Comment créer des aperçus d'applications pour augmenter le taux de téléchargement

Sur un marché des applications très concurrentiel, les développeurs et les marketeurs recherchent constamment des stratégies pour démarquer leurs applications. L'une de ces stratégies consiste à utiliser efficacement les aperçus d'applications, afin d'améliorer significativement leur visibilité, d'attirer davantage d'utilisateurs et, in fine, d'augmenter leurs taux de téléchargement. Cet article explique comment utiliser efficacement les aperçus d'applications pour augmenter leurs taux de téléchargement.

Comprendre l'importance des aperçus vidéo d'applications dans ASO

Qu'est-ce qu'un aperçu d'application ?

Les aperçus d'applications constituent une représentation dynamique de votre application, offrant aux utilisateurs potentiels un aperçu de ses fonctionnalités. Contrairement aux captures d'écran statiques, les aperçus d'applications offrent une expérience plus immersive et engageante, permettant aux utilisateurs de comprendre rapidement la proposition de valeur de l'application.

Voici les principales raisons pour lesquelles les aperçus d’applications sont essentiels pour l’ASO :

1. Engagement accru : Les vidéos sont plus engageantes que les images ou le texte. Elles captent rapidement l'attention des utilisateurs et les maintiennent engagés plus longtemps.
2. Meilleurs taux de conversion : une vidéo informative et attrayante peut persuader les utilisateurs potentiels de télécharger votre application, améliorant ainsi les taux de conversion.
3. Classements plus élevés sur l'App Store : des taux d'engagement et de conversion plus élevés signalent aux algorithmes de l'App Store que votre application est précieuse, améliorant potentiellement son classement.
4. Compréhension améliorée de l'utilisateur : les vidéos peuvent montrer comment utiliser l'application, réduisant ainsi la courbe d'apprentissage et améliorant la satisfaction de l'utilisateur.

Comment créer la meilleure vidéo d'aperçu d'application pour l'App Store

Créer une vidéo d'aperçu d'application efficace est essentiel pour attirer des utilisateurs potentiels et optimiser la visibilité de votre application sur l'App Store. Une vidéo bien conçue peut offrir un aperçu dynamique des fonctionnalités et des avantages de votre application, incitant ainsi les utilisateurs à la télécharger. Voici les étapes et conseils clés pour créer la meilleure vidéo d'aperçu d'application.

Étape 1 : Comprendre les directives de l’App Store

Avant de commencer à créer votre vidéo d'aperçu d'application, familiarisez-vous avec les directives de l'App Store. Apple impose des exigences spécifiques pour les vidéos d'aperçu d'application, notamment :

• Durée : Les vidéos doivent durer entre 15 et 30 secondes.
• Contenu : concentrez-vous sur la présentation des fonctionnalités réelles de l'application plutôt que sur le contenu promotionnel.
• Format : Les vidéos doivent être au bon format et à la bonne résolution pour s'afficher correctement sur différents appareils.

Exigences relatives au format vidéo

Apple impose des exigences spécifiques concernant le format et la résolution des vidéos d'aperçu des applications afin de garantir leur affichage correct sur tous les appareils. Les principales spécifications sont les suivantes :

• Format de fichier : Le fichier vidéo doit être au format .mov, .m4v ou .mp4.
• Résolution : Pour iPhone : 1080 x 1920 pixels
  • Pour iPad : 1 200 x 1 600 pixels
• Format d'image : iPhone : 9:16 (portrait) ou 16:9 (paysage)
  • iPad : 4:3 (portrait) ou 3:4 (paysage)
• Fréquence d'images : les vidéos doivent avoir une fréquence d'images minimale de 30 images par seconde (ips).

Le respect de ces directives garantit que votre vidéo sera approuvée et aura un aspect professionnel.

