TikTok이 센세이션을 일으키며 수익을 창출하는 이유는 무엇인가요?

미국에서 TikTok이 금지되면서 전 세계적으로 꽤 큰 사건이 발생했습니다.

그러나 TikTok이 미국 앱스토어에서 추방된 지 26일 만에, iOS 앱스토어와 Google Play 스토어에 다시 등장했습니다.

그 외에도 동영상 편집 앱인 CapCut과 소셜 미디어 플랫폼인 Lemon8 등 TikTok의 모회사인 ByteDance가 소유한 앱을 추가로 복원했습니다. 이러한 앱은 이전에 법적 요건을 준수하기 위해 삭제된 바 있습니다.

2024년에 Apple App Store와 Google Play에서 TikTok이 얼마나 수익을 냈는지 아십니까?

FoxData의 보고서에 따르면 TikTok은 Google One에 이어 20억 달러 이상의 수익을 기록하며 2위를 차지했습니다. 이는 앱 내 구매 및 광고 모델이 성공했음을 보여줍니다.

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이 블로그에서는 TikTok이 어떻게 이렇게 인기를 얻고 전 세계 앱 시장에서 두 번째로 매출이 높은 앱이라는 지위를 차지하게 되었는지 자세히 살펴보겠습니다.

TikTok의 글로벌 인기의 핵심 요인

TikTok이 널리 인기를 끈 이유는 사용자 참여와 콘텐츠 생성을 강화하는 몇 가지 주요 요인 때문입니다.

1. 고급 알고리즘

TikTok의 추천 알고리즘은 성공에 중요한 역할을 합니다. AI와 머신 러닝을 활용하여 "For You Page"(FYP)라고 알려진 개인화된 콘텐츠 피드를 큐레이션합니다.

이 알고리즘은 비디오 시청 시간, 상호작용, 스크롤 중 일시 정지 등의 신호를 분석하여 사용자의 선호도를 학습하고, 각 사용자에게 매우 맞춤화된 콘텐츠를 제공합니다.

개인화된 경험을 통해 사용자 만족도와 유지율이 높아지는 동시에 소규모 제작자의 콘텐츠를 홍보하고, 확산성을 높이고 콘텐츠 가시성을 민주화할 수 있습니다.

2. 단편 비디오 콘텐츠

TikTok은 보통 15~60초 길이의 짧은 형식의 영상을 대중화했는데, 이는 집중력을 낮추고 끝없는 스크롤을 장려하는 데 도움이 되었습니다.

짧은 형식의 영상은 텍스트 및 이미지 게시물에 비해 공유율이 1200% 더 높아 참여 가능성이 더 높다는 것을 보여줍니다.

이러한 영상은 짧기 때문에 사용자들이 다양한 콘텐츠를 빠르게 소비할 수 있으며, 빠르게 변화하는 현대 라이프스타일에 적합합니다.

이 형식은 창작자들이 시간적 제약 속에서 혁신을 이루도록 영감을 주어 창의적인 스토리텔링을 낳습니다.

3. 사용자 생성 콘텐츠(UGC)

TikTok은 사용자에게 사용하기 쉬운 편집 도구와 광범위한 음악 라이브러리를 제공하여 자기 표현과 바이럴 잠재력을 위한 허브 역할을 합니다.

Z세대의 85%는 UGC에 중점을 둔 플랫폼을 선호하며, 이는 커뮤니티 중심의 창의성의 중요성을 강조합니다.

효과, 필터, 듀엣과 같은 기능을 통해 직관적으로 콘텐츠를 제작할 수 있으며, 트렌드와 챌린지는 지속적인 참여를 촉진합니다.

UGC 캠페인은 기존 미디어 캠페인보다 참여율이 29% 더 높아 진정한 연결을 구축하는 데 효과적임을 보여줍니다.

💡 자세히 보기: 마케팅 이니셔티브에서 사용자 생성 콘텐츠를 활용하기 위한 효과적인 관행

4. Z세대와 밀레니얼 세대를 타깃으로 삼다

TikTok의 마케팅 전략은 진정성, 창의성, 유머를 강조하여 젊은 세대에게 공감을 얻고 있습니다.

이 플랫폼은 사회적 이슈와 트렌드에 참여하며, 자신의 정체성을 반영하는 플랫폼을 중시하는 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 관련성을 유지합니다.

TikTok은 바이럴 댄스 챌린지부터 밈 문화까지 전 세계 대화에 영향을 미치는 문화적 트렌드세터 역할을 합니다.

5. 지역적 매력을 갖춘 글로벌 도달 범위

TikTok은 지역 트렌드, 언어, 선호도를 지원하여 현지 문화에 적응하는 동시에 플랫폼을 성공적으로 글로벌화했습니다.

다양한 지역에 진출하려면 특정 시장에 맞춰 콘텐츠와 기능을 맞춤화하기 위해 지역적 차이를 이해하는 데 투자해야 합니다.

지역 크리에이터, 인플루언서, 브랜드와의 파트너십을 통해 다양한 지역에서 매력이 강화되고, 전 세계적으로 다양하고 포용적인 환경이 조성됩니다.

