마이크로 드라마 현상의 숨겨진 비밀

여러분은 마이크로드라마에 대해 들어보았을지 모르지만, 그것이 실제로 무엇인지, 그리고 무슨 일이 일어나는지 잘 모를 수도 있습니다.

단 2년 만에 마이크로 드라마 열풍은 엔터테인먼트 영상 산업에 엄청난 변화를 가져왔습니다. 이는 TikTok이 장편 영상을 혁신한 것과 유사하며, 다양한 플랫폼이 급변하는 시장 환경에 대응하여 끊임없이 혁신할 수밖에 없게 만들었습니다.

2024년 하반기까지 마이크로 드라마의 매출 성장률은 감소할 조짐이 보이지 않았습니다. 대신, 이 카테고리 내 앱은 엔터테인먼트 카테고리에서 매출 성장률 상위 5위에 올랐습니다.

FoxData-Market Segment 에 따르면, 앱스토어에서 마이크로 드라마 앱은 엔터테인먼트 카테고리 내 매출 성장률 상위 1위와 상위 3 위를 차지했습니다.

그 중에서도 드라마박스는 1504.20% 라는 놀라운 성장률을 기록하며 2위를 차지한 게임 애플리케이션 브롤스타즈를 훌쩍 뛰어넘어 압도적인 1위를 차지했습니다.

마이크로 드라마는 일반적으로 몇 분에서 수십 분까지 지속되는 짧은 연극 형태입니다.

마이크로드라마 앱에서는 사용자들이 다양한 쇼를 탐색할 수 있으며, 일반적으로 60~100개의 에피소드로 구성됩니다.

하지만 이런 에피소드들은 결코 평범하지 않습니다.

마이크로드라마는 짧은 러닝타임뿐만 아니라 서스펜스, 예상치 못한 줄거리 전개, 그리고 드라마가 가득한 빠른 속도를 특징으로 합니다. 각 에피소드는 클리프 행거로 끝나 시청자는 다음 에피소드를 고대하게 됩니다.

마이크로드라마와 유사한 앱은 2018년 중국에서 처음 등장했지만, 특히 코로나 팬데믹 이후 몇 년 후 인기가 급등했습니다.

중국에서는 위챗, 더우인과 같은 플랫폼이 이 형식을 상당히 대중화시켰습니다.

2023년까지 중국 마이크로드라마 시장은 58억 달러 규모로 성장하여 전년 대비 268%의 인상적인 성장률을 경험했습니다.

중국에서의 성공에도 불구하고, 마이크로드라마는 국제적인 주목을 받는 데 시간이 걸렸습니다. 이 글로벌 확장은 2022년 Crazy Maple Studio가 Reelshort를 출시하면서 시작되었습니다.

이 앱의 인기는 2023년부터 상승하기 시작했습니다. 2023년 말까지 Reelshort는 다운로드와 수익이 모두 극적으로 증가했으며, 특히 미국에서 증가했습니다.

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FoxData- App Intelligence 에 따르면, 해당 앱은 8,561만 건의 다운로드를 돌파했고 1억 6,171만 달러의 수익을 창출했는데, 이 중 상당 부분이 미국에서 발생했습니다.

앱 스토어에서 ReelShort 수익의 73.13% 는 미국에서 발생합니다.

게다가 미국 내 Google Play의 점유율은 무려 62.82% 에 달합니다.

FoxData-Estimated Downloads 에 따르면 Reelshort의 성공 이후 DramaBox와 ShortMax와 같은 경쟁자들이 빠르게 등장했습니다. 이 세 앱은 함께 중국 외에서 선두적인 마이크로드라마 플랫폼이 되었습니다.

마이크로드라마의 수익화

마이크로드라마 앱은 일반적으로 무료 모바일 게임에서 발견되는 다양한 수익 창출 및 유지 기능을 통합합니다.

사용자가 이러한 앱을 다운로드하면 관심을 끌기에 충분한 수의 에피소드를 무료로 시청할 수 있습니다.

