche : Les annonces apparaissent après que les utilisateurs ont soumis leurs requêtes, positionnant votre application aux côtés des concurrents.
- Pages de produits personnalisées (CPP) : Permettent une publicité contextuelle à des sous-segments d'utilisateurs spécifiques.
Pour maximiser l'efficacité de vos emplacements d'annonces, il est essentiel de comprendre les catégories de mots-clés des Apple Search Ads et les types de correspondance.
En savoir plus : Comment utiliser les 4 emplacements d'annonces de mots-clés des Apple Search Ads pour amplifier vos campagnes
Conclusion
Un plan de mots-clés bien étudié et mis en œuvre de manière stratégique est indispensable pour des campagnes réussies des Apple Search Ads. En alignant les mots-clés aux offres de l'application, en tenant compte des nuances culturelles et en utilisant à la fois des mots-clés de type court et de type long, vous pouvez améliorer la visibilité de votre application et attirer des utilisateurs de haute qualité.
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