Comment créer des aperçus d'applications pour augmenter le taux de téléchargement

Dans le marché des applications hautement concurrentiel, les développeurs et les marketeurs cherchent continuellement des stratégies pour donner de la visibilité à leurs applications. Une de ces stratégies est l'utilisation efficace des aperçus d'applications pour améliorer considérablement la visibilité d'une application, attirer plus d'utilisateurs et augmenter les taux de téléchargement. Cet article explore comment utiliser efficacement les aperçus d'applications pour augmenter les taux de téléchargement.

Comprendre l'importance des aperçus vidéo d'applications dans l'ASO

Qu'est-ce qu'un aperçu d'application?

Les aperçus d'applications servent de représentation dynamique de votre application, offrant aux utilisateurs potentiels un aperçu de ses fonctionnalités. Contrairement aux captures d'écran statiques, les aperçus d'applications peuvent offrir une expérience plus immersive et engageante, aidant les utilisateurs à comprendre rapidement la proposition de valeur de l'application.

Voici pourquoi les aperçus d'applications sont essentiels pour l'ASO :

1. Engagement accru: Les vidéos sont plus engageantes que les images ou le texte. Elles attirent rapidement l'attention des utilisateurs et les maintiennent engagés plus longtemps.
2. Meilleurs taux de conversion: Une vidéo informative et attrayante peut persuader les utilisateurs potentiels de télécharger votre application, améliorant ainsi les taux de conversion.
3. Meilleur classement sur l'App Store: Un engagement et des taux de conversion plus élevés indiquent aux algorithmes des boutiques d'applications que votre application est précieuse, ce qui peut améliorer son classement.
4. Meilleure compréhension de l'utilisateur: Les vidéos peuvent montrer comment utiliser l'application, réduisant ainsi la courbe d'apprentissage et améliorant la satisfaction de l'utilisateur.

Comment créer la meilleure vidéo d'aperçu d'application pour l'App Store

Créer une vidéo d'aperçu d'application efficace est essentiel pour attirer des utilisateurs potentiels et augmenter la visibilité de votre application sur l'App Store. Une vidéo bien réalisée peut offrir un aperçu dynamique des fonctionnalités et des avantages de votre application, encourageant les utilisateurs à la télécharger. Voici les étapes clés et les conseils pour créer la meilleure vidéo d'aperçu d'application.

Étape 1 : Comprendre les directives de l'App Store

Avant de commencer à créer votre vidéo d'aperçu d'application, familiarisez-vous avec les directives de l'App Store. Apple a des exigences spécifiques pour les vidéos d'aperçu d'application, notamment :

• Durée: Les vidéos doivent durer entre 15 et 30 secondes.
• Contenu: Mettez l'accent sur la présentation des fonctionnalités réelles de l'application plutôt que sur du contenu promotionnel.
• Format: Les vidéos doivent être au bon format et à la bonne résolution pour s'afficher correctement sur différents appareils.

Exigences de format vidéo

Apple a des exigences spécifiques concernant le format et la résolution des vidéos d'aperçu d'application pour qu'elles s'affichent correctement sur tous les appareils. Les principales spécifications sont :

• Format du fichier: Le fichier vidéo doit être au format .mov, .m4v ou .mp4.
• Résolution: Pour iPhone : 1080 x 1920 pixels
  • Pour iPad : 1200 x 1600 pixels
• Rapport d'aspect: iPhone : 9:16 (portrait) ou 16:9 (paysage)
  • iPad : 4:3 (portrait) ou 3:4 (paysage)
• Fréquence d'images: Les vidéos doivent avoir une fréquence d'images minimale de 30 images par seconde (ips).

Le respect de ces directives garantit que votre vidéo sera approuvée et aura un aspect professionnel.

Étape 2 : Planifiez le contenu de votre vidéo

Pour planifier efficacement le contenu de votre vidéo, commencez par définir les principales fonctionnalités que vous souhaitez présenter dans votre vidéo. Accordez la priorité aux éléments qui mettent en évidence la proposition de valeur unique de votre application et les avantages pour les utilisateurs. Prenez en compte les éléments suivants :

• • Accroche : Créez une introduction percutante qui suscite la curiosité.
  • Utilisez une question convaincante, un fait surprenant ou une image vivante.
  • Reliez l'accroche aux problèmes ou aux désirs de votre public cible.
  • Énoncé du problème : Présentez brièvement le problème résolu par votre application.
  • Présentez l'application : Indiquez clairement le nom et l'objectif de l'application.

• • Storyboarding : Créez un plan visuel de la vidéo, y compris les scènes et les transitions.
  • Enregistrement de l'écran : Capturez des séquences de haute qualité de l'application en action.
  • Voix off ou texte à l'écran : Expliquez clairement et simplement les fonctionnalités.
  • Visuels : Utilisez des visuels, des animations et des graphiques captivants pour faciliter la compréhension.
  • Démo : Montrez comment l'application est utilisée dans des scénarios de la vie réelle.
  • Avantages : Mettez en avant les avantages de chaque fonctionnalité pour l'utilisateur.

• • Instruction claire : Indiquez aux spectateurs exactement ce qu'ils doivent faire (par exemple, "Téléchargez maintenant").
  • Créez un sentiment d'urgence : Utilisez des offres limitées dans le temps ou des tactiques de rareté si applicable.
  • Incentive : Offrez un bonus ou une réduction pour le téléchargement.
  • Appel à l'action à l'écran : Incluez un graphique clair et visible de l'appel à l'action.
  • Écran de fin : Affichez le lien vers la boutique d'applications et le bouton de téléchargement.