TikTok의 수익화 전략

1. 광고

TikTok의 주요 수익원은 광고로, 이는 TikTok의 재정적 성공에 중요한 역할을 합니다. 2024년 이 플랫폼의 글로벌 광고 수익은 233억 달러에 도달할 것으로 예상되며, 이는 전년 대비 19% 증가한 수치입니다. 이러한 성장은 TikTok이 광고주에게 결과를 제공하는 데 효과적이라는 것을 강조하며, TikTok의 잠재력을 인식하는 광고주 기반이 확대되고 있다는 점이 이를 뒷받침합니다.

34세 미만의 사용자가 70%가 넘고 2025년 말까지 월간 활성 사용자가 18억 명에 이를 것으로 예상되는 TikTok은 브랜드에 젊은 세대에 대한 타의 추종을 불허하는 접근성을 제공합니다. 이는 전 세계 광고주에게 매력적인 선택이 됩니다. 이 플랫폼의 광고 형식은 사용자 경험에 원활하게 통합되도록 제작되어 최소한의 방해를 보장하고 영향력을 극대화합니다. TikTok의 글로벌 디지털 광고 시장 점유율은 2025년 말까지 2.7%로 증가할 것으로 예상되며, 이는 광고 환경에서 증가하는 영향력을 강조합니다.

TikTok 광고 유형:

• 인피드 광고: 이러한 네이티브 광고는 사용자의 For You 페이지(FYP)에 표시되며 유기적 콘텐츠와 완벽하게 어우러져 사용자의 경험을 방해하지 않으면서 참여시킵니다. 광고주는 클릭 가능한 행동 촉구 버튼을 포함하여 트래픽이나 앱 다운로드를 유도할 수 있습니다.

• 브랜드 해시태그 챌린지: 후원 챌린지를 통해 사용자 참여를 장려하고 유기적 도달 범위와 참여를 생성합니다. 예를 들어, Chipotle의 #GuacDance 챌린지는 기록적인 매출을 이끌어내 플랫폼의 바이럴 마케팅 잠재력을 입증했습니다.

• TopView 광고: 이 프리미엄 광고 슬롯은 앱 실행 시 전체 화면으로 비디오를 표시하여 최대의 가시성과 효과를 보장하며, 빠르게 광범위한 노출을 원하는 브랜드에 이상적입니다.

• 브랜드 효과: 브랜드 홍보를 위해 고안된 대화형 AR 필터와 효과를 통해 사용자는 브랜드 콘텐츠와 직접 소통하여 기억에 남는 상호작용을 만들고 캠페인 도달 범위를 확대할 수 있습니다.

2. 앱 내 구매

TikTok은 또한 앱 내 구매를 통해 수익을 창출하며, 사용자가 라이브 스트리밍 중에 구매하고 보낼 수 있는 가상 선물을 제공합니다. 이러한 선물은 TikTok 코인으로 구매하여 플랫폼 내에서 소규모 경제를 만듭니다. 라이브 스트리머와 크리에이터는 이러한 선물의 일부를 벌어서 청중과 적극적으로 소통하도록 동기를 부여합니다.

2025년 TikTok의 앱 내 구매 수익은 전 세계적으로 20억 달러를 넘어섰습니다. 이 마이크로트랜잭션 모델은 사용자 상호작용을 향상시킬 뿐만 아니라 TikTok에 일관된 수익 흐름을 제공합니다. 선물 기능은 크리에이터와 팬 간의 관계를 강화하여 재정적 지원을 장려하고 커뮤니티 충성도를 구축합니다.

3. 전자상거래 통합

TikTok은 TikTok Shop과 같은 기능을 통해 소셜 커머스 분야로 확장했으며, 이를 통해 사용자는 앱 내에서 직접 제품을 검색하고 구매할 수 있습니다.

라이브 쇼핑: 라이브 쇼핑 이벤트는 크리에이터가 실시간으로 제품을 선보일 수 있게 하여 충동적인 구매를 장려합니다. 이 모델은 중국과 같은 시장에서 큰 성공을 거두었으며 점차 전 세계적으로 확장되고 있습니다. 엔터테인먼트와 쇼핑을 혼합하면 브랜드가 혁신적으로 청중에게 다가갈 수 있습니다.

쇼핑 가능한 광고 및 콘텐츠: 쇼핑 가능한 광고와 비디오 태그의 통합은 발견에서 구매까지 매끄러운 경험을 만들어 구매자의 여정을 단축하여 전환 가능성을 높입니다. 이러한 기능은 또한 크리에이터가 콘텐츠를 통해 판매되는 제품에 대한 수수료를 통해 영향력을 수익화할 수 있도록 합니다.

4. 음악 홍보

TikTok은 음악 산업에 상당한 영향을 미치며, 음반사와 아티스트는 Spotify와 Apple Music과 같은 플랫폼에서 스트리밍을 촉진하기 위해 노래 배치 비용을 지불합니다. 바이럴 트렌드는 종종 차트 1위 히트곡으로 이어지며, 이는 TikTok이 대중 문화에 미치는 영향을 강조합니다.

예를 들어, TikTok에서 트렌드를 이루는 노래는 스트리밍 수와 다운로드 수가 크게 증가하는 경우가 많습니다. 2023년에는 Billboard Hot 100 히트곡의 70% 이상이 바이럴 TikTok 구성 요소를 가지고 있어 음악의 발판 역할을 강조했습니다. TikTok은 또한 음악 축제 및 이벤트와 협력하여 공연과 독점 콘텐츠를 홍보하여 음악계에서 입지를 더욱 공고히 합니다.

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