웹사이트를 방문한 적이 있으며 나중에 온라인으로 탐색 중 관련 웹사이트의 광고를 보았던 적이 있나요? 이 강력한 마케팅 기법은 리마케팅이라고 알려진 전략으로, 이전에 웹사이트를 방문한 사용자를 대상으로 마케터가 마케팅을 할 수 있게 합니다. 리마케팅은
디지털 마케팅의 중요한 요소이며, 전략적으로 배치된 온라인 광고나 캠페인을 통해 고객을 다시 유치하거나 상승 판매, 유지할 수 있는 또 다른 기회를 제공합니다.
리마케팅 이해하기
리마케팅 또는 리타겟팅은 특정 웹사이트나 웹 페이지를 방문한 사용자에게 광고를 제공하는 일반적인 디지털 마케팅 전략입니다. 이 방법은 특정 행동을 취한 여부와 상관없이 사업이나 브랜드에 관심을 보인 적이 있는 개인을 효과적으로 대상으로 합니다. 이는 잠재적인 고객과 재연결할 수 있는 기회를 제공합니다.
리마케팅과 리타겟팅: 차이점
"리타겟팅"과 "리마케팅"이라는 용어는 종종 서로 바꿔 사용되지만, 서로 다른 전략을 의미합니다. 리타겟팅은 주로 쿠키(cookie)를 기반으로 잠재적인 고객에게 광고를 제공하는 것이고, 반면 리마케팅은 주로
이메일 기반 전략에 의존합니다. 리타겟팅과 리마케팅을 결합하면 디지털 마케팅 노력을 강화하고 전반적인 성과를 향상시킬 수 있는 종합적인 접근 방식이 가능합니다.
행동 리타겟팅
고객 행동 이해하기
리타게팅과 동의어인 행동 리타게팅은 온라인 고객을 과거의 온라인 행동에 따라 대상으로 하는 것입니다. 이는 방문한 웹 페이지, 각 페이지에서의 체류 시간, 클릭한 링크 등을 고려하여 고객의 관심사와 행동에 초점을 맞춘 전략으로, 마케터에게 효과적인 고객 유치 전략을 구성하는 데 유용한 통찰력을 제공합니다.
리마케팅의 메커니즘
리마케팅 캠페인 설정은 광고 네트워크에서 제공하는 웹사이트에 픽셀을 설치하는 것을 포함합니다. 이 픽셀은 각각의 새로운 사용자에 대해 익명의 브라우저 쿠키를 생성하여 리타게팅 목록에 추가합니다. 이러한 사용자가 동일한
광고 네트워크를 호스팅하는 다른 사이트를 방문할 때, 활성화된 캠페인이 진행 중이라면 관련된 광고가 제공됩니다.
쿠키 없는 세상에서의 대응
Google의 결정을 예로 들 수 있는 제3자 쿠키에 대한 관심 상실로 인해, 제1자 데이터를 기반으로 하는 플랫폼에서의 광고에 대해 적극적인 접근 방식이 필요합니다. 이러한 전환은 쿠키 없는
디지털 환경에서 효과적인 리마케팅을 위한 도구와 전략을 계획하는 것을 요구합니다.
리마케팅 픽셀 태그와 목록 해석
웹 페이지에 있는 작은 코드 조각인 픽셀 태그는 쿠키를 배치하고 방문자의 활동을 추적하는데 도움을 줍니다. 이러한 태그는 특정 동작을 기반으로 웹사이트 방문자를 그룹화하는 리마케팅 목록 생성에 기여합니다. 이를 통해 각 목록에 대해 맞춤형 광고 메시지를 제공할 수 있습니다.
결론
리마케팅은 잠재적인 고객과 재연결하고 전환을 이끌어내는 효과적인 방법으로 디지털 마케팅의 기본 요소로 자리잡고 있습니다. 디지털 환경이 변화함에 따라 사용자 추적 및 참여 방법의 변화를 이해하고 적응하는 것이 지속적인 마케팅 성공을 위한 중요한 요소가 될 것입니다.
