앱 마케팅에서의 기준점 이해하기
앱 마케팅에서의 기준점은 사용자 유치, 유지, 참여 및 수익화와 같은 앱의 성능 지표를 경쟁사나 산업 기준과 비교하여 평가하는 것을 의미합니다. 핵심 성과 지표(KPI)를 산업 평균이나 최고 성과를 내고 있는 앱과 비교함으로써 마케터는 시장에서의 앱 위치를 더욱 명확히 파악하고 최적화할 수 있는 영역을 식별할 수 있습니다.앱 마케팅을 지원하는 데이터
사용자 유치 비용Mobile App Trends 보고서에 따르면, 모바일 앱에서 구매를 완료하는 사용자 1명을 유치하기 위한 평균 비용은 2020년에 2019년 대비 136% 증가한 64.96달러가 되었습니다. 앱의 사용자 유치 비용을 산업 평균값과 비교하면 마케팅 투자의 효율성을 평가하고 비용 효과를 향상시키기 위한 결정을 내릴 수 있습니다.
유지율
FoxData의 연구에 따르면 전 세계 모든 직군에서 30일 후에는 32%이고 90일 후에는 14%의 앱 유지율을 보여주었습니다. 앱의 유지율을 이러한 산업 평균과 비교함으로써 사용자 참여에 대한 통찰력을 얻고 장기적인 사용자 충성도 개선을 위한 영역을 식별할 수 있습니다.
수익화 지표
Mobile App Trends 보고서의 데이터에 따르면 2021년까지 앱 내 광고에 대한 지출은 약 2010억 달러로 예상됩니다. 앱의 수익화 지표(ARPU)와 광고 수익과 같은 지표를 산업 기준과 비교함으로써 앱의 수익화 전략의 효과성을 평가하고 수익 성장 영역을 식별할 수 있습니다.
앱 마케팅에서의 기준점 전략
주요 성과 지표(KPI) 식별앱에 가장 관련성 있는 KPI를 선택하세요. 예를 들어 설치당 비용(CPI), 유지율, 앱 내 구매 전환율 및 ARPU(유저당 평균 수익) 등이 있습니다. 이러한 KPI는 앱의 성능을 평가하는 기준으로 활용될 것입니다.
경쟁사 분석
상위 경쟁사나 산업 리더의 성능 지표를 분석하여 앱의 분야에서의 기준과 최적의 실천 사례를 이해하세요. Sensor Tower와 App Annie와 같은 도구를 사용하면 경쟁사의 앱 성능에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.
현실적인 목표 설정
기준점 데이터를 활용하여 앱의 성능에 대한 현실적인 목표를 설정하세요. 예를 들어, 앱의 유지율이 산업 평균보다 낮다면, 사용자 유지 및 참여를 향상시킬 전략을 구현하는 것을 목표로 삼으세요.
지속적인 모니터링 및 최적화
앱의 성능 지표를 정기적으로 모니터링하고 기준점 데이터에 기반하여 조정을 가하세요. 앱 마케팅 전략을 계속 최적화함으로써 산업 기준을 달성하고 뛰어넘을 수 있습니다.