Étape 2 : Planifiez votre contenu vidéo

Pour planifier efficacement votre contenu vidéo, commencez par définir les fonctionnalités clés que vous souhaitez mettre en avant. Priorisez les éléments qui mettent en valeur la proposition de valeur unique de votre application et ses avantages pour les utilisateurs. Tenez compte des points suivants :

• • Accroche : Créez une introduction forte qui pique la curiosité.
  • Utilisez une question convaincante, un fait surprenant ou un visuel saisissant.
  • Reliez l’accroche aux problèmes ou aux désirs de votre public cible.
  • Énoncé du problème : décrivez brièvement le problème que votre application résout.
  • Présentez l’application : indiquez clairement le nom et l’objectif de l’application.

• • Storyboarding : créez un aperçu visuel de la vidéo, y compris les scènes et les transitions.
  • Enregistrement d'écran : capturez des séquences de haute qualité de l'application en action.
  • Voix off ou texte à l'écran : expliquez les fonctionnalités de manière claire et concise.
  • Visuels : utilisez des visuels, des animations et des graphiques attrayants pour améliorer la compréhension.
  • Démo : montrez comment l’application est utilisée dans des scénarios réels.
  • Avantages : Mettez l’accent sur les avantages de chaque fonctionnalité pour l’utilisateur.

• • Instruction claire : indiquez aux spectateurs exactement ce qu'ils doivent faire (par exemple, « Télécharger maintenant »).
  • Créez un sentiment d’urgence : utilisez des offres à durée limitée ou des tactiques de rareté, le cas échéant.
  • Inciter : Offrez un bonus ou une remise pour le téléchargement.
  • CTA à l'écran : incluez un graphique CTA clair et visible.
  • Écran de fin : affiche le lien de l'App Store et le bouton de téléchargement.

En savoir plus : Guide pour créer un appel à l'action (CTA) pour le marketing de votre application

Étape 3 : Créer un script et un storyboard

Développez un script décrivant succinctement chaque fonctionnalité que vous présenterez. Utilisez un langage simple et direct. Parallèlement au script, créez un storyboard pour visualiser chaque scène de votre vidéo. Cela permet d'organiser le flux et de garantir une narration cohérente.

Étape 4 : Enregistrez des séquences de haute qualité

Utilisez des outils d'enregistrement d'écran de haute qualité pour capturer l'action de votre application. Assurez-vous que les visuels soient clairs et nets, mettant en valeur le design et l'ergonomie de l'application. Si votre application inclut des fonctions audio, enregistrez-les dans un environnement calme pour éviter les bruits de fond.

Étape 5 : Montez votre vidéo

Le montage est le moment où votre vidéo prend vie. Utilisez un logiciel de montage vidéo pour couper les parties inutiles, ajouter des transitions et incorporer du texte. Voici quelques conseils pour un montage efficace :

• Restez concis : respectez la règle des 15 à 30 secondes, en veillant à ce que chaque seconde compte.
• Ajouter des sous-titres : incluez des sous-titres ou des superpositions de texte pour souligner les points clés, en particulier pour les spectateurs qui regardent sans son.
• Utiliser de la musique et des effets sonores : la musique de fond et les effets sonores peuvent améliorer l'expérience de visionnage, mais assurez-vous qu'ils n'éclipsent pas les fonctionnalités de l'application.

Étape 6 : Optimiser pour différents appareils

Assurez-vous que votre vidéo s'affiche correctement sur différents appareils, notamment les iPhones, les iPads et les écrans de différentes tailles. Les appareils Apple proposent différentes tailles d'écran ; il est donc essentiel d'optimiser l'aperçu de votre vidéo pour chacune d'elles. Voici quelques tailles d'écran courantes à titre de référence :

• iPhone 13 Pro Max : 2778 x 1284 pixels
• iPhone 13/13 Pro : 2532 x 1170 pixels
• iPhone SE (3e génération) : 1334 x 750 pixels
• iPad Pro 12,9 pouces : 2 732 x 2 048 pixels
• iPad Pro 11 pouces : 2388 x 1668 pixels
• iPad Air (4e génération) : 2360 x 1640 pixels
• iPad (9e génération) : 2160 x 1620 pixels
• iPad Mini (6e génération) : 2266 x 1488 pixels

Testez la vidéo sur plusieurs appareils pour vous assurer qu'elle s'affiche correctement et qu'elle est facile à suivre.

