구글의 검색 생성 체험 (SGE)가 도착하여 디지털 마케팅 현장을 변화시켰습니다. SGE는 두려워야 할 대재앙과는 거리가 먼, 사용자 중심 접근 방식인 SGE가 내포한 새로운 기회를 이해하는 역량 있는 마케터에게 제공됩니다. 이는 검색 엔진 결과 페이지 (SERP)에서 완벽한 답변을 직접 제공함으로써 추가적인 검색 질의의 필요성을 줄이는 것을 목표로 합니다.
SGE는 친구가 자신의 좋아하는 음식점에 대한 질문에 대답하는 것처럼 질문에 포괄적으로 대답하며 추가적인 질문 없이도 세부 내용을 제공하고자 합니다.
SGE의 변화는 SERP를 통한 사용자 상호작용에서 중대한 변화를 가져왔습니다. 기존의 검색과 달리 SGE는 대화식 질의와 주요 스니펫에 초점을 맞춰 사용자를 긴 시간 동안 참여시키고자 합니다.
이전의 주요 스니펫과는 달리, SGE는 다양한 사이트에서 파싱한 단일 포괄적인 답변을 제공하며, 원문 기사로의 링크를 포함하여 출판사에 더 많은 랭킹 기회를 제공합니다.
마케터들이 SGE에 어떻게 대비해야 할까요?
SGE에 대비하기 위한 마케터들의 주요 포인트:
- 검색 엔진 최적화 (SEO) 실천 방법 발전시키기
- E-E-A-T 신호 강화하기
- 평판 관리하기
- 산업 내 이야기 선도하기
- 민첩한 마케팅 채택하기
- 롱테일 질의에 대한 타깃팅
- 시도와 대담한 실험 체험하기
- 1인칭 스토리텔링 활용하기
- 구조화된 데이터 마크업 구현하기
검색 엔진 최적화 (SEO) 실천 방법 발전시키기
SGE 시대에 번영하기 위해서는 마케터들이 기존의 SEO 실천 방법을 훌륭하게 발전시켜야 합니다. 지금은 키워드 연구와 콘텐츠 최적화가 주제에 대한 권위성과 지식 위주로 집중돼야 합니다. 콘텐츠는 가치 있고 개인화되며 생각을 유발하는 콘텐츠여야 하며, 디지털 공간을 가득 채우는 일반적인 AI 생성 콘텐츠와 구분되어야 합니다.
E-E-A-T 신호 강화하기
구글 알고리즘은 이제 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness) (E-E-A-T)을 이전보다 우선시합니다. 전략적인 링크 구축과 고객 리뷰와 사례 연구를 통해 전문성을 입증하고 권위성을 구축하세요.
평판 관리는 이전보다 중요합니다
SGE는 신뢰할 만한 출처로부터의 정확한 정보를 강조합니다. 긍정적인 리뷰를 얻고, 소셜 미디어에서 참여하며, 부정적인 피드백을 효과적으로 관리하여 평판을 강화하세요.
산업 내 이야기 선도하기
마케터들은 자신의 매니악에 대한 필수 정보원이 되기 위해 깊이 있는 콘텐츠를 제공하고, 주제를 포괄적으로 다루며, 중요한 페이지를 높은 수준으로 올리기 위해 견고한 내부 링크 구조를 구축해야 합니다. 이야기 주인공이 되는 것은 주제를 포괄적으로 다루며 필수적인 정보원이 되는 것을 의미합니다.
민첩한 마케팅 채택하기
이런 새로운 동적인 환경에서 마케터들은 민첩해야 하며, 데이터를 계속 분석하고 필요에 따라 전략을 변화시켜 SGE 현장에서 앞서나갈 준비를 해야 합니다.
롱테일 질의에 대한 타깃팅
SGE에서는 AI가 상세하고 개인화된 응답을 생성하기 위해 롱테일 질의가 중요해지고 있습니다. 이는 더 높은 가시성과 전환율을 이끌 수 있습니다.
시도와 대담한 실험 체험하기
SGE 맥락에서는 새로운 전술, 사용자 생성 콘텐츠, 개인 브랜딩, AI 기반 전략 등을 실험해보면서 대상 관객과 공감 가능한 내용을 발견하세요.
1인칭 스토리텔링 활용하기
1인칭 스토리텔링은 인간적인 경험을 직접 보여줌으로써 콘텐츠에 현실적인 통찰력을 제공하며, AI로는 복제할 수 없습니다. 이는 E-E-A-T 신호를 강화시킵니다.
구조화된 데이터 마크업 구현하기
구조화된 데이터 마크업은 AI와 검색 엔진이 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되므로 SGE 순위가 향상될 수 있습니다.
결론
SGE는 패러다임 변화를 의미하지만, SEO의 종말은 아닙니다. 이러한 변화에 적응하고 새로운 전략을 활용함으로써 마케터들은 SGE 시대에 온라인 존재감을 강화하고 효과적으로 트래픽을 유입할 수 있습니다.
