Décomposons les catégories de mots clés d'Apple Search Ads en deux parties distinctes : les catégories de mots clés d'Apple Search Ads par type et les mots clés d'Apple Search Ads par objectif.
Les mots clés d'Apple Search Ads par type
Il existe trois types principaux de mots clés sur lesquels se concentrent les campagnes Apple - les mots clés de marque, les mots clés de catégorie et les mots clés de concurrents. Voici un aperçu de chacune de ces catégories :
Mots clés de marque
Les mots clés de marque englobent le nom de votre marque, votre slogan ou votre hashtag. Ces mots clés ont une valeur significative car ils représentent l'identité de votre marque. Obtenir une part de voix (SoV) de 100% pour ces mots clés dans l'App Store est crucial. Par exemple, si votre marque est "RummyPass", vos mots clés de marque pourraient inclure des variations comme "Rummy Pass", "Rumy Pass" ou "Rammy Pass". De plus, vous pouvez également inclure des slogans ou des hashtags associés à votre marque.
Se concentrer sur les mots clés de marque est essentiel pour les spécialistes du marketing d'applications qui cherchent à établir une présence solide de leur marque dans l'App Store. Il est essentiel d'investir dans ces mots clés, surtout s'il y a un buzz existant autour de votre marque en dehors de l'App Store. Il est conseillé d'inclure les fautes d'orthographe courantes du nom de votre marque pour éviter toute fuite de leads lors des recherches.
Mots clés de catégorie
Les mots clés de catégorie sont des requêtes de recherche liées à la catégorie de votre application. Ces mots clés ciblent des utilisateurs ayant une forte intention, même s'ils ne sont pas spécifiquement conscients de votre marque. L'utilisation de mots clés de catégorie permet d'élargir considérablement votre audience par rapport aux mots clés de marque.
Les utilisateurs ciblés grâce aux mots clés de catégorie se répartissent en deux groupes principaux :
- Les utilisateurs familiarisés avec les applications de la catégorie recherchant de meilleures alternatives.
- Les utilisateurs novices qui explorent la catégorie pour une expérience initiale positive.
Se concentrer sur les mots clés de catégorie dans les campagnes Apple Search Ads renforce les efforts de publicité contextuelle, maximise la portée et aide à :
- Identifier les personas d'utilisateurs à forte conversion.
- Améliorer la représentation de la marque pour augmenter son attrait et sa fidélité.
- Découvrir de nouveaux personas d'audience et des suggestions de mots clés pour optimiser les enchères et améliorer les indicateurs de conversion.
Par exemple, si vous gérez une application de livraison de produits biologiques appelée "FarmtoPlate", vos mots clés de catégorie pourraient inclure des phrases comme "application d'épicerie en ligne", "livraison de légumes frais" et "fruits biologiques de la ferme à la table".
Mots clés de concurrents
Tout comme les mots clés de marque et de catégorie, les mots clés de concurrents ciblent les requêtes de recherche couramment associées aux concurrents directs. Lorsque vous êtes confiant dans la position de votre application et prêt à concurrencer directement, l'utilisation de mots clés de concurrents peut être bénéfique.
Les mots clés de concurrents peuvent inclure le nom de marque, le slogan, le hashtag ou les points de vente uniques (USPs) de votre concurrent. En utilisant des mots clés de concurrents, vos annonces peuvent apparaître aux côtés de celles de vos concurrents, en présentant des options alternatives aux utilisateurs et en mettant en évidence vos offres distinctives.
Cette stratégie est recommandée pour les acteurs prêts à défier directement leurs concurrents, qui possèdent des fonctionnalités concurrentielles et qui disposent du budget nécessaire pour soutenir de telles campagnes. L'utilisation de mots clés de concurrents permet de différencier votre application, d'attirer des utilisateurs et de mettre l'accent sur ce qui vous distingue sur le marché.
Mots clés d'Apple Search Ads par objectif de campagne - Construction de la marque, augmentation des conversions
En plus de classer les mots clés par type, les campagnes Apple Search Ads peuvent également être organisées en fonction de la manière dont vous avez l'intention de les utiliser. Examinons quelques stratégies clés :
Mots clés multilingues
Étant donné que la grande majorité des utilisateurs de smartphones dans le monde ne sont pas des locuteurs natifs de l'anglais, l'intégration d'une stratégie de mots clés multilingues est essentielle pour les applications iOS ciblant des marchés mondiaux tels que l'Amérique latine, l'Europe et l'Asie.
Lors de la mise en place d'une stratégie multilingue de mots clés d'Apple Search Ads, tenez compte de :
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Les différences de vocabulaire dans des langues similaires pour éviter les malentendus.
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Les tendances de la culture pop qui influencent les requêtes de recherche des utilisateurs et les préférences linguistiques.
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Les variations dialectales des mots clés en anglais en fonction des dialectes couramment utilisés.
Mots clés saisonniers
Les mots clés saisonniers sont utilisés lors d'événements spécifiques tels que les vacances, les soldes ou les célébrations. Bien que ces mots clés puissent contribuer à atteindre des objectifs de ROAS à court terme, ils sont souvent soumis à une forte concurrence. Les stratégies de mots clés saisonniers efficaces fonctionnent bien pour les catégories telles que les achats, les voyages, l'alimentation et les boissons, la finance et les jeux.
Lors de l'utilisation de mots clés saisonniers, veillez à planifier et à mettre en pause les campagnes après la période de pointe afin d'éviter toute fuite de budget inutile.
Mots clés spéciaux
Les mots clés spéciaux sont axés sur le moment marketing pour les tendances virales, les lancements de produits ou les annonces spéciales. Ces mots clés sont précieux pour les applications de divertissement, de retouche photo/vidéo et de médias sociaux. En restant attentif aux tendances émergentes, vous pouvez exploiter les mots clés spéciaux pour capturer rapidement l'attention du public.
Bien que les mots clés spéciaux offrent un moyen rapide d'attirer un large public, il est essentiel d'avoir un plan d'exécution bien défini pour éviter les précipitations de dernière minute.
En classant efficacement vos mots clés d'Apple Search Ads et en les alignant sur les objectifs de la campagne, vous pouvez optimiser vos campagnes publicitaires pour un impact et une portée maximums.
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