Qu'est-ce que la publicité display ?
La publicité display est une tactique de marketing en ligne qui utilise des éléments visuels - tels que des images, des vidéos et du texte - combinés à un lien pour diriger les clients potentiels vers un site Web où ils peuvent en savoir plus ou effectuer un achat. Ces annonces apparaissent sur des sites Web tiers et sont conçues pour s'aligner sur le contenu du site hôte et les préférences du public cible.L'importance de la publicité display
La publicité display joue un rôle clé dans le mix marketing en offrant aux marques la possibilité d'interagir avec les consommateurs en dehors de leurs propres sites Web. Elle renforce la visibilité, crée une notoriété de marque et soutient d'autres efforts de marketing tels que la publicité de recherche. Grâce à leur capacité à apparaître sur un vaste réseau de sites Web, les annonces display peuvent considérablement étendre la portée d'une marque et attirer de nouveaux clients.Types de publicités display
Les publicités display existent sous différentes formes, chacune ciblant les utilisateurs de manière différente et servant des objectifs distincts. Voici un aperçu des types de publicités display les plus courants:1. Annonces de reciblage
Également connues sous le nom d'annonces de remarketing, elles sont personnalisées pour les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web. En suivant leur comportement de navigation, vous pouvez diffuser des annonces qui reflètent leurs intérêts, gardant votre marque à l'esprit et les encourageant à revenir.2. Annonces personnalisées
Les publicités personnalisées vont au-delà du reciblage en ciblant les utilisateurs en fonction de leurs données démographiques et de leurs comportements en ligne. Ces annonces peuvent fournir des recommandations de produits et des messages personnalisés, améliorant l'expérience de l'utilisateur et augmentant les chances de conversion.- Ciblage d'affinité: Cette approche cible de larges groupes d'intérêts, tels que les "enthousiastes de fitness", vous permettant d'atteindre un large public partageant des intérêts communs.
- Groupes d'affinité personnalisés: Les groupes d'affinité personnalisés ciblent des intérêts plus spécifiques, tels que les "marathoniens", pour une approche plus ciblée, mais avec une portée limitée.
- Publicité basée sur l'intention et dans le marché: Ces annonces ciblent des utilisateurs recherchant activement des produits ou services similaires aux vôtres, capturant ainsi ceux qui sont proches de prendre une décision d'achat.
- Publicités pour audience similaire: En comparant votre public existant avec d'autres utilisateurs, les publicités pour audience similaire ciblent de nouveaux prospects avec des intérêts ou des caractéristiques similaires.
3. Annonces ciblées contextuellement
Les annonces ciblées contextuellement sont placées sur des sites Web en fonction de la pertinence du contenu par rapport au sujet de votre annonce, aux mots-clés et aux comportements de navigation des visiteurs du site.Ciblage par sujet: Le ciblage par sujet de Google associe votre annonce à des pages pertinentes sur le réseau Display ou YouTube, alignant votre message avec un contenu de site Web approprié.