추가 에피소드에 액세스하려면 사용자는 앱의 통화를 사용해야 합니다. 모바일 게임과 유사하게, 마이크로드라마 앱은 종종 코인과 같은 기본 통화를 중심으로 한 간단한 가상 경제를 특징으로 합니다.

이러한 수익화 전략은 글로벌 시장에 특화되어 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 반면 중국의 마이크로드라마 앱은 일반적으로 광고 배치, 전자 상거래 파트너십, 브랜드 스폰서십을 통해 수익을 창출합니다.

마이크로드라마 앱에서는 사용자가 게임 내 상점과 비슷한 앱 내 스토어에서 코인을 구매하여 획득할 수 있습니다.

이러한 매장은 일반적으로 다양한 코인 팩, 구독 옵션(주간, 월간, 연간), 기간 한정 특가, 팝업 등을 제공합니다.

마이크로드라마 앱의 독특한 전략은 사용자가 화폐를 획득하는 방법에 따라 무료 화폐와 유료 화폐를 분리하는 것입니다.

예를 들어, ShortMax는 "코인"과 "보너스 코인"을 구별하는 반면 Reelshort는 "코인"과 "보상 코인"을 사용합니다.

라벨이 다르긴 하지만, 이러한 통화는 같은 목적을 가지고 있습니다. 이러한 구분은 순전히 지출을 장려하기 위한 마케팅 전략입니다. 마이크로드라마 앱은 가치와 배타성의 환상을 만들어 사용자에게 구매를 유도할 수 있습니다.



👏 전문가 팁: 그러나 FoxData- AI 리뷰 요약 에 따르면 Reelshort 사용자들은 Reelshort의 구독 가격이 다른 유사한 애플리케이션에 비해 높다고 자주 언급했습니다.

이 피드백은 앱의 전략이 인식된 가치 창출에는 효과적일 수 있지만 실제 가격이 일부 사용자에게는 방해 요소가 될 수 있음을 시사합니다.

단편 드라마 앱을 출시할 계획이라면 사용자 참여와 만족도를 유지하기 위해 앱 내 구매 가격 책정의 균형을 맞추는 것이 좋습니다. 특히 경쟁력이 충분하지 않은 경우 더욱 그렇습니다.


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모든 주요 마이크로드라마 앱은 공통적인 전략을 공유합니다. 바로 보상형 광고를 사용하는 것입니다.

사용자가 쇼를 시청하는 동안 앱 내 통화가 소진되면 일반적으로 보상형 비디오 광고를 시청하면 더 많은 통화를 얻을 수 있습니다.

예를 들어, Reelshort 앱에서는 사용자가 매일 최대 5개의 광고를 시청하여 새로운 에피소드를 잠금 해제할 수 있습니다.

또한, 이러한 인기 마이크로드라마 앱에는 사용자가 화폐를 획득하는 다양한 방법을 탐색할 수 있는 전용 "보상" 섹션이 있습니다.

마이크로드라마 앱에서 "보상" 섹션은 보상형 광고에 국한되지 않습니다. 사용자는 여기에서 코인을 획득하는 다양한 방법을 탐색할 수 있습니다.

이 섹션에서는 매일 로그인 보상을 청구하는 옵션을 강조하는데, 이는 처음에는 가치가 적지만 시간이 지남에 따라 가치가 증가하는 경향이 있습니다.

또한 보상 섹션에서는 사용자에게 소셜 미디어나 이메일 계정을 사용하여 로그인하도록 권장하는 경우가 많습니다.

일부 앱은 Facebook, Instagram, TikTok 등의 플랫폼에서 프로필을 팔로우하면 보상을 제공하기도 합니다.

보상을 제공하는 것 외에도, 마이크로드라마 앱은 푸시 알림을 적극적으로 활용합니다.

이러한 알림은 사용자에게 쇼를 계속 시청하도록 상기시키고, 새로운 콘텐츠를 제안하고, 매일 로그인 보상을 청구하도록 촉구하며, 추가 보상을 위한 작업을 완료하도록 권장합니다.