Qu'est-ce que l'enchère de mots-clés Apple Search Ads
Comment maximiser le ROAS (retour sur investissement publicitaire) d'Apple Search Ads avec les enchères de mots-clés
De nombreux annonceurs d'applications iOS se préoccupent des coûts élevés d'acquisition de clients (CAC) pour leurs campagnes publicitaires. Bien que cela soit particulièrement vrai pour l'acquisition d'utilisateurs iOS premium, une stratégie d'enchères de mots-clés Apple Search Ads bien structurée peut aider à atténuer ces défis. Voici quelques conseils pour améliorer votre stratégie d'enchères de mots-clés et maximiser le ROAS :
Maintenez une enchère équilibrée sur votre liste de mots-clés
Lors de la compilation de votre liste de mots-clés cibles pour Apple Search Ads, assurez-vous d'avoir un mélange équilibré de mots-clés à courte traîne et à fort trafic, ainsi que de mots-clés à longue traîne et à faible trafic. Les mots-clés les plus concurrentiels nécessitent des enchères plus élevées pour remporter l'enchère. Par conséquent, choisissez vos mots-clés avec sagesse et allouez votre budget d'enchère pour éviter de dépenser trop dans vos campagnes Apple Search Ads.
Réservez un budget pour tester votre stratégie d'enchères de mots-clés
Une fois que vous avez établi vos priorités de distribution des enchères, il est essentiel de tester et de valider vos hypothèses. Voici quelques façons de tester votre stratégie d'enchères :
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Test des correspondances exactes : Lancez des campagnes de test en vous concentrant sur des mots-clés de marque en correspondance exacte pour identifier ceux qui donnent les meilleurs résultats, puis ajustez la répartition de vos enchères en conséquence pour les grandes campagnes.
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Test des catégories et des concurrents : Analysez les groupes d'annonces de test pour les campagnes de catégorie et de concurrents en utilisant la correspondance large pour voir quels mots-clés génèrent des conversions plus élevées et aider à découvrir de nouveaux segments de public.
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Test des correspondances mixtes hybrides : Expérimentez avec la superposition des correspondances mixtes hybrides pour déterminer si cela peut réduire vos coûts de campagne.
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Test des correspondances de recherche : Si vous avez de l'expérience avec Apple Search Ads, testez les enchères sur les correspondances de recherche pour découvrir de nouveaux groupes de public et des mots-clés à fort potentiel.
Élaborez une stratégie d'enchères de mots-clés pour les utilisateurs de langue locale
Cela est particulièrement bénéfique pour les marques mondiales ou celles qui opèrent sur les marchés non anglophones. Une stratégie de mots-clés en langue locale peut vous aider à rester dans votre budget, car ces mots-clés font généralement face à une concurrence plus faible et nécessitent moins de coûts d'enchère. Les mots-clés locaux attirent également une audience de haute intention et de haute qualité. Notamment, environ 87% des utilisateurs d'Internet non anglophones préfèrent ne pas effectuer de transactions sur des plates-formes uniquement en anglais. Les outils d'intelligence artificielle générative pour les recommandations de mots-clés multilingues peuvent automatiser ce processus.
Allouez un budget pour les campagnes saisonnières
Si votre application fait partie de catégories populaires telles que Shopping, Finance, Voyage, Alimentation et boisson, Jeu ou Médias sociaux, les campagnes saisonnières bien planifiées peuvent considérablement améliorer votre ROAS. Organisez vos enchères de mots-clés de manière à inclure des campagnes saisonnières lors de journées spéciales, de promotions de rentrée scolaire et de jours fériés. Les mots-clés saisonniers, tels que "idées de costumes pour Halloween" ou "offres du Black Friday", deviennent très compétitifs à mesure que les dates approchent. Enchérir sur ces mots-clés tôt à moindre coût pour attirer un intérêt précoce. À mesure que la concurrence s'intensifie, concentrez-vous sur des mots-clés plus spécifiques, rentables mais ciblant des publics à forte intention.
Mettez en place des campagnes par périodes de la journée pour économiser des coûts
Pourquoi l'optimisation continue de l'enchère de mots-clés Apple Search Ads est essentielle
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Évaluez les montants d'enchères élevés : Vérifiez les enchères qui sont excessivement élevées mais n'entraînent pas de bonnes conversions pour les objectifs de l'entonnoir inférieur, tels que les transactions ou le jeu.
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Suivez les campagnes saisonnières : Veillez à mettre en pause les campagnes de mots-clés saisonnières pendant les périodes creuses pour éviter des enchères inutiles et des fuites de budget.
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Identifiez les mots-clés à longue traîne/multilingues performants : Recherchez des mots-clés à longue traîne ou multilingues qui donnent de bons résultats et envisagez d'augmenter les enchères pour améliorer le ROAS.
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Analysez les performances des types de correspondance : Déterminez les types de correspondance qui donnent de meilleurs résultats et ajustez votre répartition des enchères en conséquence.
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Soyez attentif aux campagnes par périodes de la journée : Pour les campagnes par périodes de la journée, identifiez les périodes de performance exceptionnelle et décidez si vous souhaitez concentrer votre part d'enchères sur des campagnes moins nombreuses mais plus efficaces.
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