Les étapes suivies par Google pour choisir les annonces
Les étapes suivies par Google pour choisir les annonces sont cruciales car elles révèlent le fonctionnement interne du système d'enchères publicitaires de Google, permettant aux annonceurs de comprendre comment optimiser leurs annonces pour une meilleure position sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ces étapes soulignent l'importance de la qualité et de la pertinence de l'annonce dans la détermination de la position d'affichage de l'annonce et des coûts par clic. Grâce à une meilleure compréhension de ces étapes, les annonceurs peuvent formuler des stratégies publicitaires plus efficaces, améliorer le retour sur investissement et établir des liens plus étroits avec leur public cible.Étape 1 : Score de qualité
Google évalue chaque annonce en fonction d'un score de qualité, qui va de 1 à 10. Ce score est déterminé par trois composantes principales :- Pertinence : La pertinence de l'annonce par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur est cruciale. Google évalue dans quelle mesure l'annonce correspond à la requête de l'utilisateur.
- Taux de clic attendu (CTR) : Basé sur des données historiques, Google estime la probabilité que l'annonce soit cliquée lorsqu'elle est affichée, par rapport aux concurrents.
- Expérience utilisateur : La pertinence de la page de destination par rapport à l'annonce et l'expérience utilisateur globale qu'elle offre sont des facteurs clés. Une page de destination de haute qualité et utile contribuera à un meilleur score de qualité.
Étape 2 : Classement de l'annonce
Une fois le score de qualité attribué, Google calcule le classement de l'annonce en utilisant la formule suivante :Classement de l'annonce = Score de qualité x Enchère maximale
Le terme "classement" ici signifie la position relative par rapport aux autres annonces, un classement plus élevé conduisant à une meilleure position sur le SERP. Le classement de l'annonce est dynamique et dépend du coût du mot clé, de la concurrence et du contexte de chaque recherche.
Étape 3 : Coût par clic (CPC)
La dernière étape consiste à déterminer le coût réel par clic. Les annonceurs paient lorsque leur annonce est cliquée, mais le montant n'est pas leur enchère maximale. Il est plutôt calculé en fonction du classement de l'annonceur en dessous d'eux, divisé par leur propre score de qualité, plus un centime :Votre CPC = (Classement de l'annonceur en dessous de vous / Votre score de qualité) + 0,01 $
Cette formule garantit que les annonceurs dotés d'annonces de haute qualité peuvent payer moins par clic que ceux ayant des scores de qualité inférieurs, même si leur enchère maximale est plus élevée. L'objectif de Google est de récompenser la création d'annonces qui apportent de la valeur aux utilisateurs, améliorant ainsi l'expérience de recherche.
Questions fréquemment posées
En tant qu'expert en publicité en ligne et en éducation, il est essentiel de répondre aux questions courantes sur le fonctionnement de Google Ads. Explorons deux questions courantes liées au processus d'enchères de Google Ads.Est-ce que l'enchère Google Ads se déroule pour chaque recherche ?
L'enchère Google Ads ne se déclenche pas pour chaque recherche. La décision d'initier l'enchère dépend de l'intention de recherche. Pour les recherches informatives, telles que "comment prendre soin d'un animal de compagnie" ou "comment démarrer une agence d'adoption d'animaux de compagnie", il est peu probable que des annonces apparaissent. Cependant, pour les mots clés à intention transactionnelle et commerciale comme "acheter des raquettes de tennis en ligne", les annonces ont plus de chances d'être affichées.Comment fonctionnent les types de correspondances ?
Google Ads propose trois types de correspondances pour cibler les mots clés :1. Correspondance large : Avec la correspondance large, votre annonce peut apparaître pour toute recherche qui inclut ou est liée à votre mot clé spécifié. Ce type de correspondance permet d'atteindre un public plus large, mais nécessite une surveillance attentive pour garantir la pertinence.
2. Correspondance de groupe de mots : Lorsque vous utilisez la correspondance de groupe de mots, votre annonce peut s'afficher pour les recherches qui incluent le sens de votre mot clé. Cela permet d'obtenir un équilibre entre la portée et la spécificité, en capturant les recherches connexes tout en maintenant la pertinence.
3. Correspondance exacte : La correspondance exacte garantit que votre annonce ne s'affiche que pour les recherches ayant le même sens que votre mot clé spécifié. Ce type de correspondance offre le plus haut niveau de précision, en ciblant un public spécifique susceptible d'être intéressé par vos offres.
