Mise à jour des métadonnées de l'App Store
Le moment des mises à jour des métadonnées dans l'App Store peut avoir des effets immédiats, comme on l'a constaté avec la hausse rapide du classement des mots-clés de Spotify suite à une mise à jour du titre. Cependant, l'influence des métadonnées sur le classement des mots-clés est complexe, avec également un rôle crucial joué par les volumes de téléchargement quotidiens. Les experts de l'ASO recommandent généralement d'attendre environ quatre semaines après téléchargement d'une nouvelle version sur l'App Store avant d'évaluer l'impact des modifications des métadonnées, car cette période permet d'obtenir des données suffisantes pour une analyse fiable.Mise à jour des métadonnées sur Google Play
Sur Google Play, les mises à jour des métadonnées et leurs effets ultérieurs sur le classement des mots-clés ont tendance à se dérouler de manière plus progressive. Les classements peuvent prendre plusieurs semaines à se stabiliser en raison de l'utilisation potentielle par Google Play des taux de conversion par mot-clé en tant que déterminant de classement. Les professionnels de l'ASO suggèrent souvent d'attendre une période de six à huit semaines avant de procéder à de nouvelles modifications des métadonnées sur Android, ce qui garantit un ensemble de données stable pour une prise de décision éclairée.Optimisez les métadonnées juste après le lancement d'une application
Le lancement d'une nouvelle application offre une opportunité unique d'optimisation des métadonnées. iOS favorise les nouvelles applications dans le classement des mots-clés pendant les sept premiers jours suivant sa sortie, encourageant un ciblage de mots-clés agressif. Les semaines suivantes devraient impliquer des ajustements des métadonnées basés sur les premières interactions et préférences des utilisateurs.- En revanche, les algorithmes de Google Play peuvent initialement limiter la visibilité, nécessitant souvent des correspondances exactes de titre pour découvrir une application. Il est conseillé aux nouvelles applications Android de progressivement intégrer des mots-clés pertinents dans leurs titres à mesure qu'elles établissent une base de téléchargements régulière.
Optimisez les métadonnées en fonction de facteurs externes
Après avoir établi un dictionnaire sémantique de base pour votre application, des optimisations supplémentaires des mots-clés peuvent donner des rendements décroissants. À ce stade, les mises à jour devraient être dictées par des facteurs externes tels que les changements d'algorithme de recherche et les activités des concurrents. Réagir rapidement aux mises à jour de l'algorithme peut atténuer les pertes de classement et tirer parti des opportunités, tandis que la surveillance des actions des concurrents peut informer une défense ou une acquisition stratégique de mots-clés.Optimisation des mots-clés pour des performances autres que la recherche
Au-delà des stratégies axées sur la recherche, certains spécialistes du marketing privilégient le trafic de navigation et la conversion en magasin. L'optimisation du trafic de navigation consiste à cibler des mots-clés qui améliorent les perspectives de mise en avant ou améliorent la visibilité dans les sections "applications similaires". Une approche de "blocage routier", où les mêmes mots-clés sont utilisés dans plusieurs applications, peut amplifier la visibilité et créer une boucle auto-renforçante de découverte d'applications.Pour les applications ayant une forte saisonnalité ou une reconnaissance de marque, les mises à jour des mots-clés peuvent être alignées sur les campagnes marketing ou les sujets tendances pour augmenter les taux de conversion, même si ces changements n'améliorent pas directement le classement dans les recherches.