Étape 7 : Tests A/B et commentaires

Avant de finaliser votre vidéo, effectuez des tests A/B avec différentes versions pour identifier celle qui est la plus performante. Recueillez les retours de vos collègues ou du public test grâce aux avis des utilisateurs pour peaufiner votre vidéo. Par exemple, vous pouvez tester une version axée sur les témoignages d'utilisateurs et une autre mettant en avant les fonctionnalités de l'application.

Étape 8 : Soumettre et surveiller les performances

Une fois votre vidéo prête, soumettez-la à l'App Store avec votre application. Après l'envoi, surveillez ses performances grâce aux analyses de l'application. Suivez des indicateurs tels que le nombre de vues, le taux d'engagement et les conversions de téléchargement pour évaluer son efficacité.

Bonnes pratiques pour l'ASO avec les aperçus d'applications

Pour maximiser l’efficacité des aperçus d’applications dans votre stratégie ASO, plusieurs bonnes pratiques doivent être respectées.

Tests A/B

En testant différentes versions d'application , vous pouvez déterminer celle qui plaît le plus à votre public cible. Par exemple, l'application de productivité Trello a constaté qu'une version axée sur l'interaction utilisateur était plus performante qu'une version mettant en avant les fonctionnalités.

En savoir plus : Préparation du premier test A/B de votre application

Localisez vos vidéos

Si vous ciblez plusieurs régions, pensez à créer des versions localisées des aperçus de votre application . Cela peut la rendre plus attractive auprès d'un public international. Vous pouvez consulter les données de performance de votre application à l'échelle mondiale grâce à l'outil Global Overview de FoxData . Par exemple, Duolingo crée des versions localisées de ses aperçus pour attirer les utilisateurs de différentes régions.

En savoir plus : Stratégies de localisation d'applications pour les marchés émergents

Image de marque cohérente

Maintenir une image de marque cohérente sur toutes les vidéos est une autre pratique essentielle. Cela implique d'utiliser des couleurs, des thèmes et des messages cohérents pour renforcer la reconnaissance et la confiance envers la marque. L'application de fitness Strava, par exemple, veille à ce que toutes ses aperçus aient une apparence cohérente, renforçant ainsi son identité de marque.

Surveiller les performances

Consulter régulièrement des indicateurs tels que les vues, l'engagement et les conversions peut vous aider à comprendre l'impact des aperçus de votre application sur son ASO. Par exemple, l'application de méditation Calm suit ces indicateurs de près et utilise ces informations pour affiner son contenu vidéo. Vous pouvez suivre vos performances grâce à des outils ASO comme l'outil de surveillance de l'activité utilisateur et l'outil d'analyse de la rétention utilisateur de FoxData .

Mettre à jour régulièrement

En veillant à ce que vos vidéos reflètent les dernières fonctionnalités et améliorations de votre application, vous préserverez leur pertinence et leur exactitude. L'application météo Dark Sky met régulièrement à jour ses aperçus pour présenter les nouvelles fonctionnalités et informer les utilisateurs. En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez améliorer l'efficacité de vos aperçus et booster considérablement votre classement et vos téléchargements.

Conclusion

Intégrer des aperçus d'applications à votre stratégie ASO peut considérablement améliorer le classement et les téléchargements de votre application. Grâce à une planification et une mise en œuvre rigoureuses, les aperçus d'applications peuvent considérablement améliorer la visibilité d'une application, attirer davantage d'utilisateurs et, in fine, générer des taux de téléchargement plus élevés.

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