En savoir plus : Guide pour créer des appels à l'action (CTA) efficaces pour votre marketing d'application

Étape 3 : Créez un scénario et un storyboard

Élaborez un scénario décrivant succinctement chaque fonctionnalité que vous allez présenter. Utilisez un langage simple et direct. En parallèle du scénario, créez un storyboard pour visualiser chaque scène de votre vidéo. Cela aide à organiser le flux et à assurer une narration cohérente.

Étape 4 : Enregistrez des séquences de haute qualité

Utilisez des outils d'enregistrement d'écran de haute qualité pour capturer votre application en action. Assurez-vous que les visuels sont nets et clairs, mettant en valeur le design et la convivialité de l'application. Si votre application comprend des fonctionnalités audio, enregistrez-les dans un environnement calme pour éviter les bruits de fond.

Étape 5 : Montez votre vidéo

Le montage est là où votre vidéo prend vie. Utilisez un logiciel de montage vidéo pour supprimer les parties inutiles, ajouter des transitions et intégrer des superpositions de texte. Voici quelques conseils pour un montage efficace :

• Restez concis: Respectez les 15 à 30 secondes d'indication, en veillant à ce que chaque seconde compte.
• Ajoutez des légendes: Incluez des légendes ou des superpositions de texte pour mettre en valeur les points clés, surtout pour les spectateurs qui regardent sans son.
• Utilisez de la musique et des effets sonores: Une musique d'ambiance et des effets sonores peuvent améliorer l'expérience visuelle, mais assurez-vous qu'ils n'éclipsent pas les fonctionnalités de l'application.

Étape 6 : Optimisez pour différents appareils

Assurez-vous que votre vidéo a un bon rendu sur différents appareils, notamment les iPhone, les iPad et les différentes tailles d'écran. Les appareils Apple ont des tailles d'écran différentes, il est donc essentiel de vous assurer que votre aperçu vidéo est optimisé pour chacun d'entre eux. Voici quelques tailles d'écran courantes à titre de référence :

• iPhone 13 Pro Max : 2778 x 1284 pixels
• iPhone 13/13 Pro : 2532 x 1170 pixels
• iPhone SE (3e génération) : 1334 x 750 pixels
• iPad Pro 12,9 pouces : 2732 x 2048 pixels
• iPad Pro 11 pouces : 2388 x 1668 pixels
• iPad Air (4e génération) : 2360 x 1640 pixels
• iPad (9e génération) : 2160 x 1620 pixels
• iPad Mini (6e génération) : 2266 x 1488 pixels

Testez la vidéo sur plusieurs appareils pour vous assurer qu'elle s'affiche correctement et qu'elle est facile à suivre.

Étape 7 : A/B test et retour d'information

Avant de finaliser votre vidéo, effectuez un test A/B avec différentes versions pour voir laquelle fonctionne le mieux. Recueillez les commentaires de vos collègues ou de votre public cible pour affiner davantage votre vidéo. Par exemple, vous pouvez tester une version axée sur les témoignages d'utilisateurs par rapport à une autre mettant en avant les fonctionnalités de l'application.

Étape 8 : Soumettez et surveillez les performances

Une fois votre vidéo prête, soumettez-la à l'App Store avec votre application. Après la soumission, suivez les performances de la vidéo grâce aux analyses de l'application. Suivez des métriques telles que le nombre de vues, le taux d'engagement et les conversions de téléchargement pour évaluer son efficacité.

Bonnes pratiques pour l'ASO avec les aperçus d'applications

Pour maximiser l'efficacité des aperçus d'applications dans votre stratégie ASO, il est important de suivre plusieurs bonnes pratiques.

Test A/B

En expérimentant avec différents aperçus d'applications, vous pouvez déterminer quelle version résonne le plus avec votre public cible. Par exemple, l'application de productivité Trello a constaté qu'un aperçu axé sur l'interaction des utilisateurs était plus efficace qu'un autre mettant en avant les fonctionnalités.

En savoir plus : Préparation de votre premier test A/B d'application

Localisez vos vidéos

Si vous visez plusieurs régions, envisagez de créer des versions localisées de vos aperçus d'applications. Cela peut rendre votre application plus attrayante pour un public international. Par exemple, Duolingo crée des versions localisées de ses aperçus d'applications pour séduire les utilisateurs de différentes régions.
En savoir plus : Stratégies de localisation des applications pour les marchés émergents

Maintenez une image de marque cohérente

Maintenir une image de marque cohérente dans toutes les vidéos est une autre pratique essentielle. Cela inclut l'utilisation de couleurs, de thèmes et de messages cohérents pour développer la reconnaissance de la marque et la confiance. Par exemple, l'application de fitness Strava veille à ce que tous ses aperçus d'applications aient un aspect cohérent, renforçant ainsi l'identité de sa marque.

Surveillez les performances

Vérifier régulièrement des métriques telles que le nombre de vues, l'engagement et les conversions peut vous aider à comprendre l'impact de vos aperçus d'applications sur l'ASO de votre application. Par exemple, l'application de méditation Calm suit de près ces métriques et utilise les informations obtenues pour peaufiner son contenu vidéo.

Mises à jour régulières

Veiller à ce que vos vidéos reflètent les dernières fonctionnalités et améliorations de votre application peut maintenir leur pertinence et leur précision. L'application météorologique Dark Sky met régulièrement à jour ses aperçus d'applications pour présenter de nouvelles fonctionnalités et tenir les utilisateurs informés. En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez améliorer l'efficacité de vos aperçus d'applications et augmenter considérablement le classement et les téléchargements de votre application.

Conclusion

Intégrer des aperçus d'applications dans votre stratégie ASO peut considérablement améliorer le classement et les téléchargements de votre application. Avec une planification et une exécution soignées, les aperçus d'applications peuvent considérablement améliorer la visibilité d'une application, attirer plus d'utilisateurs et augmenter les taux de téléchargement.

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